《资料红鹤起名轩》PPT课件

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1、起名轩主讲:李雪凇小时候，我对这样的“名字”格外感兴趣：混堂北巷、大灯子、广雅楼、丁普照、竖街、上真庙、北大街、麻油巷、竵(音：歪)儿巷、烟墩桥、弹琴桥、云浦桥口、砖桥口……还有德昌祥。混堂北巷是我出生的地方，以前巷口有个大澡堂子，是同性街坊邻居的社交场所。大灯子、广雅楼的猪油烧饼和丁普照的蟹黄包，是我永远止不住的口水之源。佬佬（爷爷的本地称谓）大清早拿着篮子背着我排队等出炉的场景是无比温暖的回忆。“德昌祥”则是佬佬与我交流得最多的话题——家里老字号布店的名字。而另外一些名字，我一直没有亲近感可

2、能是“大却没什么故事”的原因。对于一个孩子来说，尺度过大已让他难以驾驭，更何况一些抽象概念的名字呢：人民路、国际桥、光明桥、幸福路、友谊路……在长成壮汉的一段时间里，我还记得一些名字，这些名字与我有些关系、也有些特点：桃坞路、有斐路、盐埠路、斯大林大街、台基厂、青山湾、河埒口、葑门、干将路、Brighton&Hove、Primrosehill、CamtonTown……当然，我住在北京已逾十年，又看了不少书，这里的“名字”我更可以如数家珍。从“案名”到“地名”“案名”是从一个楼盘向社会推销的角度出

3、发的，而“地名”是社区／城市历经百年的时间形成的，它们之间的区别在于“时间性”。对抗“时间性”，不好的命名是对人毫无作用力的语言“垃圾”，好的则是“艺术”（或趋近于艺术）。既然是艺术性工作，我们要尽量做到：△文字技术的成熟优美；△观念上的创新和未来性（神秘感）;△与历史经验和地方情感的连结；△创造易识别、传达的“符号”;△大量增加使用频次。红鹤对案名创意极为看重的理由：△一个好名字本身就是一个好概念。暗含“大创意BigIdea”的案名，推广爆破力瞬间最大！△一个好名字本身就是一个好广告。案名传播

4、范围最广，曝光率也最高！△案名也是地名。地产营销虽是短期的，但影响几代人！我们认为的“好案名”的标准——有表、有里△有表——观感好、意象好；△有里——有内涵、有典故。一个例子很多人问我：“裘马都”是怎么想出来的？［裘·马］——语出《论语·雍也》“乘肥马，衣轻裘”，形容豪华富贵的上流生活，有“裘马辉煌”、“裘马世家”之说。《礼记注》曰：“傧从皆珠玳，裘马悉轻肥。”［都］——a首都；大城市；通都大邑。b都：美也（我是怎么知道的？）《史记·司马相如列传》：“车从雍雍，闲雅甚都。”《续演繁露》云：“

5、都，美也，言其人物衣制皆雅丽也。”“裘马甚都”，可引申至建筑立面和室内空间，如建筑、园林精雕细琢，室内空间豪绰、金壁辉煌，主人锦衣玉食，一种家境殷实、豪门大宅的财富象征。常用的起案名路径：■通过发展商背景实力：光大名筑（系出光大名门）、万科城■从城市发展形势和项目规模等因素：国际城、北京国际中心■通过地缘文化：耕天下/朱雀门（先农坛皇脉社区）、北京北（北京的北部）、韦伯豪（网络热时期的中关村大街）、运河岸上的院子（岸边的生活，返璞归真）■通过产品中某些独特价值点（USP）：SOHO■通过产品建筑

6、形态：雪梨澳乡（澳洲原味建筑）、UHN（建筑形态）■通过社区规划与社区文化的关联度：LatteTown拿铁镇（城市乡村的混合）、廊和坊、涧桥泊屋馆、A-ZTown爱这城（城市副中心的综合体，丰富而便捷）■通过消费群体的特殊性：万城华府（学府区政商阶层）、褐石（学府区知性阶层）、橄榄城（中产白领阶层）、裘马都（富贵的阶层）、Class果岭里（新贵时尚阶层）、人民派对（新贵时尚阶层）……两个基本的方法1．借熟法也称之为“引水术”。“黄河之水天上来，奔流到海不复还”，水从源头而至，已形成强大势能，你只

7、要开凿引水渠，将这种势能（人们脑海中形成的已知经验），引导入“命名”的对象，就会产生强大的联系和联想。例如：朱雀门（中国古代都城南城门）；蔚蓝海岸（法国海岸线）；十七英里（美国西海岸著名海岸线）;MOMA（当代艺术博物馆）。2．生造法也称之为“打水术”。你要不停地运作（用桶打水），从不同的水源（井、河…）作用到一个“命名”对象，人们对它的印象大多来自于“对象自身”运作的结果。这类案名不太能调动人们已知经验中的丰富联想，但一旦运作成熟，自成一体，能极大保证自身的“独有性”与联想的“集中性”。例如：

8、万科四季花城；怡景园；万城华府。游戏规则：一定要“落根”案名一般多为名词偏正结构，即（X）丫：X表状态，而丫表属性（以地理、行政区划单位、建筑与景观环境词汇为主），这种结构能让人产生归属感和稳定感，符合房子“恒产”属性。1、亭、台、轩、榭、筑、坞、廊、门、阁、堂、室、屋、厢、库、舍、庐、馆、居、塔、阙、楼、宇、厦、豪、墅、堡、宫、家、宅、寓、第、汇、会、府、所、园、苑、庭、院、坊、里、巷、道、署、肆、镇、乡、村、城、郡、市、都、邑、区、地、峰、山、滩、洲、岛、域、屿、境、峪、海……（看看哪个没出