日化品牌“粘娱“营销效应的分析.doc

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1、日化品牌“粘娱“营销效应的分析从2013年开始，立白产品营销开始“粘娱“，从独家冠名综艺节目、电视剧的产品植入，成为亲子节目的合作伙伴，再从空中转到地面的歌手争霸赛等等，立白营销的”粘娱“可谓如鱼得水，运作自如。在立白产品营销的一系列“粘娱“运作中，最为人津津乐道的无疑是《我是歌手》的独家冠名运作。在首季《我是歌手》不被人所看好的情况，立白以独具的眼光，独家冠名《我是歌手》第一季，这也是立白产品营销首次涉足综艺节目，也开启了立白产品营销的“粘娱“模式。结果，这次”粘娱“运作大获成功，将立白洗衣液升级“洗护合一”的新定位，迅速而广泛地向消费者进行了传播。据央视索福瑞数据调

2、研，节目播出后，立白洗衣液知名度提升13%，美誉度提升11%；据AC尼尔森数据，1~7月销售额比去年同期增长了66%。值得一提的是，第一季《我是歌手》席卷了“海量”的高学历、高消费能力人群，大学及以上学历观众首重播的累积到达率更是高达46.41%。立白产品也藉此粘住了这类高端消费群体，为立白产品向高端方向发展打下基础。凭借强大实力，立白洗衣液以2.35亿的天价再次独家冠名2014年的《我是歌手》第二季，在这次的“粘娱“运作中，立白产品营销手法更加多样化更加纯熟，从节目最初开始的”歌手合一体“网络炒作，衍生出”爱情合一体“、”年代爱情故事“等各种热门话题，配合第二季《我是

3、歌手》的再度火爆收视，立白洗衣液的洗护合一产品理念传播也得到强化。据CTR品牌与广告效果跟踪研究报告最新数据显示：立白洗衣液冠名《我是歌手》第一季后，知名度从第四位上升至第三位：冠名《我是歌手》第二季后，知名度从第三位上升至第二位。今年，立白产品营销的“粘娱”，也从空中向地面发展，通过城市歌手争霸赛形式，广场行为艺术公益活动等方式，面对面地于消费者沟通和互动，更加贴近消费者。把立白产品理念直接展现在消费者面前，立白产品营销“粘娱”愈发的如鱼得水。