一汽-大众奥迪巡回路演方案

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1、一汽-大众2004年奥迪巡回路演活动方案2004年3月1日目录关于东方仁德广告对于奥迪的理解活动计划目标目标受众主题前期宣传活动地点现场流程现场布置工作分工项目预算关于东方仁德广告关于东方仁德广告特色：国际视野与本土洞察的完美结合规模：营业额8000万79人三家分公司团队：来自4A以及跨国公司；丰富行业经验能力：十年以上服务一汽－大众的经验全案服务以及品牌管理能力创意崔永成客户服务李璇媒介孟永超客户服务何远川创意饶志强经理刘启兰策略，创意：李安•博格公关冯鹰策略孙雷关于东方仁德广告成功经验：党校试

2、车关于东方仁德广告成功经验：一汽－大众百万辆下线关于东方仁德广告成功经验：新捷达上市对于奥迪的理解对于奥迪的理解我们对于品牌的理解：传播主张:驾乘科技，引领时代品牌价值:领先的驾乘科技品牌个性:有内涵、有品位、有远见、有修养有智慧品牌地位:轿车领域的领导者对于奥迪的理解对于产品的理解：传播主张：驾乘科技，引领时代品牌精髓:领先科技品牌个性:领先、远见、人性、激情、进取、尊贵、品位、内涵、智慧A4激情驾乘A6豪华驾乘A8智尊驾乘活动计划活动计划策略传播现场执行品牌促销二级市场活动目的目标对象媒体：各

3、区域包括电视、报纸、电台、杂志等在内的各媒体新闻、经济、汽车、时尚、娱乐、体育、摄影栏目和版面的记者编辑。顾客：当地各级政府机关、企事业单位领导；银行、保险公司、高等院校、跨国企业、私营企业金领及高级白领人士等。活动主题创意感受进取、体验动感、享受尊贵品位奥迪、享受个性生活宣传目标：手段：传播创意广告活动场地区域：由奥迪市场部以及区域决策；地点：高尚的繁华商业地段高档休闲娱乐场所，如高尔夫俱乐部等符合要求的当地经销商展厅活动区域与活动内容产品展示：实物产品展示、讲解；非实物展示、讲解：内容：奥迪历

4、史、品牌、产品、技术、精品附件等；形式：平面、视频、实物及模型等展示；时尚动感表演；互动游戏活动。专家讲座车技表演试驾试乘：包括由专业车手结合产品特点进行的奥迪A4车技表演；嘉宾试乘感受专业车手驾车；A4场地模拟路面及障碍试驾；A6城市试乘。嘉宾专区：为体现被邀对象的尊贵，在活动现场设立嘉宾专区，仅供定向邀请的媒体记者和目标用户休息、交流。活动流程内容备注全部准备工作就绪每场活动各部分内容同步进行车手车技表演、试乘、试驾DV照片秀、评选红樱束女子打击乐、电子赛车游戏比赛、有奖问答、颈舞表演实车展示

5、、视频展示、模型展示、平面展示、专家讲座、产品介绍传播创意广告：公关：直效：活动分区设想主入口平面展示、交流区（帐篷）车技表演、试驾区主舞台独立展车区3独立展车区4独立展车区1独立展车区2试车区门口嘉宾专区（帐篷）活动区域示意图：模拟活动模拟现场俯视图车技表演、试驾区平面展示、交流区主舞台小展台嘉宾专区产品展示除舞台两侧分别展示的奥迪A6、A4各一辆固定不变外，各地展示的产品数量可根据场地情况增减，现场以模特配合展示，由当地经销商配合销售人员进行产品性能、装备介绍，保洁员随时负责展示车辆的清洁工作

6、。产品展示区——主持人推荐简历：1998年广东省有线电视台卡通屏道卡通歌王节目主持人；1996年—2002年北京及上海国际汽车展主持人（Mitsubishi;Honda;GM;Ford;...）并已与韩国双龙公司签约参加2003年上海国际汽车展担任主持人。除车展外年至今参加过各种大型国际展会，成功主持过各种不同类型会议。如：Sony家电新产品发布会；Samsung家电产品`通信设备`新品DVD等新闻发布会；LG新产品发布会；美的空调产品发布会；石桥轮胎新闻发布会；旁氏美肤节活动主持；雷达表新闻发布

7、会晚宴及媒体沙龙酒会。张舒扬白雯年龄：24籍贯：北京民族：汉单位：中央电视台9套主播助理及记者学历：本科（北京广播学院国际新闻专业）特长：钢琴（中国音乐学院钢琴考绩九级）外语：英语（专业八级IELTS7分）、日语（第二外语）经历：作为“东洋之花”形象大使，主持“东洋之花”多场室内、外大型活动。并与著名华人艺人、节目制作人凌风共同主持《新八千里路》在台湾地区播映。她还作为上海电视台即将开拍的节目“巴黎印象”主持人。中英文流利，青春靓丽。产品展示区——时尚动感表演红樱束女子打击乐表演北京红樱束女子打击

8、乐团是中国第一支女子打击乐团，正式成立于2000年初。大多数国内观众认识“红樱束”是在2001年的春节联欢晚会上，除了春节联欢晚会和世界大学生运动会以外，在短短三年的成长中，红樱束还参加过各地方春节联欢晚会，全国运动会，纪念澳门回归“心连心”大型活动，“金鹰”节开幕式，全国各地国际旅游节、文化节活动家，以及上百次的大型电视媒体活动……将近300场的演出。红樱束姑娘们在舞台上带给人们的是无法不为之心动的亮丽激情，令人眼花缭乱的打击技巧，奔放热情的飒飒英姿，完全可以把奥迪的进取和动感体