《商业广告设计》PPT课件

《《商业广告设计》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、商业广告设计现代商业广告设计的总原则广告设计必须坚持的总原则：一是：广告的思想性——灵魂二是：广告的真实性——生命三是：广告的科学性——标志四是：广告的艺术性——魅力创造需要需要：是人们在一定条件下，对客观事物的需求，是人们多种活动的基本动力。人们在购买行为受购买动机的支配，而购买动机则产生于消费需要，因此消费需要是购买动机产生的基础。广告设计中研究人在消费需要，目的主要是为了能更好地认识和把握人们的心理欲求，通过了解需要，从而引导需要和激发需要。创造形象产品形象是品名以外的心理价值，是人们对商品品质及个人情感反应的联想，现代广告设

2、计要重视商品和企业形象的创造。商品的心理价值就是商品和企业的印象，包括消费者对商品的主观评价。创造个性创造个性即是创新的原则，也就是在广告设计中注重突出设计的个性，创造与众不同的、鲜明、简洁、强化商品特异的诉求重心，建立独具一格的商品形象，给人以不同凡响、耳目一新的感受。创造时尚广告设计完全可以创造“时尚”，把握“时尚”，推动“时尚”潮；创造时尚针对消费者的心理特点，投其所好，设计有效的广告。强调个门类学科的互补现代广告设计需要掌握的装也知识范围很广泛，涉及其他很多种学科，如传播学、市场学、心理学、设计学、社会学、文学、美学和语言学

3、等。现代广告设计有很严密的科学性和程序性，他要求从市场调查入手，明确目标市场及目标消费者，根据产品定位和消费者的需求心理，一定广告策略和诉求主题，然后将创意作视觉化表现，进行设计制作，最后到媒体选择和发布的效果测定。强调发挥集体的智慧和整体协调配合现代广告设计从广告策划、主题明确、穿衣表现、设计制作、广告发布到效果测定，采取综合一体化的实施，崇尚集体主义精神，综合运用市场学家、心理学家、文案专家、美术设计家、广告摄影家等各种专业人才的智慧和力量，在总体策划下按照广告主题和穿衣表现的要求，以集体创作的方式完成。商业广告的分类及作用按广

4、告的性质分类按广告的媒体分类按广告的职能分类广告的功能与作用按广告的性质分类经济广告（商业广告）指在生产和流通领域及其服务性行业，为了征购、推销商品以及提取费用或不收费的劳务和服务广告。内容可分为：生产资料、生活资料、技术资料、劳务、服务等几方面的信息。特点：以促进商品流通或扩大劳务、服务范围为目的，以用户和消费者为主要对象，给用户和顾客当“参谋”、“向导”；是流通领域中沟通产、供、销信息的一个重要手段。文化广告（文体广告）指征求、提供或传播文化教育、科学技术、文学艺术、新闻出版、广播电视、体育比赛等信息的广告。特点：文化广告主要是

5、以满足人们精神文化生活方面的各种需求为目的，是宣传精神文明建设的一种手段。文化类（精神的）广告强调教育、观赏、纪念三大功能。社会广告（公益广告）指提供社会福利、社会服务、社会保险等公共事业方面广告。特点：这类广告主要是为人民群众日常生活和切身利益服务，通常是政府或团体向社会传递信息。按广告的媒体分类报刊广告报刊杂志发布广告，信息量大，传播快，影响面广，效果好。它密切联系着国内外用户和广大消费者，无时不在为生产为群众提供信息服务。又由于报刊杂志广告易于携带又便于查阅，广告制作也较为简便，所以报刊广告是被普遍采用的一种宣传形式。广播广告

6、它的特点是占有空间优势，传播迅速、及时、面广、收听率高、制作更为简便，不受地区、交通、天气等条件的限制，广告制作费比其他媒体便宜，是被普遍采用的一种广告信息传播形式。电视广播利用电视发播广告具有视、听兼备，图文声并茂，知识性、实用性、趣味性相结合的特点，不仅能够生动具体地反映出商品的特点，而且具有强烈的艺术表现力和感染力，深受消费者的欢迎。路牌广告是户外广告类中的一种媒体。路牌广告一般架设在繁华的商业街区、机场、车站、码头和影剧场或体育馆等行人较多的地方。路牌广告以过往行人为主要宣传对象，由于路牌面积大，画面新鲜夺目，所以是一种贴近

7、群众、引人注目的广告媒介体。霓虹灯和灯箱广告指利用霓虹灯或灯箱装饰出各种商品图案、标志、商品名称和生产厂家，大多安装在户外或商店橱窗内的广告。新型的柔性灯箱一改传统灯箱白天效果差，没有了图像、文字字形单调的缺憾，以其逼真的图像。显示、丰富的字形、无论白天黑夜均以艳丽的色彩、强烈的质感显示出特有的装饰效果。特点：是在夜晚发挥作用，他能给城市的夜景增添色彩，装点美化市容，且画面大，远视强，内容广，兼具性，固定性和复杂性。橱窗广告指在商店或其他商业性营业场所的橱窗内，利用各种道具、模型、模特儿、衬景，经过艺术加工，使展示的商品在整个橱窗内

8、富有装饰性和立体感、临场感。橱窗广告的主要表现方式是在商超临街门面上设置玻璃橱窗，对所经销的商品进行科学的分类，有目的地进行选择，在巧妙的艺术构思的基础上精心布置商品，以达到富有装饰性和整体美感的审美效果，借以宣传商品，促进销售。橱窗