美特斯邦威品牌策略研究

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1、摘要我国休闲服装市场发端于上个世纪90年代，以美特斯邦威为代表的国内自主休闲服装品牌在过去十多年经历了一个快速成长的黄金时期，并取得了令人瞩目的成就。但和国外该领域内的具有垄断地位的服装品牌企业相比，我国本土休闲服装品牌之中，尚未形成真正意义上的强势品牌，没有一个品牌企业的市场占有率超过2％，这也是我国本土休闲服装品牌竞争力普遍不强的表现。近年，国外知名的休闲服装品牌看好中国的市场前景，纷纷界入中国市场，给国内品牌带来了巨大压力。如何通过优化企业品牌策略，增强品牌竞争力，扩大市场占有份额，已成为我国休闲服装品牌共同面临的问题。本

2、文选取国内休闲服装领域具有代表性的企业美特斯邦威为研究对象，对这一问题进行探讨。本文以品牌相关理论为研究基础，简要回顾了美特斯邦威品牌的成长历程，再从品牌定位、品牌设计、品牌形象、品牌传播、品牌延伸五个方面对美特斯邦威的品牌策略进行研究。并通过问卷调查从消费者的角度来了解该公司品牌策略实施的效果，在此基础上，提出公司当前品牌策略中存在的一些不足，并构建SWOT分析矩阵提出其品牌策略的优化建议。．关键词：品牌，品牌策略，SWOT分析AbstractCasualwearmarketinChinastartedinthe90sofla

3、stcentury．Inthepastdecades，Somelocalbrandsinthisareahasexperiencedarapidgrowthofgoldenage，andmaderemarkableachievements，Metersbonweisoneoftherepresentativeamongthem．However,comparedwithsomeforeignmonopolyclothingbrands，there’SnorealstrongbrandinChina．Noneofthemhasama

4、rketshareofmorethan2％．Thisalsoindicatedthatlowcompetitionofbrandisacommonprobleminlocalcasualwearenterprise．Inrecentyear,foreignwell—knowncasualwearbrandoptimisticaboutmarketprospectsinChina，haveboundintotheChinesemarket，whichbroughtgreatpressuretothedomesticbrand．Ho

5、wtoimprovebrandmanagement，andenhancethebrandcompetitivenessandexpandmarketshare，hasbecomethecommonproblemsofChina'scasualwearbrand．ThispaperselectsMetersbonweastheresearchobjectofthisissue．Thetheoryofbrandingandbrandstrategyarethebaseofthisresearch．Thispapergiveabrie

6、freviewtothegrowthcourseofMetersbonwe，andthenresearchonthecontentofbrandstrategyofMetersbonwe，fromthefollowingaspect：brandpositioning，branddesign，brandimage，brandcommunication，brandextension．Andanalyzetheprosandconsofthebrandstrategythroughthesurvey．Onthebasis，thispa

7、perproposedsomedeficiencieswhichexistedinthebrandmanagementsofMetersbonwe．Finallymakerecommendationaccordinglybyusingswotanalysis．Keywords：Brand，Brandstrategy，Swotanalysis桂林理一工大学硕士学位论文目录j95要⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．：⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯IABSTRACT⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯

8、⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯II第l章绪论⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯．．11．1研究背景和意义⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯⋯：⋯⋯⋯⋯⋯⋯。l1．2研