移动动感地带星梦计划运营方案

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1、中国移动无线音乐俱乐部”动感星梦”造星行动BiaNews--社区/seo群：85210379项目简介成市顺势造势吸引眼球法则资源圈地法则快速突破法则参赛者展现音乐才能成就明星梦想客户更多娱乐选择更好产品体验更多生活乐趣中国移动挖掘音乐人才推广数据业务提升品牌形象整合优质资源社会公众丰富业余生活更多信息获取病毒效应时尚效应1种模式”DO-POWER”2种效应3项法则6351.com会员分享项目运营效果项目运营模式2项目运营简介34项目的背景和目的1项目价值链的延伸5项目的突出特点6项目的背景和目的问题“一起玩吧”业务推广艰难客户认知度低产

2、品性能不高缺乏销售渠道缺乏营销题材机会无线音乐媒体营销经过半年多运营，已取得了良好的效果，树立了无线音乐的品牌，无线音乐业务发展取得一定成绩。目的推广两个品牌：带动两项业务：手段营销理念：先造势，后成市营销模式：“动感星梦”造星活动多重平台：“一起玩吧”、139邮箱、落地海选协同效应：促进城市精神文明、发现音乐人才挖掘音乐人才、成就明星梦想，同时服务于中国移动，使价值链得到很好的延伸。项目运营效果项目运营模式2项目运营简介34项目的背景和目的1项目价值链的延伸5项目的突出特点6“一起玩吧”139邮箱彩铃业务“动感星梦”项目实施前各项业务

3、互相孤立、各项业绩指标参差不齐，水平不高“一起玩吧”“一起玩吧”139邮箱139邮箱彩铃业务彩铃业务实施中各项业务产生协同效应、互相促进实施后各项业务业绩指标都得到提升，协同作用继续发生作用声势市场项目模式__基本运营理念成市顺势造势以“动感星梦”为基础平台，充分利用各种社会资料，运用新闻媒介和社会舆论，制造社会谈论焦点，制造流行，在目标市场中形成强大的“势”通过和做市的策略相结合，使之成为达成市场目标的手段和动力通过“动感星梦”扩大移动品牌及数据业务的知名度和认知度，将潜在消费者转化为实际消费者，将潜在市场转化为实际的市场项目模式__

4、运营框架充分利用媒体、舆论、口碑以及合作商等可以利用的社会优质资源，并以移动公司为中心将它们有效整合。快速制造轰动效应，迅速突破目标市场，将“势”转化为“市”，否则随着时间的推移，人们的关注度会快速降低。吸引眼球法则通过造势吸引眼球，引起目标人群的高度关注和兴趣，并通过传播焦点引导他们积极参与。资源圈地法则快速突破法则“动感星梦”造势三法则123“动感星梦”项目基本流程：DO—POWERD：DiscoveryofNeed发现消费者、我公司及社会公众的潜在需求O：Opportunityconfirmation确认满足需求的机会P：Plan

5、ningfortheproject为满足各方需求进行有效的计划O：Operationoftheproject强有力的计划实施W：Win-winoutcomeoftheproject项目实现多赢局面E：Extendtheservicetoandrelationshipwithcustomers活动企业与客户建立情感纽带和紧密关系，并积极维持R：Recycletheexperienceofparticipation活动产生的音乐作品会被重复使用，客户持续关注优胜选手未来发展，同时挖掘的音乐人才将服务中国移动的音乐内容。项目运营模式（1）产品

6、彩铃☆☆☆139邮箱☆☆“一起玩吧”☆+渠道互联网现场活动+沟通跨媒体广告宣传“动感星梦”项目策划(P)机会确认(O)客户对新产品的需求中国移动提升业绩的需要提高产品协同性的需要社会公众丰富生活的需要了解企业的需要发现需求(D)声势市场“动感星梦”项目运营(O)广告宣传制造悬念、声势消费者参与彩铃139邮箱“一起玩吧”组合使用多赢局面客户更多彩铃选择更好产品体验更多生活乐趣参赛者成就音乐梦想向中国移动提供优质音乐内容中国移动推广数据业务提升品牌形象提高经济效益社会公众丰富业余生活更多信息获取“动感星梦”项目结束(W)延伸关系和体验（E）

7、延伸关系在企业和顾客之间建立情感纽带，并保持丰富长期体验顾客对优胜者的持续关注提升了其参与体验循环（R）优胜选手赛后为企业效力，创作新产品，满足新需求项目运营模式（2）参赛者成就音乐梦想项目运营效果项目运营模式2项目运营简介34项目的背景和目的1项目价值链的延伸5项目的突出特点6活动主题动感星梦音乐人才选拔计划合作单位共青团惠州市委员会中国移动广东有限公司惠州分公司滚石移动集团惠州广播电视传媒集团媒体支持新浪门户西子湖畔目标客户基于惠州市，面向全省的翻唱爱好者、原创音乐爱好者、移动用户活动时间2008年5月至2008年8月项目概况工作内

8、容：启动仪式系统建设工作内容：媒体投放启动预热悬念炒作准备期预赛半决赛工作内容：邮箱平台开发准备工作内容：媒体宣传线上报名海选线上投票工作内容：半决赛投票半决赛决赛工作内容：决赛投票决赛签约仪式项目主要阶段