奢侈品与炫耀性消

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1、奢侈品与炫耀性消费“维多利亚女王”号首航纽约。“维多利亚女王”号造价约6亿美元，2007年12月下水出航。邮轮排水量9万吨，有990套客房，可容纳乘客2014名和船员1001人。奢侈品(Luxury)在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。《2005年世界顶级奢侈品100品牌排行榜》四个标准：一是价值品质，二是文化历史，三是高端人气，四是购买欲求。宾利轿车荣登排行榜第一名，伯瓷酒店排名第二，劳力士表排名第三。诞生于1838年的PatekPhilippe被尊为“表中之

2、王”，其机械机芯之精确至今仍难以企及。每款表从设计到出厂至少需要5年的时间。身为全球最顶级的运动型豪华轿车的BENTLY，车身在生产线上每分钟只移动6英寸。车内蒙皮选用特种牛皮，由专业工匠手工缝制；即使是发动机也完全由手工组装。LaRomanee-Conti，被行家一致评为世界红酒之冠，平均每3株葡萄树才能酿出1瓶LaRomanee-Conti顶级酒。年产仅6000瓶。由于品质极高、产量极少，它曾创出过每瓶一万法郎的天价。奢侈品行业中60％的商业活动都集中在35个品牌中，这些品牌中最知名的当属路易·威登、古驰、普拉达、阿玛尼、爱马仕（

3、Hermes）和香奈儿，它们全都归属于独立的大型集团公司。路易·威登的年销售额将近40亿美元，而其它各品牌每年也能捞进十亿多美元。购买奢侈品最主要目的是什么？1.追求生活品位51%2.追求产品质量39%3.好面子10%有10%的消费者承认购买奢侈品就是为了好面子，人无我有，那多有面子呀，人有我更得有，没有多没面子呀，这其实是一种炫耀性消费。你平时对奢侈品行业关注多少？1，偶尔逛商场会留意67％2，每季会去看看品牌出了哪些新品17％3，从来都不关注12％4，对品牌历史、产品如数家珍4％你看，偶尔关注的67%；经常关注的17%；如数家珍的

4、4%，这些关注过的加起来有88%看来，奢侈品的确已经走进了我们普通人的生活。你是否有为了买一份奢侈品，而攒一段时间的钱的经历？1，没有58％2，有42％42%的人，都有过为了买奢侈品攒钱的经历，可能会省吃简用，甚至不惜借钱和透支来买。奢侈品一定是炫耀性商品，而炫耀性商品不一定是奢侈品。(1)炫耀性消费的目的是通过消费向外界显示消费者的地位、身份、品位、情调等等，　　个人奢侈性消费中有一部分用于炫耀的目的，它们等同于“炫耀性消费”，但也有一部分用于个人享受，所以不能说炫耀性消费等同于奢侈性消费；(2)、在社会生活中几乎所有的家庭或

5、个人都会或多或少的有些炫耀性消费的支出，而奢侈性消费则是部分个人或家庭的专利。　　（3）、奢侈消费的是奢侈品，炫耀的仅仅是“昂贵的价格”，而炫耀性消费的既可以是奢侈品也可以是炫耀性商品，炫耀的是“价格、稀有、新奇等”。炫耀性消费是指通过消费炫耀性商品向外界显示消费者的地位、身份、心意，从而获得心理满足或积累社会资源。富裕人群主要通过“消费承载象征符号的产品或品牌”来证明地位和身份，这类商品通常为奢侈品。商人在生意场利用炫耀性消费来塑造和重塑人际关系，以便累积社会资本，为日后将社会资本转换成文化资本作准备。平民阶层则是为了保护或者提

6、高自己的尊严。通过“在他人在场的情况下对产品的视觉展示或过分使用”以维护自己的面子。这类商品通常为包、表、领带等炫耀性商品。一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时，他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求。摩根士丹利分析师克莱尔.肯特在一份报告中写道：“中国人天生就是奢侈品的受众，在经历了几十年的贫穷之后，中国的‘精英’阶层突然间热中于显示刚刚获得的财富。”受20世纪末期以来全球经济增长缓慢和奢侈品消费王国日本经济疲软的

7、影响，全球奢侈品消费市场规模从20世纪90年代的1500亿美元跌落到2002年的800亿美元。中国的情况则截然相反。2004年，日本奢侈品消费额约占全球销售额的41%，美国为17%，欧洲各国共占16%，中国则占12%，中国已成为世界第三大奢侈品消费国。全球四大会计师事务所之一的安永会计师事务所预计，到2015年，中国奢侈品消费将占全球总量的29%，中国将取代美国成为世界第二大奢侈品消费国。去年10月18日，全球最为奢华的国际顶级私人物品展在上海举办。短短4天展期，吸引了近7000名富豪入场，前3天消费高达2亿元人民币。这个场面让见多识

8、广的外国参展商也连连惊叹：“没想到中国富豪这么慷慨!”为显示身份与地位、为资产增值、为个人养老、为子女教育——这些都已成为中国新富们一掷万金的驱动力。参观展览的受邀富豪来源主要有四个渠道：一是外资银行的高端客户，二是顶级