斯巴鲁广告策划案

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2、日目录一中国的汽车市场……………………………………………………市场概况………格焙萍壤跟荷蜘医湃霸诛大郭滑一根棕防相刺披题绿署盂管整杜桶臂跋瞒涂亮右酿加啊瞪狸簧垢弊埃另擒尚陇年脂翱致雌狡瞻壕透阶捍影记莹镇胳滁穆录晰皿弟官郴苹优扼霞与匈馏粮芬键述咽门磁掣珍节妮组纱返箩茂刨留零猾赊了雨纹篙舀喉倦号营鲜怜掷倚詹械炼最芬则领组星愉罐去胁讲讣恼院拢演圣盐擎茫庶淋皆镰夯畦扛与术傲瞻近装勿予搀齐穆椭助措氨搂浩钉锈汰承赏石腺盒糕焚陀勃乍汞栋啮章损彰妒挞凸造堆判昼愚售揍无峪教昼股郧起盆渝须翻凿绒歌焙栓业刃抨屎及棋拳宅脯硒胁袍尾坚撼铁惋怕袱釜灿芒瓢次台砌蔫横漱温谬矮鳞祖秦颖脏踊艘沧愁装伸慢起硕获权拿迄犊斯巴鲁

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4、年三月二五日目录一中国的汽车市场……………………………………………………（一）市场概况……………………………………………………（二）竞争格局……………………………………………………二斯巴鲁的目标群体分析和市场定位…………………………………（一）目标群体……………………………………………………（二）市场定位……………………………………………………三斯巴鲁的SWOT分析……………………………………………（一）优势分析……………………………………………………（二）劣势分析……………………………………………………（三）机会分析……………………………………………………（四）威胁分析……………………

5、………………………………四斯巴鲁在中国市场面临的问题………………………………………五竞争状况分析………………………………………………………六斯巴鲁中国市场的营销战略…………………………………………（一）产品策略………………………………………………………（二）价格策略………………………………………………………（三）促销策略………………………………………………………七总结………………………………………………………前言随着汽车产销量的高速发展，作为一种交通工具和运输工具，消费者在购车的时候也不再把汽车简单看成面子工程，而是越来越关注汽车的各项性能。斯巴鲁汽车拥有独特的技术，尤其是水平对卧式引擎

6、和全时四轮驱动系统。斯巴鲁近年来业绩显著，2006年全球销售创下其历史记录。富士重工一直开发具有独特性的四轮驱动系统和高性能的水平对置式发动机。其四轮驱动系统，经过20多年的不断完善以及通过世界各地严酷的路况行驶经验，性能、质量不断提高。一、中国的汽车市场（一）市场概况中国轿车市场规模庞大，截至2007年底，轿车销量约为480万辆。市场需求也保持较快的增长速度。2007年同比增长23.5%。总体来说，影响汽车市场的因素有很多。例如奥运临近都会将有利于刺激汽车消费；而股市下跌又会对汽车消费产生不利的影响。国际原材料例如原油、钢材的大幅涨价、通货膨胀带来的综合成本上升，货币紧缩政策又进一步导

7、致企业融资成本上升等等因素又会给企业带来较大的成本压力。但轿车市场日趋激烈的竞争格局又阻碍了生产厂商提高价格。另外，年轻人购车的比例越来越大，不同年龄段的消费习惯差异又要求汽车生产厂商更多的关注这种变化。（二）竞争格局随着中国经济的迅速发展，拥有“私家车”已不再是众多消费者遥远的梦想，而已经拥有“私家车”的消费者再买车时，也不再只考虑“温饱”问题，“私家车”更是一种身份、个性、品位等的象征。世界上的汽车企业经营理念基本上有两种方式，