新媒体环境下个人IP的打造研究--以网络直播打造网红为例

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1、分类号J024学校代码10495ＵＤＣ7.07密级公开硕士学位论文新媒体环境下个人IP的打造研究—以网络直播打造网红为例作者姓名：侯晓东学号：1515313007指导教师：金宜鸿学科门类：艺术学专业：艺术研究方向：数字媒体艺术设计研究与实践完成日期：二零一八年三月WuhanTextileUniversityM.F.A.DissertationResearchonpersonalIPinnewmediaenvironment.--acasestudyofonlinebroadcastofonlinecelebri

2、ties.Candidate：XiaoDongHouSupervisor：YiHongJinTime:March2018摘要IP最早指的是网络地址，当今谈论比较广泛的IP则指的是知识产权。笔者认为IP的本质应该是对大众具有强烈吸引力的一类事物。IP的定义很广泛，它不单是热门网站、门户或者网络热门文学作品，像最近大火的网红、意见领袖都属于IP。本文所谈论的IP是属于后者，不是关于内容，而是关于人。打造个人IP近乎于打造个人品牌。个人品牌IP与内容IP不同且具有强大优势。个人IP有很多种，依托于各类网络直播平台而衍

3、生出的网红群体则是最具代表性的一种。本文将以网络直播打造网红为例，探索通过网络直播如何打造个人IP。近两年，国内在线直播平台得以快速发展，网络直播成为全民关注议论的现象。个人IP主要是在粉丝互动中实现，网络直播具备强大的粉丝基础。本文基于约书亚·梅罗维茨的媒介场景理论为视角关照网络直播，分析网络直播所展现出的场景化精准传播理念。本文将对典型案例以及笔者自身参与到的网络直播进行研究，研究内容主要分为三个部分：首先是对新媒体的传播进行研究，网络直播是新媒体的新兴传播方式，对网络直播的研究必然离不开新媒体传播语境；其

4、次对网络直播的发展路径和现状进行梳理，并提出笔者的观点和建议；最后是研究网络直播场景中的参与主体：主播、观众和房管；通过这三个部分内容的研究，探索新媒体环境下的网络直播如何打造更具商业价值的个人IP。个人IP的打造过程逐渐趋于专业化，打造个人IP不再是一个随性的行为。一个优质的IP其背后必然离不开精心的管理经营。以网络直播打造网红为例，从交互页面的设计，到直播间场景的布置，以及主播造型的设计，甚至是弹幕的互动都有专业团队进行任务分配，分工明确。打造个人IP需要把握好每个细节，只有以专业的态度才能打造出优质的IP

5、。关键词：新媒体；个人IP；网络直播；媒介场景理论AbstractIPreferstothefirstnetworkaddress,today'stalkaboutmoreextensiveIPisreferstotheintellectualpropertyrights.TheauthorthinksthattheessenceoftheIPshouldbeasortofthingswillbestronglyattractivetothemasses.ThedefinitionofIPisveryexten

6、sive,itisnotonlypopularwebsite,portalornetworkpopularliteraryworks,liketherecentfirewebcelebrity,opinionleadersbelongtoIP.ThisarticletalkaboutIPbelongstothelatter,notaboutcontent,butaboutpeople.CreatepersonalIPclosetocreateapersonalbrand.PersonalbrandIPandIP

7、contentdifferentandhasstrongadvantages.Therearemanykindsof,individualIPnetworkonallkindsofliveplatformandspawnedwebcelebritygroupisoneofthemostrepresentative.Thisarticlewilllivewebcasttobuildwebcelebrity,forexample,toexplorehowtolivethroughthenetworktobuildp

8、ersonalIP.Rapidlydevelopedinthepasttwoyears,thedomesticliveonlineplatform,liveonlinebecomeauniversalconcernofphenomenon.IndividualIPismainlyimplementedinthefaninteraction,webcasthasstrongfanbase