户外娱乐到品牌体验

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1、从现场娱乐到品牌体验1一、户外娱乐业的发展概况1、户外娱乐业的兴起主题公园游乐园超级市场城市娱乐中心22、家庭娱乐中心活动的嬗变家庭娱乐中心儿童娱乐中心具有教育意义的体验场馆寓教于乐3DisneyQuest定位：卡通电影爱好者主题：卡通娱乐方式：游戏4GameWorks定位：电游爱好者主题：虚拟娱乐体验方式：美食＋娱乐567CityWalk定位：加利福尼亚居民环球影院主题公园游客主题：城市娱乐中心方式：餐厅＋现场音乐会＋零售＋影院＋主题公园83、户外娱乐业的运作模式从家庭娱乐中心到城市娱乐中心小型夫妻店知名大型公司零售业、餐饮业、地产业的巨头:城市娱乐中心娱乐业的知名

2、品牌（环球、世嘉、索尼、迪斯尼）案例（P248----251）94、户外娱乐业的危机1、投资成本、经营成本过高2、消费者的消费持久性不高3、科技的发展、家庭数码娱乐项目的冲击10二、品牌面临的挑战1、品牌推广媒体的增加2、市场竞争的激烈，加剧业内竞争环境3、公众期待11三、品牌体验1、产生背景：A、品牌建设面临的挑战B、体验营销的品牌延伸C、娱乐与营销的完美结合122、品牌体验营销B•H•施密特把体验营销的实施A.感官体验（Sense）案例：李查特公司的巧克力希尔顿饭店超市的烤面包味B.情感体验（Feel）案例：航空公司的微笑铂金广告“喜欢做女人”雕牌13C.思维体验

3、（Think）以创意的方式引起消费者的思考案例：苹果D.行动体验（Act）案例：耐克E.关联体验（Relate）案例：文化的认同143、品牌完美体验娱乐教育逃离审美迪斯尼、拉斯维加斯154、设计体验的五大要素A.设计主题好莱坞星球餐厅硬石餐厅雨林餐厅HARDROCK16B.以正面线索塑造主题C.去除负面影响D.配合加入纪念品E.包含五种感官刺激例：谷物城P:2586、体验需要不断的推陈出新17案例1：环球嘉年华环球嘉年华是世界上最大的巡回式移动游乐场“移动的迪斯尼”文化背景：狂欢节《圣经》香港、上海、北京娱乐狂潮18体验营销的应用：1、制造饥渴效应，满足狂欢欲望狂欢的

4、效应只停留52天现场效应华丽的设施紧凑的排列呼喊的人群192、欲罢不能的消费陷阱3、盈利模式探讨A.设备虚拟B.人员虚拟C.地点虚拟D.附加值虚拟20案例2：动感地带名称：动感地带：我的地盘，我作主图标：21品牌承诺：即时、互动、快乐的生活方式品牌个性：时尚、个性、探索、动感品牌体验：动感地带体验店：办理业务、了解资讯、体验新业务、百宝箱、彩信、彩铃、无线上网积分、现场演示大学生街舞大赛、周杰伦演唱会、明星见面会、寻找动漫M—ZONE、华语音乐榜中榜等22