《汉字创意设计》PPT课件

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1、汉字创意设计随着社会的繁荣与进步,基本字体已不能满足需要,因此需要发挥巧妙的艺术构思,创作出意趣独特、富有创意的字体。汉字创意字体是指在基本字体的基础上,根据内容的需要,运用丰富的想象力,进行装饰、变化、组合而成的字体。汉字创意字体通常以全新的形式来表现深刻而丰富的内涵,传达出准确、独特的信息,给人以生动、活泼的感觉。第一节汉字设计的基本准则一、内容与形式相统一准确地表达设计主题,将信息内涵准确地传达给消费者,是文字设计的功能和目的。文字内容指的是文字传达的概念、内涵;形式指的是文字的视觉化所呈现的面貌、结构、笔画等样式

2、。文字的笔画和形体本身虽然没有属性,但通过设计后所形成的文字形式,往往具有明确的倾向,能体现出词意和属性。创意字体的设计只有从内容出发,符合主题的要求,做到艺术形式与文字内容的完美统一,才能达到加强文字的内涵意蕴和感染力的目的,即实现“形”和“意”的高度统一。图5-1所示的作品是一张为表达祈盼祖国统一之意而做的创意海报。画面以各种不同书体的“家”组成背景图形,主体部分采用了书体“家”字的部分形体,流动的笔墨线条形式似中国的沿海地图,而“家”的另一部分笔画形状又似台湾岛的轮廓,两个形体组合在一起形成了一个完整的“家”,很好

3、地诠释了台湾是祖国不可分割的一部分的寓意。图5-1“家”余秉楠二、功能性与美观性相统一文字的美观性主要是指创造出更富表现力和感染力的字体设计给人视觉上的美的感受。文字的功能性是指文字形态在视觉传达中能给人以识别性、理解性,能准确传达信息和表达意念。字体设计不仅要求美观,更要考虑是否具有易读性。创意字体虽可作较大限度的变化,但对文字的结构和基本笔画的变动,仍应符合人们认字的习惯,变化要适度,切忌为了追求视觉效果,随意变动字形结构、增减笔画而使人难以辨认。所以,在进行文字设计时,应该在识别功能的基础上,设计出美观新颖的字体形

4、象。如图5-2所示的招贴设计,画面以苏州的“州”字为创意元素,构成苏州园林回廊中的某一段,左下角的“苏州印象”四个字清秀典雅,如同苏州这座城市散发出的古典、精致的气息。这一设计既准确地传达了主题意念,又给人以美的感受。图5-2“苏州印象”沈浩鹏三、个性与共性相统一根据设计主题的要求,突出文字的独特个性,创造与众不同的字体,给人以别开生面的视觉感受,有助于建立良好的视觉印象。同时,正因为创意字体的变化比较自由,强调字与字之间的统一与完整就显得特别重要。创意字体必须以一种基本字体为依据,字体之间风格要一致,和谐统一。若在设计

5、中不注意字体之间的相互联系,缺乏共性,必然导致版面的纷乱芜杂。因此,字体设计应该是在注重字体之间的形态、风格、手法完整统一的基础上,去探寻、挖掘、创造字体的个性美。如图5-3所示的“上清饮”字体设计,单纯从“上”“清”“饮”三字的笔形上看,其变异的形式是相同的,但由于将“清”字的偏旁做了色彩渐变处理,从而产生了视觉差异,使变化的偏旁变得生动起来,如同清泉般清新、淡雅。图5-3“上清饮”陈幼坚第二节汉字创意的构思与定位正确的设计定位是设计好字体的第一步,主要依靠的是平时对相关资料的收集与分析。当我们准备设计某一字体时,可有

6、针对性地从以下四个方面进行构思定位。一、从具体内容出发来思考从行业属性、内容、类别、性能等方面考虑,寻找适当的设计载体、合适的形态大小和恰当的表现手段,才能使字体的造型与主题的内容、属性、特点相吻合,从而准确地表现出汉字的行业特征和属性类别。采用与文字意义相适合的文字表现形式(包括字体、要素选择、色彩、风格、编排等)是文字设计的关键。不同行业、不同类别的字体有各自不同的造型特点(图5-4至图5-7)。图5-4科技类——科技、速度、简洁图5-5生活类——休闲、现代、品质图5-6文化类——典雅、人文、厚重图5-7医药类——清

7、晰、明快、庄严二、从文字含义出发来思考从文字含义出发来思考主要是要明确字体传递何种信息内容,如何才能将文字的内涵表达清楚,如何体现出词义。通过对字体的笔画、结构、形态变化的思考,才能使其外在视觉形象同字的内容、词义高度融合。图5-8所示为第五届亚洲艺术节海报,主题创意选用代表亚洲艺术的“舞乐剧书”,四个汉字结合代表舞乐剧书传统艺术的物象图形,选用充满艺术气息的书法字体,准确地传达出了艺术节的艺术性和文化性主题。图5-9所示“品雅”宣传册上汉字的形态很好地传达出了文字的精髓。图5-8“舞乐剧书”招贴设计图5-9“品雅”手册

8、封面三、从目标对象角度来思考从目标对象角度来思考,主要是从目标对象的性别、年龄、生活方式、消费需求、兴趣爱好、审美观念等方面综合考虑,思考设计的字体应给目标对象以何种印象和风格,他们是否能接受和喜欢。如表现女性用品的企业形象或者商品包装文字设计,应采用比较柔美的线条和节奏明快的文字;而表现男性用品的品牌字体,选用刚直

