东原 · 东面 · 东道主-地产策划宣传策划案

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1、东原·东面·东道主东原·东面·东道主——东原·黄山大道东产品说明会策划案——东原·黄山大道东产品说明会策划案——东原·黄山大道东产品说明会策划案—目录—第一部分：公关策略公关目的活动概要活动调性创意发想第二部分：场景布置第三部分：流程规划第四部分：细节说明2第一部分：公关策略3—公关目的—用一种更新颖的表达方式，将东原·黄山大道东呈现给大众；让大家能够更贴切、更深入地了解到项目的特色和最新资讯，更直观地去认识到黄山大道东/新牌坊这个地方的绝版地段优势和不可估量的城市区位价值。通过这样一次极具感官趣味性的产品说明会，让来宾们再一

2、次品味东原地产一如既往的高品质生活诉求，更新东原地产在心目中的王牌地产企业的品牌形象，增加对东原·黄山大道东的期盼度和信赖度。通过本次产品说明会，聚集人气、赢取口碑，为项目后期的推广宣传以及售卖作下坚实的铺垫。4—活动概要—活动时间：2010年6月18日活动地点：重庆·渝北天宇大酒店活动主题：东原·东面·东道主——东原·黄山大道东产品说明会主办单位：东原地产策划执行：索博传播机构参与人物：东原地产高层领导、东原地产新老业主、重庆知名媒体记者以及社会其他各界来宾参与人数：约400人5—活动调性—新颖·时尚·高雅6—创意发想—“东

3、原·东面·东道主”主题诠释东方，是太阳升起的地方东方，也是铸就一代伟人的地方他，即将在黄山大道的东面拔地而起或许…他的初衷不是想铸就伟人但是，他即将成为黄山大道东面、新牌坊的新主人今天，他以“东道主”的身份，带领各位到场的嘉宾坐上航班，飞往那处只为热爱生活的人量身打造的高品质人文佳隅——“黄山大道东”7—创意发想—为什么我们要用航班的形式？8—创意发想—首先，航班作为一种在空中飞行的交通工具，能更贴切地表达东原地产带领大家一起穿越时空，从现实中飞到未来黄山大道东以及新牌坊去体验那种崭新都市生活的感觉；其次，我们以航班作为本次活

4、动的一个主要元素，是为了更进一步区贴合东原地产“生活的梦想家”这一广告语。因为有了足够的空间，才能去想象，只有不断地去更新想象，才有梦想一说。再次，什么东西可以把黄山大道东面新牌坊这一绝版地段的过去、现在和将来串联在一起？那就是时间线。时光是种无形的东西，我们不能用它来主导一次有形的活动，但是我们却能找到一种现实存在的事物去扮演他的角色，载上我们去串联哪些只存在于咱们感官世界的东西。那种事物不是只存在于高端科学世界的“时光穿梭机”，而是就在我们身边的一种交通工具—“飞机”。9—创意发想—怎么运用这种特别的形式？10—创意发想

5、—我们把整个活动拟作一次穿越时空的航程，整个航程中，将有两条航行线索，一条是纵向的新牌坊时空之旅，展现黄山大道东的绝佳稀缺地段。另一条是横向的黄山大道东的幸福航线，分别从“地段”、“建筑”、“景观”、“物业”、“配套”等几个主要角度去把东原·黄山大道东这处即将闪亮面世的精品居所呈现到大家面前。让来宾们通过这一次特别的旅行，充分憧憬东原·黄山大道东即将给大家带来的高品质生活…11—创意发想—地段建筑景观物业新牌坊的过去新牌坊的现在新牌坊的未来①新牌坊的时空之旅②黄山大道东的幸福航线配套12—创意发想—有哪些值得期待的亮点？13—

6、创意发想—极具创意性的场景布置;活动当日，我们将把整个活动现场打造成航班的感觉，从签到处到舞台现场，每一个环节我们都将精心布置，让来宾们步入活动现场的那一瞬间，是感觉登上了一趟旅行的班机，而不是参加了一次活动。时尚新颖、极具观赏性的节目设置；在当日的活动上面，我们将安排一些非常时尚、而且极具观赏力的节目表演。让来宾们在现场不仅能够充分了解到项目的一些最新资讯，还能充分的体验一番东原地产为大家精心打造的非凡梦想生活之旅。一趟专属航班的流程规划当日活动，从来宾签到入场、到产品说明会开始、节目演绎至活动结束，整个流程我们都将以一次航

7、班的流程进行。让来宾从始至终是感觉在搭乘一趟旅行的班机，但又能在本趟“航班”上看到与普通航班不一样的很多东西…14第二部分：场景布置1516主题画面效果图17签到处/登机牌换取处效果图18舞台效果图1920衍生设计——邀请函/机票21衍生设计——工作证22衍生设计——话筒贴23衍生设计——抽奖券/登机牌24衍生设计——抽奖箱25特色门廊/登机入口处包装效果图26特色文化展板效果图27导视画面效果图28导视水牌效果图29其他特色设置…30“空乘小姐”活动当日，我们将在活动现场的签到处以及舞台现场设置“空姐”多名。用以迎接来宾和活

8、动开始后为来宾作好其他服务。同时也充分渲染活动当日现场的那种特色航班的氛围…31第三部分：流程规划32—来宾路线规划—来宾凭邀请函（机票）到签到处（登机牌换取处）领取登机牌（抽奖券）来宾持登机牌（抽奖券）在“空姐”指引下从登机通道登机乘务人员/空姐等在登机入口处从来宾的登机牌