甘孜州单体酒店4R网络营销策略研究--以T酒店为例

《甘孜州单体酒店4R网络营销策略研究--以T酒店为例》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、Ｆ２７２０６３６分类号：单位代码：１密级：公开学号：２０１６１４９１００５专业学位硕士论文中文论文题目：甘孜州单体酒店４Ｒ网络营销策略研究—以Ｔ酒店为例英文论文题目：Ｒｅｓｅａｒｃｈｏｎ４ＲＩｎｔｅｒｎｅｔｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｏｆＩｎｄｅｐｅｎｄｅｎｔＨｏｔｅｌｉｎＧａｎｚｉＰｒｅｆｅｃｔｕｒｅ：ＡｃａｓｅｓｔｕｄｙｏｆＨｏｔｅｌＴ论文作者：指导教师：罗元青专业学位类别：工商管理硕士专业领域：营销管理论文形式：专题研究

2、所在学院：ＭＢＡ教育中心论文提交日期：２０１８年９月７日２０１８年１１月１７日论文答辩日期：四川师范大学学位论文独创性声明４Ｒ网络营销策略研究一一本人声明：所呈交学位论文甘孜州单体酒店以Ｔ酒店为例是本人在导师罗元青指导下，独立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本文的研宄做出重要贡献的个人和集体，均己在文中以明确方式标明。本声明的法律结果由本人承担。一本人承诺：已提交的学位论文电子版与论文纸

3、本的内容致。如因不符而引起的学术声誉上的损失由本人自负。＇６学位论文作者：龙名各签字曰期：年初曰学位论文出版授权书本人完全同意《中国优秀博硕士学位论文全文数据库出版章程》“”（以下简称章程），愿意将本人的硕士学位论文提交中国学术期刊（光盘版）电子杂志社在《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》中全文发表。《中国优秀博硕士学位论文全文数据库》可以以电子、网络及其他数字媒体形式公开出版，并同意编入ＣＮＫＩ《中国知识资源总库》，在《中国博硕士学位论文评价数据库》中使用和在互联网

4、“”上传播，同意按章程规定享受相关权益。作者签名：制＾年汐月扣円论文题目：甘孜州单体酒店４Ｒ网络营销策略研究以Ｔ酒店为例毕业院校：四川师范大学毕业年份２：２０１８年１月所在学院：经＾理学院所学专业：工理管商管￥：）。说明本授权书由孥刊（光盘版子志社保采期电杂存－－联电：０１０６２７９１９５１６２７９３１７６６２７９０６９３：０１０６２７９１８１４系话传真－：北８４４８：１０００８４通信地址京清大学邮局信箱邮编华采编中心摘要甘孜州单体酒店4R网络营销策

5、略研究——以T酒店为例工商管理专业研究生：拥忠指导教师：罗元青摘要：随着经济、网络技术以及“全域旅游”产业的综合发展，甘孜州单体酒店市场需求量不断上升,按照携程数据统计，2010年至2017年，甘孜州共新增酒店903家。网络营销环境以及广大消费者行为的显著转变，使酒店经营模式朝着“智慧酒店”的方向发展，传统酒店营销模式局限性凸显，网络营销成为营销新宠。虽然近年来网络营销的研究在我国的发展已日趋成熟，但受地域经济等因素的影响，目前学术界对于甘孜州市场营销领域的研究还比较薄弱，对甘孜州酒店网络营销的研究更是寥寥

6、无几，而新时期该区域酒店传统的营销模式正不断受到大环境的冲击。甘孜州酒店市场上为数众多的单体酒店是吸收、容纳客源的重要场所，行业竞争的加剧以及酒店市场客源的异地性、产品的不可移动性等迫切需要酒店经营者转变经营理念，更新经营策略，以实现可持续发展。T酒店是甘孜州单体酒店的一个缩影，本文在国内外现有研究成果的基础上，以T酒店为例，通过文献研究、调查研究、案例研究等方法，结合4R营销理论，对甘孜州单体酒店网络营销策略进行研究。文章共分为六个部分：第一部分为绪论，对选题的目的、意义、研究现状等进行分析；第二部分对单

7、体酒店及其4R网络营销特征进行阐释；第三部分主要分析甘孜州单体酒店行业现状及其网络营销特征，并以T酒店为例分析存在的具体问题；第四部分采用SWOT分析方法，对甘孜州T酒店网络营销环境进行分析并做转型思考；第五部分提出甘孜州T酒店4R网络营销策略，从Relevance(关联）、Reaction(反应）、Relationship(关系）、Reward(回报）四个方面提出对策，以期为甘孜州单体酒店网络营销的开展谋求新的价值指导和实现方式；第六部分为小结，对本文的核心观点及局限进行总结，并提出下一步工作建议。研究表

8、明，随着网络技术及旅游经济的发展，人们在线旅游消费比重不断上升，在市场上中低收入消费者被经济型连锁酒店“抽底”，高端消费者又被品牌集团化酒店“撇油”的情况下，占据甘孜州酒店市场主体的各单体酒店亟需跟上I四川师范大学硕士学位论文时代的步伐，及时转变传统营销方式，充分利用互联网便捷、高效、跨时空、互动性强的特点，结合自身特色，借助4R营销理论有效开展网络营销，通过更好地为消费者创造价值来实现盈利。本研究通过4R营销理