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1、汉字创意设计随着社会的繁荣与进步,基本字体已不能满足需要,因此需要发挥巧妙的艺术构思,创作出意趣独特、富有创意的字体。汉字创意字体是指在基本字体的基础上,根据内容的需要,运用丰富的想象力,进行装饰、变化、组合而成的字体。汉字创意字体通常以全新的形式来表现深刻而丰富的内涵,传达出准确、独特的信息,给人以生动、活泼的感觉。第一节汉字设计的基本准则一、内容与形式相统一准确地表达设计主题,将信息内涵准确地传达给消费者,是文字设计的功能和目的。文字内容指的是文字传达的概念、内涵;形式指的是文字的视觉化所呈现的面貌、结构、笔画等样式

2、。文字的笔画和形体本身虽然没有属性,但通过设计后所形成的文字形式,往往具有明确的倾向,能体现出词意和属性。创意字体的设计只有从内容出发,符合主题的要求,做到艺术形式与文字内容的完美统一,才能达到加强文字的内涵意蕴和感染力的目的,即实现“形”和“意”的高度统一。图5-1所示的作品是一张为表达祈盼祖国统一之意而做的创意海报。画面以各种不同书体的“家”组成背景图形,主体部分采用了书体“家”字的部分形体,流动的笔墨线条形式似中国的沿海地图,而“家”的另一部分笔画形状又似台湾岛的轮廓,两个形体组合在一起形成了一个完整的“家”,很好

3、地诠释了台湾是祖国不可分割的一部分的寓意。图5-1“家”余秉楠二、功能性与美观性相统一文字的美观性主要是指创造出更富表现力和感染力的字体设计给人视觉上的美的感受。文字的功能性是指文字形态在视觉传达中能给人以识别性、理解性,能准确传达信息和表达意念。字体设计不仅要求美观,更要考虑是否具有易读性。创意字体虽可作较大限度的变化,但对文字的结构和基本笔画的变动,仍应符合人们认字的习惯,变化要适度,切忌为了追求视觉效果,随意变动字形结构、增减笔画而使人难以辨认。所以,在进行文字设计时,应该在识别功能的基础上,设计出美观新颖的字体形

4、象。如图5-2所示的招贴设计,画面以苏州的“州”字为创意元素,构成苏州园林回廊中的某一段,左下角的“苏州印象”四个字清秀典雅,如同苏州这座城市散发出的古典、精致的气息。这一设计既准确地传达了主题意念,又给人以美的感受。图5-2“苏州印象”沈浩鹏三、个性与共性相统一根据设计主题的要求,突出文字的独特个性,创造与众不同的字体,给人以别开生面的视觉感受,有助于建立良好的视觉印象。同时,正因为创意字体的变化比较自由,强调字与字之间的统一与完整就显得特别重要。创意字体必须以一种基本字体为依据,字体之间风格要一致,和谐统一。若在设计

5、中不注意字体之间的相互联系,缺乏共性,必然导致版面的纷乱芜杂。因此,字体设计应该是在注重字体之间的形态、风格、手法完整统一的基础上,去探寻、挖掘、创造字体的个性美。如图5-3所示的“上清饮”字体设计,单纯从“上”“清”“饮”三字的笔形上看,其变异的形式是相同的,但由于将“清”字的偏旁做了色彩渐变处理,从而产生了视觉差异,使变化的偏旁变得生动起来,如同清泉般清新、淡雅。图5-3“上清饮”陈幼坚第二节汉字创意的构思与定位正确的设计定位是设计好字体的第一步,主要依靠的是平时对相关资料的收集与分析。当我们准备设计某一字体时,可有

6、针对性地从以下四个方面进行构思定位。一、从具体内容出发来思考从行业属性、内容、类别、性能等方面考虑,寻找适当的设计载体、合适的形态大小和恰当的表现手段,才能使字体的造型与主题的内容、属性、特点相吻合,从而准确地表现出汉字的行业特征和属性类别。采用与文字意义相适合的文字表现形式(包括字体、要素选择、色彩、风格、编排等)是文字设计的关键。不同行业、不同类别的字体有各自不同的造型特点(图5-4至图5-7)。图5-4科技类——科技、速度、简洁图5-5生活类——休闲、现代、品质图5-6文化类——典雅、人文、厚重图5-7医药类——清

7、晰、明快、庄严二、从文字含义出发来思考从文字含义出发来思考主要是要明确字体传递何种信息内容,如何才能将文字的内涵表达清楚,如何体现出词义。通过对字体的笔画、结构、形态变化的思考,才能使其外在视觉形象同字的内容、词义高度融合。图5-8所示为第五届亚洲艺术节海报,主题创意选用代表亚洲艺术的“舞乐剧书”,四个汉字结合代表舞乐剧书传统艺术的物象图形,选用充满艺术气息的书法字体,准确地传达出了艺术节的艺术性和文化性主题。图5-9所示“品雅”宣传册上汉字的形态很好地传达出了文字的精髓。图5-8“舞乐剧书”招贴设计图5-9“品雅”手册

8、封面三、从目标对象角度来思考从目标对象角度来思考,主要是从目标对象的性别、年龄、生活方式、消费需求、兴趣爱好、审美观念等方面综合考虑,思考设计的字体应给目标对象以何种印象和风格,他们是否能接受和喜欢。如表现女性用品的企业形象或者商品包装文字设计,应采用比较柔美的线条和节奏明快的文字;而表现男性用品的品牌字体,选用刚直

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