《社会调研方法》PPT课件

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1、社会调研方法二．社会调研的目的三．社会调研的准备工作四．社会调研的基本方法五．社会调研的成果一．社会调研的概念主要内容第一节社会调研的概念没有调查就没有发言权宝洁公司总裁JohnPepper在北京大学的演讲中说：“我们的首要任务是深刻理解我们的消费者：即消费者的需求是什么。不管我们在世界的哪一个角落开始我们的生意，对消费者需求的研究始终是我们工作的切入点。对消费者需要研究的结果会告诉我们应该向市场推出哪一种产品，应该采用哪一种配方以及哪一种广告会最终为我们带来效益。”科特勒《营销管理》：可口可乐公司知道消费者最喜欢喝

2、4℃的可口可乐，平均一年看69条可口可乐的广告，每年人们花费大约20美金去购买鲜花；阿肯色州是美国花生酱消费最低的州；51％的男性走路时先迈左脚，而65％的女性却先迈右脚。。。什么是社会调研？第一节社会调研的概念社会调研：人们有计划、有目的地运用一定的手段和方法，对有关社会事实进行资料收集整理和分析研究，进而做出描述、解释和提出对策的社会实践活动和认识活动。特征：1.社会调研是一种系统的认识活动，它具有一定的结构和程序，而不是像日常生活中的观察那样，盲目地、零乱地被动地去认识。2.社会调研是一种既包括资料的收集工作，

3、又包括资料的分析工作的完整的社会研究类型。第一节社会调研的概念调查：社会调查研究的一个阶段，是指运用观察、询问等方法直接从社会生活中了解情况、收集事实和数据，是一种感性认识活动。研究：社会调查研究的第二阶段，是指通过对事实资料的思维加工，由感性认识上升到理性认识。由两个部分组成：（1）调查（2）研究社会调研社会调查研究调查研究关于社会调研的不同称谓（社会调查，狭义与广义的社会调查）第二节社会调研的目的调查数据:请看世界婴儿出生率…..年出生人数出生率＝———————×1000‰年平均人数1996年世界婴儿粗出生率=1

4、4.4/1000CBR=14.4‰(Forevery1000peopleinthePopulation,therewere14.4babiesborn)2000年世界粗出生率是14.2‰这是美国到2000年的出生率…..2000-14.21999-14.41998-14.61997-14.51996-14.71995-14.81994-15.21993-15.51992-15.91991-16.31990-16.61989-16.41988-16.01987-15.71986-15.61985-15.81984-15

5、.61983-15.61982-15.91981-15.81980-16.0相比之下,美国与肯尼亚的…..2000-291995-451993-451992-45对比双方同西班牙之比….2000–91995–101993–101992-10或是埃及….2000-251995-301993-311992-32或是瑞典….2000-101995-131993-141992-14社会规律尽管由于社会的不同导致人口增长率的差异,但是在某一特定的社会里它还是保持稳定的增长，体现出其特定的社会规律。社会调研的目的？第二节社会调研

6、的目的社会调研的直接目的是了解社会真实情况，认识社会现象的本质及其发展规律。(1)描述状况：描述社会现象的一般状况、过程和特点；社会现象是怎样的？(2)解释原因：解释社会现象的产生、发展和变化社会现象为什么是这样的？(3)预测趋势：预测和控制社会现象的发展，或提出解决问题的方法社会现象将会怎样？第三节社会调研的准备工作社会调查的一般程序社会调查工作的一般程序大体可以分为五个阶段：选题阶段准备阶段调查阶段研究阶段总结阶段有的把选题和准备工作归为一个阶段，总共分为四个阶段。社会调研的一般程序框图社会调研的准备工作1．明确

7、调查研究的目的社会调查准备工作首先要明确调查什么问题，为什么选择这个题目，研究这个问题有什么实际意义和科学价值。2．确定调查对象和范围场地及周边环境使用对象社会关系、制度、文化。。。。。社会调查的准备工作3．确定调查方式和收集资料的方法根据调查研究课题的需要及人力、物力等客观条件，确定是采取普查还是典型调查或抽样调查的方式；是采取问卷法还是访问法或观察法等收集资料的方法4．确定调查项目和设计调查表确定调查项目即明确要调查的具体内容，设计调查提纲、问卷、访谈题目等。5．确定调查的时间步骤不同的调查课题、有不同的最佳调查

8、时间，如人口调查的最佳时间，是人口流动最少的时期；农贸市场调查的最佳时间，是市场交易最活跃的时间等。所以必须根据调查的目的与要求选择调查时间。之后，要制定一个每一具体步骤所需时间的进度表，以控制整个研究活动的进程。6．确定调查工具地形图、笔、测绘仪器，交通工具、信息联络工具，照相机、录音机、录相机、计算机，手工汇总资料的汇总卡片、汇总表格。。。