立足市场抢抓机遇创新发展品牌经营

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1、立足市场抢抓机遇创新发展品牌经营----在驰名商标企业代表座谈会上的发言材料（黄海造船有限公司董事长张灿刚）黄海造船有限公司始建于1944年，现已走过69个发展年头。1964年,企业成为全国八大渔轮修造厂之一。公司现注册资金9亿元，资产总额45亿元，在职职工及外协施工人员近万人,具有国家甲级设计资格和一类甲级建造资质。公司于2002年注册了商标“HC及图”，2005年被认定为“山东省著名商标”，2012年5月被认定为目前船舶建造行业唯一的“中国驰名商标”。一、黄海造船发展现状及取得的成绩近年来，我公司围绕加快企业扩张转型，坚持把“三个创新”作为公司发展的“生命线

2、”，把“两个经营”作为面对竞争的“主抓手”，有效地应对金融危机的冲击和行业竞争。2012年建造完工船舶45万载重吨，实现销售收入35.3亿元，上缴税收3.16亿元。尤其是在大洋性和过洋性渔船建造方面，具有年建造交付远洋渔船500艘的生产能力。建造交付运营的“渤海金珠”大型客滚船成为我国第一艘具有完全自主知识产权的150米以上的大型客滚船，被确定为山东省名牌产品；出口德国的31000吨多用途重吊船，被誉为目前世界货运船舶中建造难度最大、技术含量最高的系列船舶之一；建造列编的3000吨级海巡船是我国当时5列编服役吨位最大、最先进、安全性能最高的海洋巡视船；建造出口的

3、水泥运输船开创中国建造市场先河；大型远洋渔船成为同行业最具代表性的品牌。目前，公司在建和手持船舶订单141艘，总价值超过60亿元，交船期至2014年。其中，多用途重吊船建造交付及手持订单数，全球占有量居前；大型客滚船建造交付及订单数占全国客滚船建造市场总份额的60%以上；远洋渔船设计及建造能力居国内造船业首位。公司已成为我国重要的客滚船、多用途重吊船及远洋渔船建造基地。这些成绩的取得，离不开各级领导的支持，更离不开科技创新和品牌经营。下面，我简单介绍一下黄海造船公司品牌战略实施情况。二、和谐诚信，品牌经营，深入推进品牌战略多年来，公司紧紧围绕“团结拼搏、开拓创新

4、、敬业奉献、勇于争先”的企业精神，把人才队伍建设、质量体系建设、企业文化建设和诚信责任建设作为“品牌经营和商标战略推行”的重点来抓，坚持“利从诚中来，誉从信中求”的原则，深入推进企业品牌商标战略。强化人才培养铸牢品牌。在激烈的市场竞争中始终坚持“以人为本”的策略，把人才作为品牌发展的基础。为此，公司建立完善了高效的人才引进和培养机制，注重引进培养具有国际化战略思想和专业化知识的中高级管理人才、专业技术人才及高技能人才。目前，公司技术中心214人的研发团队，是国内渔船设计研发领域5技术规模最大、研发能力最强的队伍。其自主研发的HC814型钢质拖网渔轮曾获全国农业博

5、览会金奖、国家银奖，8154型艉滑道冷冻拖网渔船获农业部优质产品称号，8309型超低温金枪鱼钓船和8355型远洋鱿鱼钓船被列入国家创新产品项目，获山东省科技进步二等奖，并已成为我国大洋渔业的重要推广船型；客滚船、多用途重吊船等主打船型成功获批山东省著名品牌，万吨级大型客滚船被确定为山东名牌产品，钢质拖网渔轮、水泥运输船以及3000吨级海巡船等船型成为同行业最具代表性的品牌。近三年，公司共申报省级以上科技攻关、“双百工程”项目23项，其中，“面向船舶行业关键技术应用及示范”项目被纳入国家“863”计划。狠抓质量管理塑造品牌。质量是品牌的核心和关键，实施品牌战略，首

6、先要产品质量过硬。多年来，我们围绕品牌建设，贯穿“诚信为本、强化管理、质量第一、顾客至上”的质量管理方针，坚持两手抓，一手抓产品精细化，一手抓质量保证。在员工队伍中牢固树立“质量就是生命”的意识，把“国内保领先、国际争一流”作为企业追求的质量目标，使“质量优先”成为全员的共同价值理念。专门配备了具有国内先进水平的系列分析及检测设备，对生产流程的每一道工序进行严格的检测，确保质量的可靠性和过程控制的准确性。全面推行了从原材料购进、产品生产直至交付全过程的可追溯性管理，及时向市场发布信息并及时反馈处理客户意见。建立健全了能及时满足市场需求的质量保证体系，把国际质量论

7、证体系标准贯穿于生产、经营、服务全过程，全面夯实了产品质量管理的基础。丰富文化内涵彰显品牌。文化是品牌的5重要组成部分。在公司近70年的发展历程中，我们始终坚持以诚信律己，以诚信经营的准则，努力营造和谐、团结、守信、敬业的企业文化环境，构筑起了以“程序规范、运转有序”为主体的制度文化，以“敢为人先、追求一流”为主题的创新文化，以“立足市场、国际扩张”为目标的经营文化，以“以人为本、海纳百川”为原则的用人文化，以“科技、创先、卓越”为主要内容的品牌文化。通过文化和品牌建设，成功在我国沿海远洋捕捞市场和航运市场打响了“黄海造船”这一品牌。树立责任意识擦亮品牌。公司在

8、加快推进船舶制造业发展的