《社区媒体推荐》PPT课件

《《社区媒体推荐》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、中国领先的社区户外媒体传播网刘磊13810872477——贴近就是力量！！！微距传媒中国最具投放价值的媒体渠道，中高端公寓、别墅高品质灯箱媒体运营商。覆盖中国最具消费活力的一线城市：北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、沈阳等。精准定义目标受众，有效到达6000多个TOP社区，直接影响数千万主流消费者。关于微距AboutMacroMedia媒体形式与特点微距灯箱独特的三幅滚动效果再提升—1050MM———2100MM——CLOSERMEDIAnowcover23thedynamiccity23微距传媒现已覆盖23个最具活力城市10000杆24000幅6100个可发布画面量户外

2、社区灯箱数量城市居住小区数量微距传媒独享各级城市中高档及标志性小区覆盖人群及媒体优势微距受众住宅价格高于所在城市平均价31%-67%目标受众城市中精英家庭成员—三口之家为主—对生活品质有较高要求—品牌意识较为强烈—乐于交流—家庭观念较重—关注潮流及高科技产品信息Audiencehighquality数据来源：《中央市场研究微距媒体2012.6》19999元以下50000元以上53%9999元以下10000-29999元30000元以上12%35%微距覆盖人群收入情况20000-49999元27%57%16%平均（元）10096平均（元）21851个人月收入家庭月收入与其他社

3、区媒体相比，微距锁定的人群更全面，中高端人群占比例略高。独特的滚动方式使得覆盖人群更灵活。媒体平均到达率为78%数据来源：《中央市场研究微距媒体2012.6》数据来源：《中央市场研究微距媒体2012.6》本次微距社区滚动灯箱调研，在甄别部分因为表示最近一个月没有看过该媒体而甄别掉的人为86人，加上完成的305的访问，由此得出最近一个月微距社区滚动灯箱媒体到达率约为78%单元门户电梯海报电梯海报甲单元乙单元道路微距灯箱单元门户……突出的成本优势PromientcostadvantageCPM仅为楼宇海报的十分之一微距的社区户外广告灯箱可以精确分析CPM的户外媒体之一假设客户在

4、50个社区投放广告，所投放的小区平均有20栋大楼，每栋大楼有1个电梯，而微距在小区主干道等显著位置设立了1个灯箱。社区数画面数单价成本微距传媒50个50张1980元/幅99000元电梯海报50个1000张880元/幅880000元同等覆盖，投入仅为11.2%千人成本计算发布画面数：50个覆盖楼栋数：50个资源档次：2-6万/平米发布周期：一周期（14天）媒体费用：840×50×60%=25200元覆盖人次数：3人次x3.5人/户x50个x4户x15层x14天=441000人次访客基数：1.5到达率98%千人成本=(25200×0.98/441000/1.5)×1000=37

5、.22元发布画面数：50个覆盖社区数：50个资源档次：2-6万/平米发布周期：一周期（14天）媒体费用：1980×50×60%=59400元覆盖人次数：3人次x3.5人/户x50个x800户x14天=5880000人次访客基数：1.5到达率80%千人成本=(59400×0.8/5880000/1.5)×1000=5.38元微距传媒楼宇广告PK刊后调研/合作伙伴【刊后调研】微距传媒与权威调研机构CTR结成战略合作伙伴，为客户提供广告刊后效果评估数据。CTR市场研究公司是中国最大的市场资讯及研究分析服务提供商，其研究服务涵盖品牌营销和媒介受众，研究领域跨越媒介与受众研究，品牌与

6、研究策略，产品与消费市场分析，渠道与服务管理。86%受众增加了产品的购买意向在麦当劳快餐同期投放的各媒体中，社区灯箱广告的到达情况仅次于电视，为52%86%的受众表示广告增加了他们购买麦当劳快餐的意向麦当劳快餐广告即对15元超值套餐和400订餐电话的告知宣传目的达成，同时很大程度上促进了受众对产品的消费，特别是有86%的受众增加了产品的购买意向。麦当劳15元套餐的认知度为76%，而订餐电话的认知度为40%微距传媒——广告效果与案例（食品快消类）数据来源：《央视市场调研微距媒体研究2010.6》出示图片后广告认知82%声称最近一个月在社区内看过“龙湖地产”广告的受众中，有约5

7、8%的受众声称一个月看过广告8次及以上，广告的平均看过次数约为8次。在看过广告的受众中，有约98%的人明确表示有兴趣去楼盘现场参观“龙湖地产”。在没有任何提示的情况下，有约69%的受众自发回忆起曾经在小区内看过“龙湖地产”的广告，在文字提示后广告的认知比例达到了79%，出示图片后达到了82%在没有任何提示的情况下，有约69%的受众自发回忆起曾经在小区内看过“龙湖地产”的广告，在文字提示后广告的认知比例达到了79%，出示图片后达到了82%微距传媒——广告效果与案例（房产类）数据来源：《央视市场研究微距媒体研究2009