《房地产行业标志》PPT课件

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1、房地产行业标志分析第三组一、房地产行业标志设计发展趋势浅析标志——具有个性和魅力的脸企业标志的功用：强化企业的形象识别传达企业的文化理念直观有效地沟通大众目前房地产市场走势：房地产大量开工、库存持续上升的局面在未来几年还将继续存在。未来一两年内主要城市的商品住宅价格会继续出现微幅下降，但下降空间有限。城市空心化是一种必然趋势。与欧美和日本发达国家相比，中国的房地产业仍处于工业化前时代，市场呼唤一批具有鲜明企业形象和品牌号召力的专业化、规模化开发的房地产龙头企业。房地产行业标志发展趋势房地产行业标志越来越倾向于人性化的表达，而

2、忌冷冰冰的简单堆饰，着力于提升企业的形象和传达企业的理念，给受众以美好、信赖的感受。消费者对标志的喜好趋势复杂化简单化具象化国际化民族化抽象化简单、好看、新鲜、亲切、赏心悦目、易识别、记忆度好，能透过标志对企业或品牌发生感受和联想。部分房地产企业标志展示房地产行业标志总结：1.房地产行业的标志都是依据企业形象、地产项目和受众信息而设计的，并随着地产的项目和时代的发展而改变。2.标志设计有的是单纯的地产名字变形而得，有的是图画和文字的巧妙结合，有简单的，也有繁杂的，但在视觉上都比较和谐。3.打造城市商业住宅的地产企业，其标志一

3、般简洁大方,容易识别和记忆。4.突出健康生活、美好人生的花园型小区和别墅，其标志设计一般线条比较柔和，图片具有艺术美感。二、房地产行业企业标志案例A.远洋地产全面启用新LOGO，打造地产品牌“可靠伙伴”形象远洋地产标志演变远洋地产发展史远洋地产创立于1993年，并于2007年9月28日在香港联合交易所主板上市（股票代码03377），为内地在港上市房地产公司十强。公司业务范围涉及中高端住宅、高级写字楼、零售物业、酒店式公寓开发、房地产销售及相关业务、物业管理、酒店及会所经营等。根据权威机构统计，2004年1月-2008年12月

4、期间，在北京出售的总建筑面积排名北京第一，是北京最大开发商之一。14年历程四次演变——cosco船标时代1993年，远洋地产的前身中远房地产公司在北京东长安街6号成立，在此后的6年时间里，公司“背靠”着中远地产平静地运转着，公司上下统一使用的都是集团的cosco船标，直到1999年底。备注：中远房产开发有限公司（COSRED）是由中国两大顶级跨国企业—国贸巨子中国化工进出口总公司（SINOCHEM）和航运中坚中国远洋运输集团（COSCO）在新世纪之初，共同出资组建的房地产开发航母。第一次演变最初的6年，远洋地产几乎处于空白状

5、态，没有土地储备，没有开发权，甚至连北京开发房地产的程序也不完全了解。“背靠”中远集团的远洋地产让很多房地产业内人士和客户对公司产生了“非专业”的印象和质疑，让公司上下开始感受到市场的压力。经过6年的铺垫，远洋地产的企业定位逐渐清晰——要做名副其实的房地产开发企业。第二次演变压力，让远洋地产的品牌意识有了第一次的爆发，首当其冲的便是公司视觉识别系统的改变。于是，1999年底，远洋地产正式开始使用“中远船标”加上“中远房地产”5个大字组合而成的新LOGO，以突出其作为房地产专业公司的企业形象。第三次演变时间年轮走到了2000年

6、，这一年，在统一品牌视觉、打造远洋系列自有产品品牌策略明确提出和制定的背景下，公司最终确定了有隶书作为“中远房地产”标准字体的统一LOGO，而这个统一LOGO一用就是7年多的时间。第四次演变接下来几年里，中原房地产已经进入到北京、乃至全国房地产品牌企业前列队伍。股份制改变、跨区域发展，“远洋”系列产品在全国遍地开花……一系列变革和经历使远洋地产再次萌发了更换企业LOGO的想法。2006年10月，公司决定企业品牌名称更换为远洋地产并正式启动品牌转换项目。8个月之后，远洋地产品牌历史上第一套识别手册产生，远洋地产崭新LOGO最终

7、确定。2007年6月18日，远洋地产迁入位于北京市朝阳区东四环中路56号远洋国际中心A座最高层。新办公室大气的LOGO墙上醒目的是远洋地产刚刚启用的崭新LOGO。伴随了远洋地产发展14年的中远船标已经悄然退出了远洋地产品牌发展的历史舞台。第四次演变，新起点渗透百年基业良好愿景从照搬中远集团VI，再到在压力下自发更改LOGO,再到顺应公司战略发展需要，借助专业力量开启公司崭新VI时代，从无到有、从懵懂到坚定，远洋地产的品牌之旅随着新LOGO的全面启用正式进入到一个崭新时代。远洋地产最新标志释意远洋地产新LOGO的设计以体现公司

8、品牌历史传承为基调，整体依然采用稳重、具有可靠感的蓝色。图标设计中，一深一浅两片风帆图形，直接表现出远洋地产所希望建立的伙伴关系。位于中间的白色圆环则将左右两片风帆稳固地连接在一起，以象征这种伙伴关系的稳固与可靠，而白色圆形也从形状上体现了远洋地产前身“中原房地产”标志，传达远洋地产来自中