互联网电视广告购买解决方案

《互联网电视广告购买解决方案》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、2016年7月互联网电视广告购买解决方案覆盖9000户家庭2.5亿人群实现PC、移动、互联网电视跨屏打通五大定向地域、时间、频次、内容、设备悠易互通：行业唯一程序化电视购买方案提供商最大流量跨屏数据丰富定向互联网电视品牌营销新蓝海家庭渗透率用户渗透（亿）数据来源：奥维云网（AVC）全渠道推广总数据数据来源：CNNIC第37次调查报告互联网电视受众分析01互联网电视受众人群画像数据来源：YOYI&知萌互联网电视程序化购买课题组抽样调研Men互联网电视用户群体中，男性用户集中度较高，倾向性指数为100.4；互联网电视用户群体中已婚人士相对集

2、中，倾向性指数为102.5。倾向性指数99.6100.4102.595.2妻子/丈夫102.5孩子100.5父母102.6兄弟/姐妹101.4单独居住51.5同学朋友91.2岳父母/公婆109.3同事94.4其他83.9共同居住成员智能电视与传统电视内容互补更为明显整体平均水平线数据来源：YOYI&知萌互联网电视程序化购买课题组抽样调研数据来源：尼尔森网联新业态电视监测智能电视用户的开机行为峰值出现得更晚，且午间高峰表现得更加明显。智能电视不受点播时间的限制，因此在午间形成新的收视高峰，为广告主提供了展示机会。智能电视与传统数字电视收视

3、时段互补互联网电视广告解决方案02广告发布终端互联网电视海信创维康佳TCL……电视盒子天猫魔盒小米盒子……牌照方（发布方）广告需求方平台代理商程序化交易平台专业程序化交易平台内容提供商&媒体服务平台广告主需求方广告发布方悠易互通：生态系统中唯一程序化购买提供商悠易互通：互联网电视家庭覆盖的地域70次+月均家庭点播悠易互通：互联网电视用户使用深度28小时＋月均家庭使用时长内容提供方YOYIDNA悠易互通：跨屏匹配技术精准洞察受众悠易互通：跨屏人群数据助力精准投放悠易互通：按照家庭结构进行受众分类单人家庭悠易互通互联网电视家庭分类通过YOY

4、I跨屏识别技术，OTT可以按照家庭结构进行家庭受众类型的分类。一方面，帮助广告主更好地对用户兴趣进行分析和研究；另一方面，可以帮助品牌更准确的选择合适的用户群体进行广告投放。双人家庭多人家庭单身男单身女情侣／夫妇朋友悠易互通：按照内容偏好进行受众分类文化偏好悠易互通互联网电视兴趣分类与传统电视按照时段分人群不同的是，OTT可以按照内容偏好进行人群划分。一方面帮助内容提供商更好地对用户兴趣进行分析和研究；另一方面，可以帮助品牌更准确的选择合适的用户群体进行广告投放。内容偏好兴趣偏好欧美控哈韩粉综艺派电影狂体育迷亲子族欧美控：非凡的视觉盛宴

5、欧美控他们是一群什么样的人？本科及以上学历外企、高效、白领、互联网事业有成独立自主喜欢接触新鲜事物看什么样的节目？美剧大集合直通好莱坞经典回顾奥斯卡专辑哈韩粉：大家都爱都教授哈韩粉他们是一群什么样的人？高中及以上学历职场新人、初级白领、学生族阳光开朗、充满自信注重仪表，喜欢美容、化妆偏女性人群看什么样的节目？日韩偶像群星演唱会日韩喜剧日韩电影适合推广产品：金融理财、汽车、健康等适合推广产品：美妆、服饰、食品、电商等悠易互通：互联网电视受众分类综艺派：娱乐到底综艺派他们是一群什么样的人？高中及以上学历大学生、白领享乐主义者热衷时尚16-3

6、0岁看什么样的节目？脱口秀综艺节目真人秀明星访谈电影狂：钟情好莱坞电影狂他们是一群什么样的人？本科及以上学历企业中层、知识分子独立思考，不随波逐流自信、富于冒险精神25-45岁看什么样的节目？科幻动作历史战争纪录片情感家庭适合推广产品：数码3C、教育、电商、游戏等适合推广产品：金融理财、旅行、汽车、保健等悠易互通：互联网电视受众分类体育迷：竞技场上看英雄体育迷他们是一群什么样的人？啤酒、香烟、伙伴痴迷体育赛事热爱运动服装、体育用品男性居多年龄与学历特征不明显看什么样的节目？大型赛事（世界杯、奥运会）足球篮球亲子族：不能输在起跑线亲子族他

7、们是一群什么样的人？25-35岁父母孩子最重要孩子的事情不马虎关注西式育儿教育母婴用品、学前教育、亲子班看什么样的节目？育儿知识动画片教育亲子综艺适合推广产品：酒水饮料、食品、体育用品、汽车等适合推广产品：母婴用品、家居家装、清洁护理等悠易互通：互联网电视受众分类互联网电视广告形式03智能电视广告形式互联网用户黏度低耦合性观看互动性定制营销互联网电视主动观看主动选择持续收视用户黏度高广告形式多样多屏互动互联网电视广告特性对比开机广告——第一时间抢夺注意力开机广告以开机嵌入的形式，强制收看用户无法自动跳过、关闭，强势锁定家庭受众眼球一、强

8、制呈现独占播放窗口，有效排除其他广告干扰，广告关注度高，停留时间长，增强用户广告回忆度二、媒体环境优越开机必看，强势覆盖用户终端，锁定用户注意力三、超高到达率定制专区广告——大气亮眼专属定制定制专区可以按照