上海汽车风火盛典推广方案

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1、第三届上海汽车风火盛典新民晚报倾情呈现第14届上海国际汽车工业展览会整合传媒之力奏响车展华章《新民晚报》“风火盛典”简　　介新民晚报“风火盛典”作为《新民晚报》针对上海车展的整合营销项目，已经成功举办了一次。新民晚报“风火盛典”，包含新民晚报车展特刊、风火盛典网络评比及颁奖典礼、丰富线下活动、多媒体整合宣传推广为一体的整合营销项目。……2011年我们将继续以国际汽车展为活动的主线，燃烧大众的参与激情！打造上海最有影响力的汽车整合宣传推广平台。活动背景第14届上海国际汽车工业展览会——中国有史以来最大规模的专业车界盛会上海国际汽车展目前已跻身

2、国际A级车展之列，是国内级别最高的车展。第13届上海车展将跨越历届国内车展规模、档次，形式更新、亮点更多、魅力更足！新民晚报百万发行坐拥最大的潜在汽车消费者规模120万份的发行量，600多万人次的传阅率。覆盖广泛的同时，新民晚报同时拥有最大的潜在汽车消费者规模，新民晚报的汽车信息最受上海市民的关注与信赖！“风火盛典”再现车界透彻解析车市风云2009的上海车展，我们成功举办了“第二届车展风火盛典”，48版的新民晚报车展特刊,专业详实的车届蓝皮书,万人参与的车届评选……2011年我们将继续为此次国际汽车展期间各项活动的主线，燃烧大众的参与激情！

3、一期引领汽车风潮的产业盛会；一个国际品牌荟萃的华丽舞台；一场众多巨头云集的实力比拼；一次挑战经济寒冬的热情献演……众多期盼笼罩下的2011上海车展，尚未开场已吸引无数的目光。不断升温的汽车盛宴，必将成为2011中国的又一关注热点。整合立足上海主流媒体资源，塑造一流的品牌推广平台！活动背景车展介绍——纯正血统上海国际汽车工业展览会创办于1985年,是中国最早的专业国际汽车展览会。2004年6月,上海国际汽车展顺利通过了国际博览联盟(UFI)的认证,成为中国第一个被UFI认可的汽车展。在中国广阔汽车市场背景下，上海国际汽车展经过25年的发展壮大

4、，已成长为全球最具影响力的国际大展之一，成为中外汽车产业广泛交流与合作的重要展示平台，成为引导汽车消费、引领产业发展的重要载体。车展介绍——超大规模2011上海国际汽车展将使用上海新国际博览中心全部13个室内展馆（2009年为11个室内展馆）以及室外临时展馆，规模将超过20万平方米，相比上届车展增长20%。超过60万人次的参观者以及来自海内外38个国家和地区的1800多家新闻媒体7287名记者竞相报道车展盛况，其中海外媒体763名。车展介绍——A级水准，顶级车展国际汽车巨头看好中国汽车市场，对11年上海车展，各家均以国际A级车展的水平参加，

5、部分公司更将上海车展作为A级车展中的重点展会予以重视，其投入的人力、物力以及参展规模也都以此为标准。各家汽车巨头都将基本保持往届的规模和水准，并均表示不仅会扩大参展面积，还将有重量级车型和概念车亮相11年上海车展。车展介绍——全新主题，世界瞩目：2011上海国际汽车展的主题定为“创新未来”。应对全球气候变化，能源与环境将是21世纪人类面临的最大挑战之一。节能环保，呵护我们共同的地球家园，是当今世界发展的重要主题。倡导“绿色汽车”，从而催生“绿色动力”和“绿色技术”，符合国际潮流。汽车产业以其行业领先优势，有望成为低碳社会先锋，对我国发展低碳

6、经济有着重要作用。绿色、节能、安全、可持续发展的理念将更多运用到汽车领域中。可以预见，节能环保、新能源汽车将成为2011上海车展的主旋律。车展介绍——国内品牌集体亮相；国际品牌积极参展国内品牌集体亮相：国内的六大汽车集团，一汽、上汽、东风、长安、广汽、北汽六大集团首次携手，全线出击，并推出自主品牌的新车，成就上海车展史上首次以集团形式集体亮相的盛举。此外，国内自主品牌比亚迪、奇瑞、海马，商用车品牌如一汽、东风、奔驰商用车等也都积极参与，同堂亮相。海外品牌大众、奥迪、斯柯达、雪铁龙、雷诺、标致、沃尔沃、马自达、现代、起亚、铃木、菲亚特等都已积

7、极报名。豪华车、跑车系列包括保时捷、法拉利、玛莎拉蒂、兰博基尼、迈巴赫、宾利、世爵等品牌也均已确认参展。车展介绍——依托强大国内市场，上海车展价值飞升世界汽车市场一片暗淡，但中国市场确是黯淡中的明灯，尽管也受到金融危机的冲击，但几乎所有人都相信中国汽车市场是全球最为活跃的车市。于是在金融危机下选择中国市场成了车商的必修课。2011上海车展毫无疑问将成为全球汽车企业展示自己产品的最佳机会。抓住市场机遇，依托强势媒体，获取最大社会关注：当2011上海车展成为全世界关注的焦点时，汽车品牌顺势而上，着力于市场关注焦点处，利用优势媒介资源，进行品牌传

8、播，必将获取最大社会关注，成为2009上海车展品牌大战的最大赢家。目的与意义依托车展　提升影响力新民晚报车展宣传主打项目“风火盛典”，将成为2011上海车展最抢眼的整合营销活动。