《广告业务基础知识》PPT课件

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1、理论篇什么是广告一、广告就是一种「说服」，它利用传播媒体来传播其商品服务或观念，进而达到促销的效果。二、广告在传播上会进一步阐扬消费者得到的利益与困难的解决，以满足消费者的需要。三、广告有商业上的目的.广告是由广告主来付费，付费的目的当然是希望消费者能花钱买其产品。不断满足市场消费者的需要，也不断制造或创造消费者的需要。广告因此是一种持续扩张市场的手段。四、广告主将商品，概念或服务经由公众传播给非特定对象，意图来刺激消费者之购买欲望。五、广告是一种商业上的讯息，藉由媒体的传递来告知消费者前往购买产品，增加厂商的利润，扩展市场的手段。六、广告就是普

2、遍告知。通常是商品在营销过程中,借着传播媒体向社会大众传播讯息，以期招徕主顾，达成商业上销售的目标。广告是扮演生产者与消费者之间的媒介角色，对产品的促销，市场的开拓，企业的发展有极大的意义。全球广告行业格局Omnicom集团（纽约），中文名：宏盟集团全球广告业收入排名：第1位，全球规模最大的广告与传播集团下属主要公司：BBDO天联广告、DDB恒美广告和TBWA李岱艾广告，媒介公司OMDNO.1NO.2WPP集团（伦敦)，简称：WPP集团全球广告业收入排名：第2位，英国最大的广告与传播集团　　下属主要公司：奥美广告（Ogilvy&Mather，

3、O&M）、智威汤逊广告（JWalterThompson，JWT）、D&Y扬雅广告、BATES达彼思广告、BATEY百帝广告、传力媒体、尚扬媒介、博雅公关、伟达公关全球广告行业格局Interpublic集团（纽约），简称：IPG下属主要公司：MACCAN麦肯广告、FCB博达大桥广告、LOWE灵狮广告、Fallon、正北传播,媒介公司:优势麦肯NO.3NO.4PublicisGroupe(巴黎)，中文名：阳狮集团下属主要公司：SAATICH&SAATICH盛世长城广告、PUBLICIS阳狮广告、LEOBENET李奥贝纳广告。媒介公司:实力传播（实力媒

4、体和突破媒体）、星传媒体。　　阳狮集团，法国最大的广告与传播集团。全球广告行业格局Dentsu电通（东京），中文名：电通下属主要公司：电通广告、电通传媒、电通公关、BeaconCommunications电通：日本最大的广告与传播集团　　在华组织结构：北京电通由三方合资，日本电通占51%的股份、中国国际广告公司占47%的股份、大诚广告占2%的股份。NO.5什么是4A广告公司刚开放改革时，言称4A的都泛指外资的广告公司。目前中国除了广州外，在北京、上海提到的4A也还是指外资广告公司。最初，4A一词源于美国，为“美国广告协会”，即：TheAmer

5、icanAssociationofAdvertisingAgencies的缩写。因名称里有四个单词是以A字母开头，故简称缩写为4A。它也称为综合性广告代理公司，表现为能够为广告客户提供市场调查、广告总体策划、制定媒介组合计划和促销活动计划、设计和制作广告并能测定广告效果等全面服务的广告公司。在中国，4A的成立于1996年11月8日在广州率先诞生。是国内到目前为止惟一有4A称谓的组织。当时，因广州经济高速发展带动了广告业，出于行业的自律与自我规范的意识，由广州地区18家知名广告公司发起，经广州市广告协会批准成立“广州地区综合性广告代理公司委员会（广

6、州4A）”。全球前10名广告公司全部在中国设立了合资公司，包括盛世长城国际广告有限公司、麦肯"光明广告有限公司、智威"汤逊中乔广告有限公司、上海奥美广告有限公司、上海灵狮广告公司、北京电通广告有限公司、美格广告有限公司等。国际知名品牌和一些本土知名品牌在国内的市场推广均由4A代理。知名4A公司盛世长城、奥美、李奥贝纳、李岱艾、达彼思、精信、电通、麦肯.光明、智威汤逊、灵狮、灵智、阳狮、博报堂、百帝、电扬、天联、恒美、达美高、大桥……北京未来广告、北京国安广告、北京东方日海广告、京华闻旭通国际广告、广东黑马广告、广州蓝色创意广告、广东广旭广告、广东

7、省广告公司、广州旭日因赛广告、广东金长城国际广告、广州市天进广告………普通本土广告公司与4A的差距1、客户部不是业务部在4A广告公司，客户服务人员简称AE，AE的职责是与指定的客户联系并负责客户服务内容与公司各部门对接。这和传统本土思维的广告公司业务员大不一样。在业务方面，4A广告公司的客户一般都是“连线客户“，即某跨国企业国际上由某4A广告公司服务，在中国当地市场，一般也由该4A公司中国分支机构执行，所以4A的客户都较为稳定，每位客户的广告投放都很大。4A广告公司为客户提供的是全面、系统、长期的广告服务，所以他们的业务相对都比较持久；而相比之下

8、，国内一般广告公司尚未发展成为全面代理型的广告公司，所从事的业务大都是零散、单一、短期的广告业务，客户不稳定，合作时间短，广告公司总是期