中国化妆品市场品牌营销策略研究

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1、滨江学院毕业论文题目：中国化妆品市场品牌营销策略研究院系滨江学院花旗营校区专业市场营销学生姓名学号指导教师职称M二o—五年三月三十一日1概述21.1品牌营销的基本内涵2…1.2品牌营销策略的重要意义21.2.1品牌营销策略可以树立良好的企业形象31.2.2品牌营销策略可以促进产品销售31.2.3品牌营销策略可以提高员工的向心力31.2.4品牌营销战略有助于提高经济效益31.3品牌营销策略的主要内容32中国化妆品市场品牌经营现状及问题分析42.1中国化妆品市场品牌经营现状42.2中国化妆品市场品牌经营形势52.2.1顶端品牌52.2.2高端品牌

2、62.2.3中端品牌62.2.4低端品牌62.3中国市场化妆品在品牌经营过程中存在的问题62.3.1品牌传播缺少整体运作62.3.3品牌专一化路线的局限性72.3.4金字塔式品牌结构问题73欧莱雅化妆品市场品牌营销策略案例分析及启示73.1欧莱雅差异化策略案例及启示83.1.1差异化策略的内容83.1.2欧莱雅产品差异化策略的案例分析83.1.3欧莱雅集团实施差异化策略的启示93.2欧莱雅多品牌营销策略案例及启示93.2.1多品牌营销策略的内容93.2.2欧莱雅多品牌营销策略的案例分析103.2.3欧莱雅集团实施多品牌营销策略的启示10化妆品

3、行业市场品牌营销策略的对策思考114.1增强企业品牌意识，制定营销策略114.1.1增强企业的品牌意识，快速提升品牌资产114.1.2以消费者需求为出发点，制定有效的营销策略114.2探索消费者需求，增强本土企业竞争力114.2.1探索消费者需求，扩大市场份额114.2.2增强企业在本土市场的竞争力，创造企业“本土”优势114.3加强分销渠道建设，增加渠道创新124.3.1吸取同行企业成功经验，加强分销渠道建设与管理124.3.2跳出传统渠道的框框，进行分销渠道的创新124.4注重科研开发，提高品牌创新能力124.4.1注重产品科学研发，满足

4、本土消费者的需求124.4.2提高品牌创新能力，将产品推向国际市场134.5提高科学管理水平，改变零售终端营销模式134.5.1提高企业管理水平，增强企业活力134.5.2改变零售终端模式，融入企业自身特色135总结135.1主要创新点145.2下一步建议及改进的地方14参考文献14致谢15中国化妆品市场品牌营销策略研究摘要；木文总结了小国化妆品市场现状特点，运用案例研究的方法，介绍了欧莱雅旗下品牌产品定位、产品策略、渠道策略，分析了欧莱雅的现状，同时研究了欧莱雅化妆品发展趙势和的形式，绘后対中国化妆品市场进行市场营销策略的研究。关键词：欧莱

5、雅；化妆品；品牌营销；1.1品牌营销的基本内涵世界著名广告大师人卫・奥格威(DavidOgilvy)就品牌曾作过这样的解释：“品牌是复杂的，它是品牌无形财产、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的总和的象征。品牌同时也因消费者对其使用的印彖，以及口身的经验而有所界定。”营销的定义就在于：“营销是一种组织职能，也是为了组织自身及利益相关者和创造，传播，客户价值，-•系列的流程來管理客户关系的转移的利益。詁牌营销不是独立的，品牌可以携手共进，通过传统营销和网络营销联合来完成，两者相辅相成，相互独立。”晶牌营销简单地说：就是使用连环的手法在消费者心

6、目中刻画出对产站的映象，在站牌战略专家的角度来看，品牌营销是指企业在深刻了解消费者的购买趋向以后，再通过别具特色的广告宣传方式吸引消费者的目光，目的是为了让消费者在使用产品的过程屮认识到产品的内在价值，最终形成品牌营销策略的有效性过程。通过市场营销运用各种营销策略使口标客户形成对企业品牌和产品、服务的认知-认识-认可的一个过程。另外，品牌营销不仅仅是单单的把企业的服务表现出來，更是对企业的总体实力和无形资产等多种因素的反应，品牌在市场竞争中处于十分重要的地位。对于一个企业來说，只有采取独辟蹊径的方法运用品牌，随着市场形势经营品牌，才可能用故冇

7、限的企业资源更冇效的赢得市场。自从中国加入WTO后，中国市场一时涌进了大批的跨国公司和知名企业的站牌,使得中国企业品牌的产品与世界知名企业品牌的产品形成了止面交锋的竞争局面，产品的竞争归根结底是品牌的竞争，所以只存进行积极的品牌营销，中国企业才能杀出商战的重围。1.2品牌营销策略的重要意义在经济全球化的重耍廿景下，国际竞争的主耍形式是品牌的竞争。只有将品牌的涵义理解到庖丁解牛般的透彻程度，再加以发挥利丿IJ,企业才能在激烈的市场竟争屮取得最终的胜利。世界知名品牌大多是现代跨国公司所属，他们特别注重品牌运用的重要地位，他们通过品牌策略将产品推向

8、市场并成功的占领一定的市场份额。通过品牌营销，跨国公司逐渐占领了国际市场。在这里，我们可以大胆的说，就在现如今的竞争形势下，站牌是实现全球化战略最锋利最直接的手段，