温故2013：微信微博微电影…网络营销的微时代.doc

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1、温故2013：微信微博微电影…网络营销的微时代所谓的网络营销微时代，指的是利用微博、微信、微视频、微电台、微购等营销工具或平台，开展网络整合营销活动的时代，又称网络营销微营销时代。网络营销进入“微”时代的趋势已经势不可挡了。回顾已经过去的2013年，营销界的流行词仍然很多，互联网思维、O2O、微信营销、自媒体营销、原生广告等等..但，这些，似乎还不足以代表过去的2013年营销圈的大情小事儿。作为一个业内人，还是要说点接地气的，换个实在的体位让大家感受下2013年营销的不明觉厉。最能总结这一年网络营销焦点的字儿

2、仍然还是“微”，一个微字足以贯穿2013年营销的热点。先说微博，质疑声掩不住主流营销平台的地位。过去的2013年，从年初到年尾，都是对于微博尚能饭否的质疑；微博不行了，微博用户流失了，微博不活跃了，微博的价值不成了….这是对于新浪微博的质疑，对于腾讯微博的质疑也不少。简单回顾下新浪微博的2013年，印象深刻的两个事儿：商业化和话题化..商业化是推出了诸多商业化的产品，话题化其实就是你懂的，汪峰不算上的了话题榜头条就是新浪微博最好的话题营销——话题是新浪微博的全新出口，恩。这一年到头的热点基本上在微博都有反应，

3、新浪微博的影响力仍然是强大的、主流的。微博的营销价值，从新年一开始人民日报的炮轰就可见一斑。在之前《温故2013：网络公关人这一年纠结、痛苦和乐观着》一文中也提到了2013年微博营销的特点，总结来说就是：企业在官方微博的投放呈现日常化的趋势，总体上缺乏亮点；明星、段子手拿走了更多的市场预算，草根大号受微博平台管制保持了平稳的态势，互联网公司、电商、淘宝店、手游保持了高收入企业官方微博，这一年亮点不多，尤其在创意上严重匮乏，在危机公关领域，星巴克、加多宝等企业微博表现亮眼；这一年，杜蕾斯、星巴克、宝马mini等

4、企业微博在创意内容上的努力还是可以看的见的。再说微信，来自企业的营销需求和微信平台限制营销行为的博弈回顾2013年的微信营销，基本上是两句话：来自民间不算的自发的营销行为的探索和微信团队的限制和引导之间的博弈。一个好的营销人，即使不能预言趋势，也应该在蛛丝马迹中嗅到未来，比如勇哥在写了《点赞，一种草莽微信朋友圈营销行为的流行》后，点赞迅速成为一种广为流传的营销方式，在2014年刚开始，微信就迅速针对这一现象出台了《关于诱导分享行为的公告》，要治理这种行为，以及再次声明“微信不是一个营销平台”。但来自品牌企业和

5、中小企业的营销需求很强烈，这种强烈反应在市场上，就是微信营销培训无处不在——各方神仙纷纷转型做起了微信营销的培训，传统媒体和网络媒体也随处可见微信营销培训的广告..微信5.0之后，公众账号分为服务号和订阅号，服务号主打服务，是需要常年投入的，这点公关和广告公司都很少涉足；订阅号，整体来看，好案例基本上不多，虽然各种排行层出不穷，但创新点不多——而且实话实说，在帮助企业营销层面，能够做的事情确实不错。不过即使这样，在2013年底，微信营销仍然爆发了一把，除了前文提到的诱导分享行为之外，微信公众账号开始逐步接管科

6、技博客成为软文的集散地，这个数量是庞大的；而朋友圈营销也在各种小广告外之外，逐渐开始和软文打包成为一种营销方式。这算是好现象。不过总体而言，如果不包括企业的服务号，从订阅号以及朋友圈来看，虽然也有诸多“成功案例”冒出来，但仍然缺乏大的“营销案例”——那个众筹做手表的除了手表没做出来外，被传卷款跑路，而且也不算好的品牌营销案例。或许真的如微信的公告所言，微信不是营销平台，但微信确实改变了传播和沟通方式。未来值得期许，或许最终企业们都会选择从服务号做营销也说不定。当然，从微信营销占据的品牌企业的预算来看，比微博还

7、要少太多；2014年，或许会随着微信支付和微信电商的成熟，能够占据更多的市场预算吧。至于微电影，仍然处于长广告片的初级阶段。在《温故2013：视频营销“狼来了”》一文中提到，“大量的试图通过情色的内容和标题党以为各种噱头为主的微电影、网络剧试图在这个市场中找到位置，但除了成功的拉到赞助和广告外，近乎无亮点…微电影的泛滥离不开广告主的纵容……虽然内容上没有亮点，但微电影仍然拍了这么多，为什么？因为企业的需求在过去几年被激发出来了…但，微电影人们却没有能够兜住底，才导致比较差的现状。营销步入微时代，是用户步入微时

8、代的必然结果；人手一部智能手机的时代，用户的注意力是充分分散的，碎片化和去中心化的“微时代”，营销必然要适应这个变化才能够解决品牌的需求。虽然微博似乎没有那么好，微信很好但又不支持营销行为，微电影虽然烂但数量仍然庞大起来——因为企业和品牌们知道他们最需要解决的问题是什么？恩，他们需要找到产品和用户之间的通道。这个通道，可以是电视，可以是电台，可以是报纸，可以是户外广告，可以是网络，也可以什么都不是…