伊卡璐潘辰见面会方案

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1、伊卡璐潘辰见面会方案Presentedby:声色广告Update:2009.11方案导读活动背景及目的活动主题活动规划活动背景及目的活动主题活动规划活动背景及目的通过潘辰的明星效应，举行明星见面会，制造伊卡璐强大品牌声势。为铺货卖场创造热点话题及提升渠道销量。通过明星见面会传递伊卡璐品牌关键信息——芬芳、愉悦的使用体验。活动要素活动场次：2010年1月3日：南宁——华润万佳参与人群：明星歌迷媒体记者伊卡璐代表活动背景活动主题活动规划活动主题蜜会伊卡璐见证欢悦时活动背景活动主题活动规划活动规划卖场前期预热明星见面会执行歌迷网络直播盛况&&活动规划卖场前

2、期预热明星见面会执行歌迷网络直播盛况&&卖场前期预热通过卖场渠道，将活动信息告知目标群体，为活动积聚人气。宣传启动时间：活动前一个月信息传播渠道：卖场海报卖场官方网站卖场VIP短信系统潘辰Fans论坛发帖店内促销消费者凡于卖场购满一定金额伊卡璐产品，即可参与现场游戏，并获得抽取明星见面会入场券机会。参与香味竞猜。促销员随机抽出一张香味测试纸，让消费者竞猜香味所属伊卡璐产品，然后揭晓答案。游戏不分胜负，旨在加深消费者对产品特点认识。游戏后获得《欢悦祝愿卡》。邀请消费者将正券上祝福语“伊卡璐与您共同祝愿春春……”补充完整，并填写简单个人资料，交予促销员收

3、集，带走副券，即可参加入场券抽奖。购买产品参加抽奖参与游戏消费者参与抽奖流程看到活动预告，得知活动信息购买指定商品，参与现场游戏，获得《欢悦祝福卡》获选消费者凭入场券副卡进入现场Fans区，参与活动前期预热见面会填写祝福语及个人资料，参与抽奖。带走副券，以备中奖核对活动前一周，工作人员从所有正卡中甄选消费者，逐一致电确认，送出入场券活动规划卖场前期预热明星见面会执行歌迷网络直播盛况&&舞台效果1舞台效果2签到墙明星采访/休息区X展架现场效果一现场效果二现场布置效果执行亮点触觉歌迷与潘辰亲“蜜”互动全感官体验“欢悦”快感现场散发7种伊卡璐愉悦香味嗅觉伊

4、卡璐发出欢笑声倾听明星欢悦心声听觉视觉伊卡璐幻化潘辰惊喜登场『视觉』——伊卡璐幻化惊喜形式魔术表演引爆明星登场。魔法师将集合7款伊卡璐产品的礼盒放入“愉悦魔盒”，激情宣告奇迹即将发生，制造悬念。现场旋即响起急促鼓点，魔法师引领歌迷齐声倒数“3、2、1、Happy!”万众期待中，魔法师开启魔盒，潘辰霎时闪现眼前，惊喜登场，并向歌迷鞠躬致意，接受欢呼。目的掀起活动高潮，展现品牌“突破平凡、充满惊喜”的个性。明星登场『听觉』——欢悦心声形式现场播放视频——潘辰讲述与伊卡璐的愉快合作经历。之后潘辰与歌迷分享何款伊卡璐所展现个性与自我性格最吻合。目的通过明星现

5、身说法，提升消费者对品牌好感度。明星访谈『听觉』——欢笑伊卡璐形式让潘辰竞猜那款“伊卡璐发出欢笑。”游戏前，抽取7名歌迷上台，带上伊卡璐头箍，分别演绎7款产品。让“7款伊卡璐”发出各自笑声，如“哈哈”、“嘻嘻”、“呵呵”……让潘辰牢记。随后，邀请潘辰背对参与者，面向观众。“7款伊卡璐”在主持人暗示下逐一发出各自笑声，潘辰则要说出欢笑的产品名称。游戏结束，潘辰为每位歌迷送上精美礼品。目的加深消费者对产品组合的印象。明星互动1形式歌迷可于偶像亲蜜共舞。抽取3名歌迷上台。游戏前，舞台上演一段激情探戈舞引出游戏内容，之后主持说明游戏规则，邀请潘辰逐一与歌迷合

6、作共舞，模仿舞者的示范动作。游戏结束，由潘辰选出最佳者合作者，送上精美礼品。目的加深消费者对产品组合的印象。明星互动2『触觉』——亲“蜜”欢舞『触觉』——演绎快乐形式由潘辰做评判，考验歌迷急材——当愉快事情降临，会有何惊喜反应。游戏前，在正券中随机抽取歌迷，邀请上台。游戏中，每位歌迷任意抽取一张《快乐事件卡》，根据假设事件如“男友向你跪地求婚”、“被潘辰拥抱”等，表演惊喜反应。由潘辰评判表现最出色歌迷，送上精美礼品。目的通过游戏传递品牌“愉悦”个性。明星互动3形式以问答考验歌迷及潘辰对李宇春的了解程度。游戏前，抽取2名歌迷上台与潘辰同场竞答。游戏中，

7、每位歌迷及潘辰分别回答屏幕上5道“开心选择题”，如“使用那款伊卡璐最令李宇春愉悦”、“李宇春遇到最快乐的事是什么”等。由MC公布答案。如参与者不确定答案，可使用1次“现场歌迷协助”功能。正确答题较多者可与潘辰亲蜜握手。目的通过游戏传递品牌“愉悦”个性。明星互动4『触觉』——开心辞典『触觉』——收获惊喜形式主持邀请7位歌迷代表，为潘辰送上7款个性音乐盒。音乐盒上造型各异的潘辰真人陶俑与7款伊卡璐产品翩翩起舞，祝福潘辰与伊卡璐合作愉快。最后潘辰与歌迷合影。目的寓意明星与品牌欢悦共舞，展开愉快合作。歌迷赠礼『触觉』——祈望欢悦形式潘辰手推“伊卡璐购物车”，

8、为商场代表送上签名专辑。商场代表则为潘辰送上一套“水晶麦克风”作回赠。最后双方留台合影。目的明星赠礼寓意商场