美特斯邦威品牌策略研究 (2)

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1、分类号：——密级：——编号：．星QQ璺垒墨至．挂林理工大学硕士研究生学位论文美特斯邦威品牌策略研究专业：研究方向：研究生：指导教师：企业管理市场营销郑颖儒卜正学副教授论文起止日期：2010年9月至2011年4月4．Major：EnterpriseManagementDirectionofStudy：MarketingGraduateStudent-ZhengYingruSupervisor：Prof．PuZhengxueCollegeofManagementGuilinUniversityofTechnologySeptember,2010toApril，201

2、1研究生学位论文独创性声明和版权使用授权书独创性声明本人声明：所呈交的论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得其它教育机构的学位或证书而使用过的材料。对论文的完成提供过帮助的有关人员已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者(签字)：耋型毯叠签字日期：垄[!：鱼：!生学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解(学校)有关保留、使用学位论文的规定，有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的印刷本和电子版本，允许论文被查阅和借阅。本人授权(学校

3、)可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。同时授权中国科学技术信息研究所将本学位论文收录到<中国学位论文全文数据库》，并通过网络向社会公众提供信息服务。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名：享簪陕佛签字日期：勘

4、f犁b月lf4日导师签字：签字日期摘要我国休闲服装市场发端于上个世纪90年代，以美特斯邦威为代表的国内自主休闲服装品牌在过去十多年经历了一个快速成长的黄金时期，并取得了令人瞩目的成就。但和国外该领域内的具有垄断地位的服装品牌企业相比，我国本土休闲服装品牌之中，尚未形成真

5、正意义上的强势品牌，没有一个品牌企业的市场占有率超过2％，这也是我国本土休闲服装品牌竞争力普遍不强的表现。近年，国外知名的休闲服装品牌看好中国的市场前景，纷纷界入中国市场，给国内品牌带来了巨大压力。如何通过优化企业品牌策略，增强品牌竞争力，扩大市场占有份额，已成为我国休闲服装品牌共同面临的问题。本文选取国内休闲服装领域具有代表性的企业美特斯邦威为研究对象，对这一问题进行探讨。本文以品牌相关理论为研究基础，简要回顾了美特斯邦威品牌的成长历程，再从品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌传播、品牌延伸五个方面对美特斯邦威的品牌策略进行研究。并通过问卷调查从消费者的角度来了

6、解该公司品牌策略实施的效果，在此基础上，提出公司当前品牌策略中存在的一些不足，并构建SWOT分析矩阵提出其品牌策略的优化建议。．关键词：品牌，品牌策略，SWOT分析AbstractCasualwearmarketinChinastartedinthe90soflastcentury．Inthepastdecades，Somelocalbrandsinthisareahasexperiencedarapidgrowthofgoldenage，andmaderemarkableachievements，Metersbonweisoneoftherepresentat

7、iveamongthem．However,comparedwithsomeforeignmonopolyclothingbrands，there’SnorealstrongbrandinChina．Noneofthemhasamarketshareofmorethan2％．Thisalsoindicatedthatlowcompetitionofbrandisacommonprobleminlocalcasualwearenterprise．Inrecentyear,foreignwell—knowncasualwearbrandoptimisticaboutm

8、arketprospectsinChina，haveboundintotheChinesemarket，whichbroughtgreatpressuretothedomesticbrand．Howtoimprovebrandmanagement，andenhancethebrandcompetitivenessandexpandmarketshare，hasbecomethecommonproblemsofChina'scasualwearbrand．ThispaperselectsMetersbonweastheresearchobjectofthisiss

9、ue．Thetheory