基于4P理论的新型农业经营模式发展策略研究

《基于4P理论的新型农业经营模式发展策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、第５期台湾农业探索Ｎｏ．５２０１５年１０月ＴａｉｗａｎＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＲｅｓｅａｒｃｈＯｃｔｏｂｅｒ２０１５ｄｏｉ：１０．１６００６／ｊ．ｃｎｋｉ．ｔｗｎｔ．２０１５．０５．００５基于４Ｐ理论的新型农业经营模式发展策略研究李光考，林贵庆（福建农林大学经济学院，福建福州３５０００２）摘要：新型农业经营模式是加快农村改革、推进农业现代化的重要举措。该文从４Ｐ理论视角出发，分析当前农业经营模式存在的问题，即农产品质量问题严重、价格波动大、流通不畅和促销力度薄弱等，并从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面提出了

2、构建新型农业经营模式的对策建议。关键词：４Ｐ理论；新型农业；经营模式中图分类号：Ｆ３２５文献标志码：Ａ文章编号：１６３７－５６１７（２０１５）０５－００１９－０４ＳｔｒａｔｅｇｙＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＤｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆＮｅｗＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌＭａｎａｇｅｍｅｎｔＭｏｄｅｌｏｎｔｈｅＢａｓｉｓｏｆ４ＰｓＴｈｅｏｒｙＬＩＧｕａｎｇ－ｋａｏ，ＬＩＮＧｕｉ－ｑｉｎｇ（ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＥｃｏｎｏｍｉｃｓ，ＦｕｊｉａｎＡｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅａｎｄＦｏｒｅｓｔｒｙＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，Ｆｕｚｈｏｕ，Ｆｕｊｉａｎ３５

3、０００２，Ｃｈｉｎａ）Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｎｅｗａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｍａｎａｇｅｍｅｎｔｍｏｄｅｌｉｓａｎｉｍｐｏｒｔａｎｔｍｅａｓｕｒｅｔｏａｃｃｅｌｅｒａｔｅｒｕｒａｌｒｅｆｏｒｍａｎｄｐｒｏｍｏｔｅａｇ－ｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｍｏｄｅｒｎｉｚａｔｉｏｎ．Ｆｒｏｍｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆ４Ｐｓｍａｒｋｅｔｉｎｇｓｔｒａｔｅｇｙｔｈｅｏｒｙ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｃｏｎｓｉｄｅｒｅｄｔｈａｔｔｈｅｒｅｅｘ－ｉｓｔｅｄｓｏｍｅｐｒｏｂｌｅｍｓｉｎｔｈｅｃｕｒｒｅｎｔａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｍａｎａｇｅｍｅｎｔｍ

4、ｏｄｅｌ，ｗｈｉｃｈｉｎｃｌｕｄｅｄｐｏｏｒｐｒｏｄｕｃｔｑｕａｌｉｔｙ，ｇｒｅａｔｆｌｕｃｔｕ－ａｔｉｏｎｉｎｐｒｉｃｅｓ，ｂｌｏｃｋｅｄｃｉｒｃｕｌａｔｉｏｎａｎｄｗｅａｋｐｒｏｍｏｔｉｏｎｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｐｒｏｄｕｃｔｓ．Ｔｈｅｎ，ｔｈｅｃｏｕｎｔｅｒｍｅａｓｕｒｅｓｆｏｒｅｓ－ｔａｂｌｉｓｈｉｎｇａｎｅｗｍｏｄｅｌｏｆａｇｒｉｃｕｌｔｕｒａｌｍａｎａｇｅｍｅｎｔｗｅｒｅｐｕｔｆｏｒｗａｒｄｆｒｏｍｔｈｅｆｏｕｒａｓｐｅｃｔｓｏｆｐｒｏｄｕｃｔｓｔｒａｔｅｇｙ，ｐｒｉｃｅｓｔｒａｔｅｇｙ，ｐｌａｃｅｓｔ

5、ｒａｔｅｇｙａｎｄｐｒｏｍｏｔｉｏｎｓｔｒａｔｅｇｙ．Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：４Ｐｓｔｈｅｏｒｙ；ｎｅｗ－ｔｙｐｅａｇｒｉｃｕｌｔｕｒｅ；ｍａｎａｇｅｍｅｎｔｍｏｄｅｌ党的十八大提出：要坚持和完善农村基本经营１．１我国农业经营模式的发展历程制度，培育新型农业经营主体，发展多种形式规模从历史演变过程看，我国农业经营模式主要经经营，构建集约化、专业化、组织化、社会化相结历了新中国成立伊始的个体经营模式、农业合作化合的新型农业经营体系。同时，２０１４年中共中央时期的集体经营模式、人民公社时期的集体经营模国务院在《关于全面深化农村改革

6、加快推进农业现式、新时期农村家庭承包经营模式、新型农业经营［１］代化的若干意见》文件中指出：要坚持家庭经营为模式五个阶段。城镇化、工业化和农业现代化的基础与多种经营形式共同发展，加快构建新型农业发展，对传统农业经营模式提出了更高的要求，而经营体系，推进中国特色新型农业现代化发展进新型农业经营模式正是适应农业现代化、规模化发程。构建新型农业经营模式是中央顺应时代发展要展而产生的新型模式。求，加快农村改革步伐，推进城乡一体化和农业现１．２新型农业经营模式的类别代化的重要举措。而４Ｐ理论是《市场营销学》中新型农业经营模式按经营

7、主体划分，主要有家的重要理论，对农业生产经营具有一定的借鉴价庭农场、龙头企业、合作社、专业大户等；按农业值，本文将从４Ｐ理论的角度探讨新型农业经营模的功能类型划分，主要有生态农业、有机农业、观式的相关问题。光休闲农业、立体农业、循环农业等；按经营方式划分，主要有劳动密集型农业、资本密集型农业、１新型农业经营模式概述［２］技术密集型农业等。收稿日期：２０１５－０２－１６作者简介：李光考（１９８９－），男，硕士研究生，研究方向：农村区域发展．Ｅ－ｍａｉｌ：ｌｇｋ９２６＠１６３．ｃｏｍ２０台湾农业探索２０１５年１０月１．３发展

8、新型农业经营模式的意义农产品的价格仍然受到多种因素的制约。国际农产新型农业经营模式是新时期提高农业生产效品价格走势和经济环境对我国农产品的价格影响很率、调整农业产业结构、促进农业规模化发展的重大，特别是当国外农产品价格低于国内农产品价格要途径，是转变农业发展方式，增加农民收入的战时，我国农产品的进口压力将进一步加大，