毕业论文（设计）-飞鹤文化娱乐中心营销战略研究

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1、分类号密级UDC工商管理硕士学位论文飞鹤文化娱乐中心营销战略研究耿胜勇研究方向企些迭略笪堡皇全些塞团运佳．指导教师阻国杰教援论文答辩日期垒Q!!生墨旦垒羔旦学位授予日期答辩委员会主席粱运塞数援论文评阅人塞遄艘教援)鲑坚直级工程匝飞鹤文化娱乐中心营销战略研究摘要文化产业在国际上被普遍认为是最具潜力的“朝阳产业’’之一。大力发展文化产业，对于培育新的经济增长点、拉动经济增长有着重要的作用。本文研究的鹤壁市飞鹤娱乐中心是一家综合娱乐场所，经营项目包括电影放映、歌舞娱乐、电子游戏等娱乐项目。近年来，随着当地文

2、化市场迅速发展，面对竞争压力，该中心面临问题越来越突出。这些问题的产生主要是该中心没有制定营销战略，由于该中心是从事文化娱乐服务的特殊经营场所，其营销涉及提供服务经营活动的全过程，所以从根源上讲，需要建立科学的营销战略，提高该中心的核心竞争力。本文首先对飞鹤文化娱乐中心营销相关的经济、政治、技术、社会等外部环境进行逐一分析，并分别阐述了这些环境因素对该中心营销的影响，通过建立波特“五力"模型、外部因素评价矩阵(EFE)，评价该中心营销面临的机会和威胁，之后，又对该中心的营销相关内部条件展开分析，建立了

3、其内部因素评价矩阵(礤E)，评价该中心营销存在的内部优势和劣势。最后应用企业内外部环境分析的基本原理，利用SWOT分析模型、大战略矩阵和定量战略计划矩阵，选择出符合该中心发展的以差异化为主的营销战略。为了保证战略的实施，还参照一些实例进行比较研究，制定了五大营销分策略，提出战略实施的控制和保证，并进行了行业研究方向的展望。关键词：文化产业；娱乐中心；营销战略RESEARCHONTHEMARKETINGSTRATEGY0FFEIHECULTURALANDENTERTAINMENTCENTERABSTRA

4、CTCulturalindustryisgenerallyconsideredoneofthemostpotential”Sunriseindustry”intheinternationalarena．ThedevelopmentofCulturalindustry,playsanimportantrolein—foster吨newgrowthpo硫ofeconomicandstimulatingeconomicgrowth．FeiheentertainmentcenterofHebicity,whi

5、chthispaperstudyingof,isacomprehensiveentertainment,itsmanagementprojectsincludingfilmscreenings，danceandentertainment,electronicgamesandotherentertainmentitems．Inrecentyears，Withtherapiddevelopmentofthelocalculturalmarket,facingcompetitivepressures，the

6、problems，whatthiscentrehas移toface,aremo陀and／／loreprominent．Thereasonoftheseproblemsislackingmarketing．strategy．Asthecentreisoneofthespecialundertakings，whichisengagedinculturalandrecreationalservices，itsmarketingactivitiesinvolvingthewholeprocessofitsse

7、rvice一一一operations，SOspeakingfromthesource，ascientificmarketingstrategyisneededtoestablish,toenhancethecorecompetitivenessofthecenter．．Thedissertationhasfirstlymadeanalysisonthepoliticalenvironment,theEconomicenvironment,theSocialenvironment,theTechnolo

8、gicalenvironmentandotherexternalenvironment,whichFeiheentertainmentcentermarketingisfacing，onebyone．Andhaselaboratedtheeffectthattheseenvironmentalfactorsonmarketingstrategy．Theopportunitiesandthreatsthecentermarketingfacinghasbe