《浅谈资本运营》PPT课件

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1、《浅谈资本运营》温馨提示：扫一扫，加关注！更多实用、前沿的企业管理资源第一时间发布，尽在博商微信。本课题的解决思路第一阶段：资料收集阶段第二阶段：分析讨论阶段什么是资本运营？资本运营的目标、分类及特征资本运营的模式——扩张性资本运营的作用分析青岛啤酒的资本运作什么是资本运营？西方经济学中没有这一概念，90年代在我国出现，它是形成于中国的一个经济学新名词。所谓资本运营是指以利润最大化和资本增值为目的，以价值管理为特征，将本企业的各类资本，不断地与其它企业、部门的资本进行流动与重组，实现生产要素的优

2、化配置和产业结构的动态重组，以达到本企业自有资本不断增加这一最终目的的运作行为。资本运营的内涵资本运营是市场经济条件下社会配置资源的一种重要方式，它通过资本层次上的资源流动来优化社会的资源配置结构。内涵（微观）资本运营是利用市场法则，通过资本本身的技巧性运作，实现资本增值、效益增长的一种经营方式。以资本最大限度增值为目的，对资本及其运动所进行的运筹和经营活动。思考？资本运营and资本经营运营包含了运筹、谋求和治理等含义，强调对资本的筹措和运用必须要有事先的运筹、规划和科学决策。经营偏重于微观的经

3、营管理，人们常说搞好企业经营管理，而运营则以微观的经营管理为基础，还重视宏观的筹划与管理。资本运营and资产经营区别：1）经营对象不同。2）经营领域不同。3）经营方式不同。资本运营的目标利润最大化目标股东权利益最大化企业价值最大化资本运营的特征增值性流动性风险性资本运营的分类从对企业规模的影响上：扩张型、收缩型、内变型资本运营1从与企业功能相结合的角度看：资本、管理、技术增量投入型资本运营2所使用的资本市场来划分：金融证券、产权、基金、国际资本交易型资本运营3从资本运用的状态来看：增量、存量资本

4、运营4扩张性资本运营资本扩张是指在现有的资本结构下，通过内部积累、追加投资、吸纳外部资源即兼并和收购等方式，使企业实现资本规模的扩大。根据产权流动的不同轨道可以将资本扩张分为三种类型：横向资本扩张纵向资本扩张混合资本扩张是指交易双方属于同一产业或部门，产品相同或相似，为了实现规模经营而进行的产权交易法。是指交易双方处于生产﹑经营不同阶段的企业或者不同行业部门，是直接投入产出关系的产权交易法。是指两个或两个以上相互间没有直接投入产出关系和技术经济联系的企业间所进行的产权交易法。混合资本扩张有利于分

5、散风险，提高企业的市场适应力法。资本运营的作用1234加快我国国有企业的改革、加快优化经济结构、提高我国的国际争力。资本运营可以优化企业的资本结构。资本运营可以带动企业迅速打开市场，拓展销售渠道。资本运营可以让企业获得先进生产技术和管理技术。资本运营可以给企业带来大量资金。案例分析——青岛啤酒的资本运作经营理念品牌力量企业文化并购后的整合并购策略管理架构经营理念锐意进取、奋发向上、大胆创新、勇于开拓、永不满足奉献社会、做到对股东、对消费者、对社会真诚奉献独特的经营理念+品牌力量青啤公司实施“大名

6、牌发展战略”，通过“高起点发展，低成本扩张”，实现了跳跃式、超常规发展，在国内18个省、市、自治区建立了啤酒生产基地，构筑了遍布全国和全球的营销网络，年啤酒生产能力、品牌价值、产销量、利税总额、市场占有率、出口等多项指标均居国内同行业首位。企业文化青啤在“锐意进取，奉献社会”核心理念的指导下，形成了“科学严格的管理与和谐的人际关系相统一”的青啤管理模式和“热爱青岛啤酒，献身青岛啤酒”的团队精神，建立了比较完整的企业文化体系。并购历程并购探索期1994年南下扬州青岛啤酒与扬州市政府和扬州啤酒厂签订

7、合同，并将其定名为青岛啤酒股份有限公司扬州啤酒厂1995年挥师西进青岛啤酒与西安汉斯啤酒饮料总厂签订合资成立青岛啤酒西安有限责任公司的合同并购发展期1997青岛啤酒与山东日照市人民政府签署协议收购后的工厂已新登记为青岛啤酒绝对控股的子公司，并更名为"青岛啤酒(日照)有限公司"，具有独立法人资格。青岛啤酒与山东平度市人民政府签署协议，北海啤酒厂已重新登记为青岛啤酒绝对控股的子公司，并变更名称为"青岛啤酒第三有限公司"。1998收购山东花王集团啤酒厂，组建成立青岛啤酒菏泽有限公司收购后青岛啤酒已在平

8、原县重新设立控股95％的子公司"青岛啤酒(平原)有限公司"在鸡西市重新设立一家控股95％的子公司"青岛啤酒(兴凯湖)有限公司"并购发展期19991999年7月26日，青岛啤酒与马鞍山市轻工国有资产经营有限公司签署协议，出资人民币1000万元，购买其拥有的与马鞍山公司相邻的约55亩土地50年使用权、厂房建筑物和部分机器设备等资产。青岛啤酒共计出资1420．5万元人民币，先与沛县国资公司共同设立徐州公司，之后由徐州公司收购年产啤酒5万吨的徐州市金波啤酒厂的全部破产资产。青岛啤酒出资1800万元人民币