一汽-大众奥迪2016蒸蒸日上四环跑项目终期报告

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1、终期报告/Report一汽-大众奥迪2016蒸蒸日上四环跑项目2016.01CONTENTS020304重点媒体反馈/KeyMediaFeedback媒体报道情况/MediaEventReport活动亮点/EventHighlights01活动概要/ProgramOutline重点媒体剪报/KeyMediaClippings05主题：初心定义未来项目名称：蒸蒸日上四环跑Runthetrack主办方：上海市体育总会，上海报业集团，上海久事国际赛事管理有限公司，上海市嘉定区全面健身领导小组项目时间：2016年1月1日项目地点：上海奥迪国际赛车场参与人

2、员/Participants:奥迪邀请媒体/Media62人奥迪方阵800人活动人数共计超过10000人活动概况/EventOverview核心信息进取、尊贵、动感初心定义未来——2016蒸蒸日上四环跑Runthetrack品牌基因信息支持年轻化的用户中国跑步爱好者的主要组成20~35岁的精英阶层人群、高层管理者、私营业主。跑步这项运动的受众呈现出“追求高品质生活、个性化、年轻化”的特点，这与年轻客户成为消费主力以及奥迪品牌年轻化趋势一致奥迪用户以“奥迪方阵”形式参与到“蒸蒸日上四环跑”中，通过行动践行环保、健康的生活理念和运动方式时尚化的品牌由

3、奥迪冠名的上海国际赛车场，是目前国内唯一F1赛道，通过独具一格的赛道“路跑”活动，让跑步和赛车爱好者，可以近距离感受F1赛道激情，感受奥迪独特的品牌魅力和百年赛车文化所带来的极致动感魅力跑步作为时下最为火爆的体育项目，已经不再是一项单纯的运动，而成为了年轻人追求时尚潮流，健康生活方式的新标签。这与奥迪品牌不断创新、引领时尚的理念十分一致背景支持奥迪品牌的动感“基因”+不断倡导时尚健康的生活方式传播主题年轻化的产品奥迪A3是奥迪产品年轻化的代表，是面向未来的‘创新之车’，产品更敏捷、更智能、更轻盈、更有型奥迪A3最受年轻人喜爱的高档A级轿车，属于年

4、轻人的时尚轿跑A3年轻活力的产品形象全程呈现：使用奥迪A3e-tron做为活动引导车，赛前通过电商平台应用前期预热等A3e-tron作为奥迪最绿色的插电式混合动力车型，拥有运动型的外表，注重舒适性和节油性能，是有环保理念，重视节能的年轻消费者首选车型12月31日媒体接机12:00-17:00媒体接机18:00-22:30媒体晚餐1月1日活动06:30-07:30媒体叫早、媒体早餐07:40-08:20媒体从酒店移动至上海奥迪国际赛车场08:45-08:48主持人上场，致开场词08:50-08:53主持人介绍领导嘉宾，邀请奥迪领导致辞08:59-0

5、9:00开跑仪式-主持人带领齐声倒计时、领导开发令枪09:00-10:45路跑活动10:45-11:15活动颁奖仪式11:15活动结束1月1日媒体午餐、送机11:15-12:00媒体集合、返回酒店12:00-13:00媒体自助午餐13:00媒体陆续退房、送机活动流程/EventRundownCONTENTS020304重点媒体反馈/KeyMediaFeedback媒体报道情况/MediaEventReport活动亮点/EventHighlights01活动概要/ProgramOutline重点媒体剪报/KeyMediaClippings05于秋涛

6、先生于总和几位领导登上主席台，在活动开始仪式上，于总发表了简短的讲话，激励参加者，预祝大家取得好成绩。活动亮点/EventHighlights活动亮点/EventHighlights于秋涛先生于总和几位领导一同击发活动发令枪，拉开路跑序幕；随后，于总步入跑道，亲身体验路跑活动。活动亮点/EventHighlights奥迪A3e-tron引导车奥迪A3e-tron以纯电动模式领跑。活动冠军奥迪为活动的男女组冠军选手提供了奥迪A3车型半年车辆使用权。活动亮点/EventHighlights奥迪A3送你回家活动活动现场奥迪A3整齐排列，以奥迪A3送你回

7、家活动扩大品牌、车型影响力。活动亮点/EventHighlights奥迪邀请媒体参与路跑活动亮点/EventHighlights活动现场亮点：独特服装秀活动现场亮点：参加者云集活动现场亮点：残疾人士和外籍人士CONTENTS020304重点媒体反馈/KeyMediaFeedback媒体报道情况/MediaEventReport活动亮点/EventHighlights01活动概要/ProgramOutline重点媒体剪报/KeyMediaClippings05出席媒体名单Participatingmedialist本地媒体序号媒体类型媒体名称联系人

8、1平面媒体新闻晨报刘淑清2平面媒体东方早报陈楚薇3平面媒体文汇报陈承恩4平面媒体解放日报沈新华5平面媒体上海青年报孙臣6平面媒体财经天下