2017年微博饮料品牌报告-微博

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1、2017年微博饮料品牌报告行业概述数说微博类别画像案例分享行业展望PART1饮料行业概述01饮料的定义及种类GB/T10789-2015中定义饮料即饮品，是供人或者牲畜饮用的液体，它是经过定量包装的，供直接饮用或按一定比例用水冲调或冲泡饮用的，乙醇含量（质量分量）不超过0.5%的制品，饮料也可分为饮料浓浆或固体形态，它的作用是解渴、提供营养或提神。碳酸饮料类果汁和蔬菜汁类蛋白饮料类饮用水类茶饮料类咖啡饮料类植物饮料类风味饮料类特殊用途饮料类固体饮料类其他饮料类01饮料行业发展现状2012-2016年中国饮料制造业收入与利润统计2016年各类饮料产量占比情况销售收

2、入（亿元）利润总额（亿元）6168.06429.8其他,25.8%5784.95277.9556.1559.94715.9482.4459.2饮用水375.2类,51.5%果汁和蔬菜汁类,13.1%碳酸饮料类,9.6%2012年2013年2014年2015年2016年2016年，我国规模以上饮料制造企业实现主营业收入6429.80亿2016年各类饮料收入占比情况元，同比增长4.24%；规模以上饮料制造企业实现利润总额559.93亿元，同比增长0.68%。茶饮料类及其他饮饮用水根据国家统计局数据显示，2016年饮料行业中饮用水的需求量最料,18.6%类,21.1%

3、大。一方面是瓶装水较其他饮料存在较大的价格优势，另一方面，瓶固体饮料装水健康环保又解渴，对于追求低卡路里的消费者而言是最佳选择之类,9.5%一。2016年，包装饮用水类产品主营业务收入1354.04亿元，同比果汁和蔬菜汁增长5.90%，占饮料行业比重21.06%。消费者对于健康诉求的提类,19.5%碳酸饮料升，以凉茶、纤维饮料、近水饮料为代表的新品类迅速增长，在市场类,12.8%份额中挤入主流。含乳饮料和植物蛋白饮料,18.5%数据来源：国家统计局、中商产业研究院。01饮料行业面临的挑战与机遇消费群体、消费理念以及消费习惯的转变，成为制约饮料行业业绩增长的主要原

4、因，主流消费群体从碳酸饮料过渡到茶饮料后又过渡到包装水和健康饮料。消费理念消费习惯消费者正在朝着自己喜爱的方式转变。世界消费者的购物模式正在转变。从光顾大型商场范围内，消费者希望饮料产品更自然、含糖向光顾更小型的门店转变，对便利性的需求增量更低、具有功能性的益处，或者能提神或加了。在线购物的人更多了，而且数字化在方者具有营养，同时又能补充水分。方面面影响着购买行为。组合策略品牌战略互联网营销产品创新创新优化营销大戏广告投放技术优化明星、冠名互动01新媒体投放的必然趋势2011-2017年中国整体网民及移动网民规模2012-2019年中国网络广告&移动广告市场规模

5、及预测17.5%16.7%19.0%12.9%7.1%73.6%76.6%12.0%10.7%68.2%60.3%10.7%45.7%6319.912.3%9.8%4.8%6.2%5.8%5.5%7.37.724.3%5022.54842.56.56.97.07.56.9%12.1%6.26.25.63884.15.15.05.63698.44.22902.72648.83.62184.51546.01750.21105.2997.8773.153.2133.7375.12011年2012年2013年2014年2015年2016年2017e2012年2013年2

6、014年2015年2016年2017e2018e2019e整体网民规模（亿人）移动网民规模（亿人）整体网民增长率移动网民增长率网络广告市场规模（亿元）移动广告市场规模（亿元）移动广告占比中国整体网民规模继续缓慢上升，并持续向移动端渗透。预计2016年移动广告市场规模达到1750.2亿元，同比增长率为在2017年底，中国整体网民规模将会达到7.7亿，移动互联网用75.4%，发展势头仍旧强劲。移动广告的整体市场增速远远高户规模会达到7.5亿。庞大的网民数量为互联网营销行业积累了于网络广告市场增速。预计到2019年，中国移动广告市场规模庞大的用户基础。将接近5000亿

7、。随着用户使用习惯的转移，未来几年移动广告在整体网络广告中的占比将持续增大，预计2019年该占比将接2016年度中国网络广告市场规模达到2902.7亿元，同比增长近80%。32.9%，与去年保持相当的增长速度。在持续几年保持高速发展之后，未来两年市场规模仍保持较高水平，但增速将略缓，社交化+网络化+移动化=“新常态”至2018年整体规模有望超过6000亿元。数据来源：艾瑞咨询。01微博媒体平台的优势专业化传播方式微博新媒体聚集了众多内容制作、传播、引导的专业团队，能够快速、有效的传递品牌价值，触达核心用户群体饮料理念+习惯用户企业庞大用户群体多平台运营模式新媒体

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