《社区新媒体》PPT课件

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1、东升与您共创辉煌沈阳东升广告传媒有限公司电话:024-66626666QQ:444985555沈阳东升广告传媒有限公司专注于“社区营销”，并且向客户提供“一站式整体社区营销服务”的专业机构。社区营销专家2社区营销是一种历史悠久的销售渠道与推广模式。社区的目标群体最为集中，且同一社区人群需求通常有一定的共性，因此较容易把握，也容易对某种产品形成口碑传播。社区营销就是要把社区同时作为宣传推广的平台，和产品销售的渠道。通过社区营销活动与社区媒体投放相结合的方式，有目标有计划的开展营销攻势，最终形成一个有效的市场营销回路。宣传推广→产品体验→终端拉动→促销巩固→信息反馈社区营销3东升专业社区执

2、行团队4东升服务基本流程东升自营社区媒体5温馨提示栏媒体介绍温馨提示栏媒体简介“温馨提示栏”作为社区向居民发布通告的主要渠道和方式，其受关注程度是非常高的。可以这么理解，每个人都有回家看一看门口通知的习惯，而这些通知大都和居民生活密切相关。另外作为发布通告的窗口，温馨提示栏全都安装在居民进出楼道的必经之处，因此居民每天出入时只要关注社区通知就必定会看到通知下方的广告，从而形成1~2次/人/天的有效广告到达。媒体投放价格媒体单价：RMB40元/月/楼道（每个楼道1个点位）发布基础：投放以社区为单位（每个社区约有50至150个楼道，至少按照1个社区进行投放）投放周期：6个月/12个月（少于

3、6个月额外付制作费）受众覆盖：60名居民/楼道（平均每个楼道：6层×3户×3~4人/户）规格与制作载体材质：高品质KT板（冷板）+高清晰度背胶写真+塑料边框安装辅料：强力黏胶+固定钉更换周期：6个月一期日常维护：社区居委会专人管理，及定期巡查维护更换整体规格：70cm（高）×67cm（宽）广告幅面：22cm（高）×67cm（宽）6温馨提示栏媒介优势100%绝对广告到达“温馨提示栏”安装在居民进出楼道的必经之处，居民每天出入只要关注社区通知，就必定会看到通知下方的广告，从而形成1~2次/人/天的有效广告到达。在长达180天的投放期内，受众将被不断的重复刺激，以确保绝大多数居民能够接受到广

4、告内容。超低媒体投放费用根据千人成本比较，“温馨提示栏”投放广告的成本为电视广告的13.2%，报纸广告的21.4%，杂志广告的13.2%，电台广告的55.6%，因此可以说“温馨提示栏”具备非常优秀的媒体投放费效比。媒体覆盖范围广“温馨提示栏”是一种大面积铺设的小型户外媒体资源。在城市中的每个社区的每个单元楼道，都能够看到创原“温馨提示栏”的点位。以杭州为例就有30000个点位，即3万个单元楼道，非常精准的覆盖了至少180万当地常住人口以及100万左右流动人口。有助建立品牌亲切度“温馨提示栏”是真正的百姓身边的广告载体，伴随在居民每天的日常生活中。日积月累的不断影响，会使居民对广告投放企

5、业产生熟悉感，帮助企业在目标消费者心中建立一定的品牌亲切度。7温馨提示栏设计样稿8温馨提示栏实景照片（楼外）9温馨提示栏实景照片（楼内）10社区路灯道旗媒体介绍社区路灯道旗媒体简介“社区路灯道旗”是设置在小区主干道沿线路灯的媒介载体。路灯道旗共两块四面，其中两面作为社区公益宣传栏，位置较好的两面则作为广告发布幅面。由于媒介位置显著，所以“社区路灯道旗”的广告发布到达率极高，并且由于媒体位置的先天优势，“社区路灯道旗”较适合房地产，汽车等高端品牌产品进行媒体投放。媒体投放价格媒体单价：RMB300元/月/杆（每杆含2/4广告画面）发布基础：以社区为投放单元（每社区30杆起投）投放周期：3

6、个月为基本投放周期受众覆盖：沈阳市规格与制作载体材质：不锈钢框架+亚克力底面+户外写真画面安装辅料：固定钉更换周期：2个月一期日常维护：专职人员定期巡查维修更换整体规格：根据社区内路灯规格调整广告幅面：75cm（高）×上30cm（宽）×2面11社区路灯道旗媒介优势品牌形象展示提升路灯道旗的形式通常都被定位为高价值的媒体资源，其视觉效果非常突出，因此一直被受众理解为“有实力企业做的广告”。企业在社区投放“社区路灯道旗”广告，除了推广产品增加知晓度外，对品牌形象的提升，和提高公众对企业的认可度都大有帮助。有效覆盖投放小区“社区路灯道旗”对于目标投放社区的影响效力是非常强的。由于该媒体的发布

7、位置显著，同时媒体本身又具有较强视觉冲击力，因此广告发布后在小区内将形成广泛的影响，几乎可以影响到小区内每一户居民。造势效果和快速产生广告效应“社区路灯道旗”具体有非常好的广告造势效果，并且产生广告效应的周期也非常短。这使得“社区路灯道旗”适用于企业在活动，庆典，开张及节日等时间节点进行投放。合理的投入性价比“社区路灯道旗”的收费相比其他社区媒体较高，但所产生的广告效应，和短期内突显的造势效果也是其他社区媒体无法相比的。特别是在特殊时间节点进行