中国化妆品市场变革与品牌创新机遇

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1、1中国化妆品市场变革与企业创新机遇2010年8月2中国市场：结构变化中的机遇中国美容化妆品：“获”与“惑”中的市场趋势中国民族企业：创新与突围3国民实力:60年间，中国GDP涨了77倍中国的GDP在60年间，增长了77倍。中国的容貌发生巨大的改变；从最初的单车生活到现在的汽车时代，从基本的温饱需求到现在的美容、养生盛行，中国的经济无时无刻不在推动着整个社会的消费市场。注:数据来源《中国统计年鉴》等资料整理4消费潜力:10年间，收入多倍增长注:数据来源《中国统计年鉴2009》元+337.7%+216.

2、6%5城市化进程：我们正在改变二元经济结构2009年中国城镇人口已达6.22亿，城镇化率46.6%,中国已进入城镇化加速时期，预计到2020年，将有50％的人口居住在城市。2015年我国人口总量将达到13.9亿左右，城镇人口将突破7亿，首次超过农村人口。7.3%10.9%15.4%12.2%17.9%19.4%23.7%26.4%29.9%36.2%43.0%46.6%附图中国城市化进程1949-20091949195919691979198919992009数据来源：《中国统计年鉴》，新生代市场监

3、测机构分析整理。6城市化1：中产阶层壮大，奢侈消费逐渐走向“大众消费”。城市化不断为化妆品市场“扩容”城市化2：化妆消费成为女性的专利，塑造出新的消费结构。城市化培育出庞大的中间阶层滋养了旺盛的化妆消费需求使富人消费变成了大众消费化妆品差异性需求放大行业将更加细分和专业渠道模式升级换代，网络趋势凸显中国中产阶级的崛起城市化最大的特点就是带来消费者收入的增加，可支配的消费越多，需求就越广，消费结构就会不断的发生变化。城市化提升了消费者收入水平女性逐渐成为家庭主要决策者妆容成为女性的第一大需求女性美容养

4、生塑造新的消费结构女性美容支出不断升级品牌更广，诉求更专7投资每增加1%，可以拉动GDP增长0.2%，居民消费每增加1%，可以拉动GDP增长0.8%，2020年，中国最终将消费率提高到75%～80%。经济增长模式从投资、出口转向拉动消费8中国本土品牌的成长机会9内在结构差距:消费阶层的分化需要升级型消费世界需求型消费世界清贫型生活世界商业、服务业员工个体工商户办事人员专业技术人员私营企业主经理人员产业工人农业劳动者国家及社会管理者城乡无业/失业/半失业者消费自由消费力高消费力低生活保障第一世界人数不

5、多，却掌握着消费资源的大多数，主导着消费社会的走向第二世界是人数上的大多数，他们的消费生活其实是今日中国最为真实的生活。第三世界最重要的是“脱贫”而不是“消费”城市中间阶层或富裕阶层组成都市工薪阶层/奋斗的白领等城市贫困与农村阶层10地理文化差异:广阔地理疆界的文化区隔数据来源:英国著名研究机构《经济学人》研究部(EUI)附图跨国公司把中国看成多少个市场？11结构中的市场潜力一二线城市：仍将是主流市场三线城市具有较高的稳定性，一二线城市和四线城活力更强存在巨大的新兴市场空间三四线城市：在消费力上已经

6、做好准备绝对消费力更强对新兴产品、新兴消费模式接受力更强对高价格的“品质产品”接受度更高相对消费力/可支配收入很高对当地销售的产品不满对都市的消费风尚比较向往升级，新产品在旧市场的空间：一二线城市；三四线精英人群普及，旧产品在新市场的空间：一二线下层居民；三四线中下层居民三线城市具有最稳定的生活状态一二线、四线城市改变生活状态的欲望更强烈12目前,中国已经进入一个低生育阶段。随着用较短的时间实现了人口再生产类型的转变,人口年龄结构也相应地发生变化,老龄化水平不断提高。劳动年龄人口占总人口的比率从20

7、06年开始进入稳定期,而从2010年起趋于下降;劳动年龄人口的绝对数量从2011年即趋于稳定,2022年以后则大幅度减少;总人口在2030年前后达到峰值,为14.39亿,随后绝对减少，劳动力供给高峰即将结束。人口结构差异：20年的人口红利橙色代表男性老领人口，红色代表女性老领人口，数据来源于联合国人口统计局。0-19岁划为儿童和青少年，20-59划为适龄工作人口，60岁以上被划为老龄人口(本文来自McClatchyWashingtonBureau)。1370后，逐渐成为社会各领域的中流砥柱，财富的持

8、有者，对社会发展产生强有力的影响。年富力强,这保证了中国政府至少有10年左右的充裕时间在未来逐步完善社会保障制度,以迎接老龄化冲击2030年前后出现人口峰值，中国人口红利的持续期还有20年左右2009年中国国民平均年龄为32岁“黄金20年”80后‘婴儿潮’一代在2005年~2015年进入结婚高峰期消费观念转变、财富跨代转移，都将推动中国消费结构的转变。90后，在物质丰富的当代，迅速长大，经历着猛烈的消费主义和全球化加速的经济发展。人口结构差异：70/80/9014我喜