博加-2012协信品牌网络营销微博执行案

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1、协信品牌网络营销微博执行案PLUS+协信集团微博行动目标：更形象，更统一的向业界人士，社会大众灌输协信品牌理念，品牌动作，品牌愿景，迅速聚集品牌粉丝以及粉丝忠诚度。行为分解界定：微博定位以及内容发布动作：品牌宣传以及表现形式构成：粉丝构成以及行为准则一界定：微博定位以及内容发布定位栏目内容1微博定位：官方微博——微杂志概念（申请V）以品位生活为出发点，形成一本固定栏目的网络微杂志，以提升品质为主。个性界定：畅享品位，专注品质马甲微博——八卦消息（枪手转发，自由评论）以利好消息，创意消息为主，通过第三方口径宣传产品信息，更有说服力。个性界定：随性发声，客观发言官方微博构思1官方微

2、博界面示范:LOGO协信官网简介营销活动告知互动活动告知栏目互动区界定——官方微博#品位重庆#：区域文化宣传——品位生活#信心下午茶#：励志故事立志名言——可读性#信哥闲话#：互动类，如微调查微转发微礼品微小说——互动性#协信连连看#：项目鉴赏——产品宣传#信生活心感动#：物业故事——品质地产#信语心愿#：业主生日祝福时间——互动#打开信房#：协信各项目时事转播——产品宣传#信故事，心品质#：一些关于产品品质的故事衍生——品质地产……2官方微博栏目以及内容界定：界定——官方微博3官博常规动作：一个规律的时刻表：固定时间，推出系列活动，提高参与度发送时段话题话题内容9:00#早

3、安协信，品位重庆#通过各种亲切、生动的形式向微博粉丝们道早安，例如以物业人员的形象向你打招呼，也可以以品位重庆为出发点，拍摄重庆一角。11:00#克拉置业，转发赢钻#全方位的诠释协信各楼盘的即时活动，例如活动规则、参与方法、名单公布、适合人群等等12:00#信生活心感动#提倡协信的生活理念，以及品质感动14:00#信心下午茶#引用名人名言，和创意图片，传达正面能量15:00#信语心愿#当日业主祝福，并可为业主送上精美礼物一份。16:00#信哥闲话#宣传协信的各项线上及线下的新鲜活动，展示协信相关的各类新鲜事务。17:00#信故事，心品质#通过协信特有的创新产品，突出协信的细节和

4、用心体贴的关怀。#协信产品汇#结合协信各大在售、将售项目的建筑特色，进行全方位的介绍。#打开信房#：协信样板间鉴赏，以及样板间生活状态描述20:00#晚安协信#通过各种形式向微博粉丝们道晚安，例如以保安的形象向大家道晚安。界定——官方微博官博常规动作：一个记忆深刻的形象代言：微博形象代言：“信哥”谐音：信鸽，代表沟通，互动的意思。#信哥闲话#通过固定形象,进行互动宣传将该形象做为主轴贯穿活动始终，增加记忆性与辨识度。界定——官方微博官博应用下载：协信买房通APP(须与专业制作洽谈、与新浪合作）制定专业的购房APP，更直观的达到销售目的。.界定——官方微博4官博使用规范：1.专人

5、管理，发布内容由[项目投稿][粉丝私信][专业人事撰文][互动转发]组成2.定时发布,形成规律性内容释放,以阶段品牌形象为主,兼顾品牌动作3.审稿由品牌顾问公司+各项目企划负责人+公司品牌部负责[项目投稿][粉丝私信][专业撰文][活动告知][互动转发][趣味转发][时事事件]内容来源审核集团品牌部门发布专业从业人员原则：固定栏目的固定信息提前一天提供，时事事件，互动活动灵动转发。界定——官方微博5执行及实施：操作原则话语调性界定——传播设计，评论作品，阐述生活资料学习及信息成长——时尚杂志，设计师微博，设计杂志，设计著作互粉团——机构类：时尚设计，中国地产报纸广告，奢侈品等个

6、体类：设计师，媒体人，地产营销人，自愿单位@转发、评论与全原创比重四四二开尽量出现图片界定——官方微博马甲微博构思界定——马甲微博1马甲微博界面示范:品味形象XX飞机跑道飞机稿表现与协信推出的销售信息相关的讨论以及调查界定——马甲微博2马甲微博的内容界定：行动3部曲：宣传品牌形象（微博稿转发）传播现阶段营销动作（活动宣传）@专业微博促进传播（话题讨论与传播）界定——马甲微博3转发的力量——专业转发微博群构成：传媒类：@新周刊@重庆报媒@地产专刊@中国楼市@第一财经……专业类：@建筑设计@家居设计@开发商……广告类：@房地产广告精选@重庆房地产广告@广告欣赏……经济类：@权

7、威经济选择@物业投资专家……名嘴类：@主持人@意见领袖@当红网络人物……草根类：@冷笑话@生活哲理@生活常识@品味生活@重庆控……需要新浪给予支持，和该类微博达成一定的转发协议，以及宣传合作。界定——马甲微博4马甲博使用规范：1更新时间无须频繁。2内容相对客观公正。3注重转发质量与转发量。4需要专人管理，水军灌水。界定——马甲微博人气聚集手段飞机稿表现二：品牌宣传以及表现形式品牌动作动作——传播手段微博传播手段微博宣传手段1人气活动：线上线下跟进2专业转发：有奖活动（落实到各个项目进行）