汉字的创意设计知识分享.ppt

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1、汉字的创意设计一、字体创意设计的基本概念字体：字体是文字精神造型化，处处显出及加强文字魅力。设计：狭义地讲，设计是透过美学元素、设计者的观念与时代科技功能柔和，创造出高度建设性的，应用在各个不同要求范围的造型活动。字体设计：是为某一具体内容而服务的，具有清晰完美的视觉形象的文字造型活动。它以研究字体的合理结构，字形之间的有机联系以及字形的排列为目的。二、字体创意设计的基本原则在对字体进行创意设计时，我们首先要对文字所表达的内容进行准确的理解，然后选择最恰如其分的形式进行艺术处理与表现。如果对文字

2、内容不了解或选择了不准确的表现手法，不但会使创意字体的审美价值大打折扣，也会给企业或个人造成经济或精神的损失，那么就失去了字体创意设计的意义。（1）表达内容的准确性容易阅读是字体创意设计的最基本原则。字体创意设计的目的是为了更快捷、准确、艺术地传达信息。让人们费解的文字，即使再优秀的构思，再富于美感的表现，无疑也是失败的。所以在对文字的结构和基本笔画进行变动时,不要违背千百年来人们形成的对汉字的认读习惯。同时也要注意文字笔画的粗细、距离、结构分布，整体效果的明晰度。（2）视觉上的可识性字体设计在

3、易读性前提下，要追求的就是字体的形式美感。整体统一是美感的前题，协调好笔画与笔画、字与字之间的关系，强调节奏与韵律也显得特别重要。任何过分华丽的装饰、纷乱芜杂的表现都无美可言。另外字体创意要以创新为目的，独具风格的字会给人留下深刻的印象。（3）表现形式的艺术性（1）笔画变化笔画变化是指将笔画加粗、变细、变形、添加、装饰等，在笔画自身上做处理的表现手法。笔画变化主要是指点、撇、捺、挑、钩等副笔的变化。而在字中起支撑作用的主笔一般变化较少。笔画形态变化不宜太多，整体风格变化手法要统一。三、字体创意设

4、计的变化范围◆笔画变化1、运用统一的形态元素（即在每个字的某一笔画中添加统一形象元素）◆笔画设计的3种形式2、在统一形态元素中加入另类不同的形态元素。◆笔画设计的3种形式3、拉长或缩短字体的笔画。◆笔画设计的3种形式◆笔画变化●由于汉字外形基本上都呈正方形，所以汉字外形变化最适宜长方形、扁方形或斜方形等。圆形、梯形、三角形等形状因违反方块字的特征，可识性较差。所以除适于一些标志设计外，一般应谨慎使用。●汉字外形变化除加强自身特征，还可以进行排列变化。除横排和竖排外，还可以作斜排、放射形、波浪形、

5、扇形的排列。这些排列方式打破了呆板、单调的传统格式，取得了新颖生动的艺术效果。（2）外形变化◆外形变化第一，强调文字外形的特征，使得方者更方、圆者更圆，长者更长，特征更鲜明。◆外形变化第二，在字体的外形中加进一些如曲线或直线等局部点缀，使字形外部产生微妙的细节变化。◆外形变化第三，在外形角度上作斜形、弧形、波浪形、放射形等变化排列，造成一定的动感。◆外形变化第四，用文字大小的合理组合造成外形整体的节奏变化。（3）结构变化●为了使字体设计产生新颖、别致、多样化的效果，在字体创意设计时，可以打破标准

6、字“结构严谨、布白均匀、重心稳定”的绘写习惯。可夸大或缩小字的部分结构，也可以移动字的笔画，改变字的重心，在保证可读性的前提下增、减笔画。总之，这种结构变化的方法是在破坏传统字体的基础上进行的，故字数不宜过多。◆结构变化◆结构变化（1）字体的创新设计笔画变化是指将笔画加粗、变细、变形、添加、装饰等，在笔画自身上做处理的表现手法。笔画变化主要是指点、撇、捺、挑、钩等副笔的变化。而在字中起支撑作用的主笔一般变化较少。笔画形态变化不宜太多，整体风格变化手法要统一。四、字体创意设计的变化类型1、把握风格

7、字体应用的范围决定了字体的风格，而字体风格又对文章内容起到直观的说明性作用。比如：笔形粗直、转折处棱角分明的字体显得硬朗，适用于严肃的场合以表示鲜明态度；而笔形细柔、转折处呈曲线形的字体则感觉温和，适用于表现优雅抒情的文章。2、统一笔形字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。3、统一结构字体的笔形应依照整体风格，在起收笔方式、行笔中，粗细程度的变化、转折处理和装饰形的变化等方面都应一致。4、调整细节对结构过于特殊的字，在把握整体风格的

8、基础上，可作微妙调整。三、字体创意设计的类型●形象设计是中国汉字最主要的特征。人类早期的图画文字就是形象化文字。运用这种手法将字图结合，形象地表达字意，有着很好的视觉效果。●根据字或词的含义添加具体形象。这种形象化的设计手法增加了直观性、趣味性，给人印象深刻。它包括笔画形象化、整体形象化、添加形象和标记形象。●形象化设计要注意具体形象在文字中的位置及图形与文字之间的关系。以不影响文字的完整性、可识性为前提，起到加强字体表现力的作用。形象的应用要避免生搬硬套，或简单图解化造成的字体格调平庸。（1）