中国联通东莞区域市场3G业务前期宣传推广策划案

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1、本案策划思路：借势、蓄势、乘势预热阶段沸腾阶段持续阶段以行业发展趋势为切入点制造热点话题将热点话题升级并开展线上、线下互动活动媒体配合低空轰炸、大力宣传新联通品牌形象、制造悬念破解预热阶段话题活动悬念，乘势引出3G举行新闻发布会通过现场活动丰富3G内涵进行持续阶段主题活动启动仪式并预告同步更换预热阶段媒体宣传主题，联通3G宣传全面铺开实施车轮战术，滚动推进各类线下活动媒体互动宣传，将联通3G与活动形成有效衔接持续引导消费体验本案策划重点及时段划分预热阶段（4月1日-5月16日）沸腾阶段（5月17日）B、线上线下同步宣传期启动联通英雄会启动搜宝行动媒体配合低空轰炸联通品牌形象硬

2、软广植入活动炒作不断抛出悬念4.14.54.104.154.154.204.254.254.304.305.55.105.17A、媒体炒作导入期软文炒作开启媒体专栏联通品牌形象硬软广植入产业发展趋势评论5.16C、5.17当日活动以舞台剧形式揭晓悬念并引出新的悬念新闻发布会正式开始并对选秀活动预告3G城市精英论坛启动3G手机+通讯元素时装秀展示3G改变生活—舞台剧继续上演Let‘sruck酷玩手机街舞表演imitationshow3G游戏游戏人物模仿秀3G英雄会顶级PK决赛真人游戏闯关3G商家产品展示媒体全程新闻报道、所有宣传资料侧重点转向联通3G备注：如果Iphone能在当天

3、出展，则将宣传重点放在Iphone上，各活动以Iphone冠名。本案内容分解及实操一、预热阶段（4月1日-5月16日）A、媒体炒作导入期（4月1日-6日）操作思路——此阶段主要是预热的初级阶段，主要采取引出热门话题和新闻炒作的方式。原因有二：一是在当前通讯行业的发展大环境下，有关通讯产业发展趋势的话题能较容获得受众的关注；二是在热点引起受众关注后，使得后续宣传精准聚焦、有效衔接。1、前5天时间，通过专业记者撰文，对通讯行业未来发展趋势发表评论，并对各大运营商进行采访，最后综合各种信息进行预测，同时对1G、2G手机的发展史及存在的问题进行反思。运行平台：南方都市报、东莞日报、东莞时

4、报、新快报2、第6日选择开辟报纸1/2版专栏，在专栏最顶端设置联通置顶异形硬性广告（此时以新联通、新服务的面貌出现），在专栏内部主要发表与通讯产业发展趋势有关的评论。如，提出当今使用手机究竟需要什么样的功能？哪些功能将来是消费者的新宠？真正的手机玩家是怎么去玩转手机的？等等，暗指新一轮的通讯革命即将来临。每周开通2次，一直持续到5.17之前。运行平台：南方都市报B、线上线下同步宣传阶段（4月7日-5月16日）操作思路——此阶段主要是通过对手机产品和手机玩家的绑定，最大层面地扩大宣传推广的吸引力，让宣传从原来的单向发力转化为互动传播，最终将受众注意力直接引到5.17。第一步：启动联

5、通英雄会（4月7日-5月16日）创意来源：好剑配英雄，好马配好鞍。一流的手机玩家，自然应该享有一流的手机及服务。联通在等待胜出的英雄，在等待为胜出的英雄配上好剑。至于是什么好剑，将悬念一直留到5.17.活动概述：联通在各种媒体上广发英雄帖，只要是手机用户均可参与手机技能/知识PK，凡是在单项项目决赛胜出的前3名，均可获得联通厚礼一份（3G手机或超值话费等等，但在前期宣传时不提3G手机，只提价值XX元的手机）。在5.17之前做完初赛、复赛，5.17进入决赛。初赛、复赛可以选择大型商场举行，通过此种方式进一步带动后期人气。名字在当天改为：联通3G英雄会，将3G英雄会定位为联通英雄会的

6、最高级别。PK内容：1、手机知识PK；2、手机游戏PK;3、手机打字王PK；4、未来概念手机构想PK；5、创业策划PK（可另获联通创业基金）；媒体配套：在4月7日-4月22日，在南方都市报、东莞日报、东莞时报、新快报、东莞电视台、东莞电台、阳光网、联通自有媒体，刊登寻人启事或英雄帖，寻找英雄。同时，在4月7日-5月16日，在合作联盟商家处粘贴英雄贴。第二步：启动全城搜宝行动（4月23日-5月16日）创意来源：让消费者将目光从1G、2G转到3G。通讯技术从1G到2G再到3G是一个质的跨越，每个阶段都有自己的精彩，都有每个阶段的王者。搜索王者的影子，其实也是在搜索通讯技术变迁的历史足

7、迹。于此，会给人留下一个悬念：2G的下一位接力者是谁？谁才是宝中之宝？答案，在5.17才会揭晓。活动概述：日后3G的消费群均来自使用1G或2G的手机用户，通过这次活动将两类消费注意力群聚焦，同时引出悬念。在这个环节内只做两次评选（分两个阶段）:最受消费者欢迎的1G手机品牌、最受消费者欢迎的2G手机品牌。3G评选在5.17活动现场进行。媒体配套：在4月23日-5月15日，在南方都市报、东莞日报、东莞时报、新快报、东莞电视台、东莞电台、阳光网、联通自有媒体，发布评选信息，连续10天发