《广告设计图形创作》PPT课件

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1、复习:1、广告策划程序：调查分析——战略策划——战术实施——效果评估2、广告调查的内容3、广告调查的基本方法：①查阅有关的文字材料②深入市场现场观察、统计③召开座谈会④组织问卷调查⑤走访、电话采访、邮件询问。4、广告调查的步骤：①确定调查的范围②确定研究的主题③资料收集整理④分析资料⑤将分析结果汇总，写出调查分析报告素广告构成要设计广告传播可分视觉、听觉、视听觉三种，平面广告设计属视觉类。平面广告视觉传达设计的构成要素主要有图形、商标（标志）、文字、色彩、空白与边框（版面编排），它们在视觉广告设计中分别承担各自的角色，各施所长，互相呼应，形成统

2、一的视觉广告的整体。第一节图形广告图形——传达广告内容的视觉形象（包括绘画、摄影、图案、插图、漫画、抽象符号等形象）。广告图形语言的特性1.最简洁、最迅速的传达优势2.最易识别和记忆的信息传播形式3.全世界共同理解的语言4.最具准确性和说明性的语言5.最具情绪感染力的语言6.最具艺术表现力的语言广告图形语言的功能1.传达关联性的广告信息2.提高广告的注意率3.展示生动具体的品牌和企业形象4.增强广告的说服力5.界定目标消费者6.增强广告的视觉诱导性广告图形的设计准则（一）简洁明确，主题突出（二）创意新颖，形象动人（三）真实可信，情理交融（四）追

3、求情趣，手法多样（五）图文呼应，协调一致一、摄影型：摄影能够忠实地反映客观形象。二、细腻型：是指图形具有细致严谨的特点。由于不同的广告，其主题、商品、取材、受众、表现手法等方面的因素不相同，要求图形的风格也各不相同，从而出现了图形的多种风格，大体上可分为五种类型。广告图形的类型三、装饰型：装饰是指图形符合形式美的原则和装饰艺术的要求。四、混合型：一幅图形可以有一种统一的风格，也可以有多种风格并存。五、原创型：原创是指设计师根据广告主题的要求，自己或请艺术家绘制的图形，它具有一种摄影、电脑绘制等所不能达到的艺术境界和独特的视觉魅力。作广告图形创设

4、计第一节图形创作的方法图形创作的方法图形创作的过程，是一种运用视觉形象而进行的创造性思维的过程。由于在创意过程中设计师受到各自生活实践和艺术修养的重大影响，其创意也必然是各具特色的。但是，尽管如此，图形创意仍然存在着可以找寻到的共同的规律。因此，在创作的方法上，也必然存在着这种共性。拟对创意思维的基本方式：意象、联想与想像、意与形的沟通、解构与同构等有关图形创作的基本方法作一些初步的介绍。一、逻辑思维与形象思维——图形创意思维的基本方式1、逻辑思维通过概念、判断、推理以及演绎、归纳、分析、综合与类比等方法，以获取理性认识。在图形创意中，在我们研

5、究设计任务确定主题时，主要是使用逻辑思维从事创意思维。2、形象思维在感觉、知觉和表象的基础上，通过意象、联想和想象，进行形的思维活动。在图形设计的程序中，当我们选取设计素材、安排图形结构、选择表达方式时，主要依靠的就是形象思维。形象思维虽不如逻辑思维那样严密，但生动活泼。3、两种思维方式的综合运用逻辑思维与形象思维并不是相互排斥的，而是相辅相成，交替进行，互相渗透的。为获得图形创意的成功，设计师必须把逻辑思维与形象思维这两种思维方式熟练地结合起来，使“硬思维”与“软思维”各得其所，做到“软硬兼施”，以达到预期的目的。第一节图形创作的方法---图

6、形创意思维的基本方式基本图形元素的联想纸上点了一个黑点，我问家人，这是什么?有人说，这是一个小蝌蚪；有人说，这是一个小眼珠；有人说，这是一个黑棋子；小朋友却说，这是米老鼠的鼻子……如果我继续问，一定会有十个，甚至一百个不同的想像。一个出色的视觉设计师的工作会引起所有人的注意，他所产生的任何符号都会引人联想。视觉语言的内涵是其它语言所无法替代的。以点、线、面作为基本元素训练，是十分必要的。我们常说：“好的设计图形是最能直接、迅速、准确传达人的思想、行为的一种交流沟通方式，是最原始、最富有历史又最为现代的传媒方式之一，是一种独立而又互动的交流文化。

7、课题名称：基本元素训练——点1．点的联想：点的想像表达形式丰富。贴近生活，使人联想起生活中许多类似画面。课题内容及时间：点的联想（快题训练）要求：寻找生活中最常见的、最简洁的点元素，不少于１５个图形。二、意象——图形创意思维的重要元素意象即意识中的形象，是客观形象在人脑中的再现。就图形创意而言，意象是设计师头脑中的思维材料，是创意思维不可缺少的元素。它在设计师头脑中一般都要经过形成储存、整理、合成、表达等过程。把意象的诸元素协调地组合起来，可以在意念中形成一种情景交融的环境，即“意境”。第一节图形创作的方法---意象传说古代有一幅题为“野渡无人

8、舟自横”。画面的中景是河道，远景是对岸的渡口，近景有芦苇丛，芦苇丛旁露出来半截小船，船头有一群麻雀正在降落。作者以这批意象元素综合地表达出一个意境：这