风火广告深圳金地上塘道推广方案

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1、我们一直在寻找一面“镜子”——消费者心里的“镜子”照出他想要的生活照出他想要的房子在镜子面前“省吾身，正衣冠”在碰撞中一步一步突破答案犹如蚕茧，破壳而出看清自己，找对衣服上塘7道挑战机会方向切入答案论证计划？从挑战和观念出发产品挑战：溢价如何升华产品功能，与消费者产生极强的关联性并提供给他们愿意为此多支付成本的一个概念使溢价变得合理？观念：90/70新趋势如何继续独树一帜、引领居住新潮流？ONETWOTHREEFOURFIVESIXSEVENEIGHTNINETEN城市CITY这座城市的不满

2、是GDP很高，GNC（国民生活快乐指数）却很低是效率背后更多时间的流失和闲暇感的严重缺失没有了闲暇，生活亦失去土壤、丧失可能深圳人不是没有生活，而是人们甘愿放弃放弃生活，去置换一种大部分人眼里更重要的东西比如财富，比如成功，比如地位……一个城市和他的生活理想不想让生活继续成为工作的附庸不想继续永无止境的财富饥饿不想永远过站式的漂浮在城市和家的表面不想再被强大的“豪宅生活”笼罩和驱使这个城市需要一种新的生活倡导和一股新的力量正好，上塘道来了？与消费者不可分割的机会在哪里ONETWOTHREEFOURFIV

3、ESIXSEVENEIGHTNINETEN别人OTHERS每一个进入深圳的年轻人总是会经历在岗厦或上沙或白石洲的短暂停留接着，将买来的二手家具变成三手顺便将一段成功的起步史埋进过去或租进一个更好的公寓、更大的房子或拼尽全力，高价挤入一个城市中心的小房便以为，已经在这个城市获得了一席之地……作为社会挑选的栋梁，你遵循社会的成功评判体系而且是最不愿意逃离这个价值体系的人你眼中抽象或具象榜样——所谓“成功人士”制定出了这个体系你清楚的知道这个体系由“ROLEX”、“豪宅”、“BMW”……构成而这一切，都有着最

4、显性也是你乐意看见的表情有钱=我比较成功利用这些显性表情，你证明自己、赢得尊重，并且成功打消别人对你实力的怀疑你用能力换取财力，用财力换取物质，用物质喂养自信不知不觉中，在追逐名利的路途上，你越来越身不由己，你被你的职位俘虏，更被别人的评价驱使你的眼里渐渐只有追逐，却不知道追逐的背后，目的是什么你不知道自己收获更多，还是失去了更多你离成功越近，离理想就越远你离别人越近，离自己就越远你已经变成“别人”了ONETWOTHREEFOURFIVESIXSEVENEIGHTNINETEN独处ALONE那是你和家人

5、的一种生存状态邻居永远的消失了只有你隔壁的人，楼上的人，楼下的人，以及电梯里遇到的人你的房子更像是一个充电器，目的只是为了更好的工作为了便利，不惜放弃房子的其它部分（空间、园林、空气）只有一个目的：更快的从一个BOX到另一个BOX你的家就是墙内的空间，一张床，还有一扇窗你很了解美国总统，却不了解你身边的人这就是独处“你在这个世界，因为你有同类”城市号称要促进人与人的交往，结果却恰恰相反繁华喧闹的中心，却难掩你内心越来越真实的孤单呼喝云集在你周围的，都是你的同事，而不是朋友你是众多碎片中的一片，你和你的生

6、活，都献给了工作，献给了效率？通往上塘道的道路ONETWOTHREEFOURFIVESIXSEVENEIGHTNINETEN方向“3高”原则1高调务实。2高级趣味。3高明沟通。高调务实是原则。是市场现状的必然要求，高调是心理满足，务实是物理满足。无论何种满足，都必须饱和。高级趣味是调性。高级是价格实现的价值底限，趣味是特定语境的特定要求。无论文字画面，都遵循此调性。高明沟通是方法。一个刀锋型项目，有冲击力的倡导和创新的执行势在必行。解决市场障碍解决认知障碍解决传播障碍1高调务实。“溢出的价值，溢出的价格

7、。第一印象重要，真材实料更重要，性价比决定成交。面对刚性市场的需求，必须作（情感＋产品）的诉求。”扎实的产品价值＋不封顶的形象价值产品溢价1.在硬件基础上，提供更多的软性附加值，1＋1>22.同样的产品，增强体验感，感知价值>实际价值形象溢价1.树立高品质感的项目形象，价格预期不受限2.高级趣味，获得气质相投的情感偏好3.精英阶层，先锋人士的标签感产品与形象并重，才能实现性价比的突破，赢得消费者的青睐！2高级趣味。“经济不景气，幸福学更走俏。社会开始关心幸福指数的问题，人们越来越注重自身的体验和感受。金

8、钱、财富不是幸福，更不能取代幸福。”“Youdon’thavetoberich,justsmart.”(你不必富有,只需机灵)经济学：用现有的资本，创造最大化的财富。幸福学：用现有的财富，创造最大化的幸福。——《撬动幸福》幸福学Hedonomics3高明沟通。聪明品牌SmartBrand金地·上塘道，不做大牌，也不做领导品牌，而是要做一个聪明的品牌。懂得“大梦想，小人物”，懂得“小胜利，大感受”。懂得展示生活最强大、最眩目的一面。“观点更独