成都商报市场机制研究

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1、成都商报市场机制研究新闻学专业研究生：文建指导教师：黄晓钟在广告收入超过华西都市报之前，成都商报对业内外的许多人来说是陌生的。即便在享誉全国的今天，成都商报崛起的深层原因依然笼罩在神秘的面纱之下。这种薄弱的研究现状正是推动笔者从市场机制的角度来深度解析成都商报成长、发展、成熟之最初的学术冲动。历经数月调查，笔者取得了大量第“手资料。本文对成都商报进行的是一种全景式的研究，内容涉及办报理念、新闻采编、报纸发行、广告经营、媒介管理、资本运营等诸多方面。其中，贯穿本研究始终的是成都商报的“市场化”这一生存背景，故名之《成都商报市场机制研究》。本论文共分七章。第一章绪论对我国目前都市报研究的现

2、状进行文献分析，从专著、论文、和研讨会三个方面入手，对都市报数年来研究的热点以及发展思路进行了梳理。同时，这一部分还交代了成都商报市场研究的目的、方法和意义。第二章探讨成都商报新闻采编机制，其中关于新闻栏目创新机制的研究立足商报实践，着力理论分析，具有一定的独创性。第三章介绍成都商报的报纸发行机制，通过与华西都市报的对比，剖析“有效覆盖中心城市”的策略在商报发展里程中发挥的重要作用。第四章研究成都商报广告销售机制。笔者对成都商报的广告特质和广告策略深入剖析，揭示市场机制在广告销售中扮演重要的角色。第五章研究成都商报富有特色的管理制度。作者介绍并分析了成都商报的稿分制度、礼金回收制度、机

3、动记者制度、好编采制度和轮岗制度，并从办报理念的角度进行了总结。第六章介绍成都商报的资本运作，重点探讨1999年“借壳上市”。第七章结论部分是对成都商报市场机制的总结，同时也对成都商报向区域强势媒体的扩张策略进行了展望。关键词：成都商报竞争机制经营品牌二次售卖Market．0rientedMechanismofCCDSpecialty：JournalismMACandidate：WenJianSupervisor：HuangXiaozhongChengduCommerceDaily(CCD)remainedunk／lowntomanyresearchersinandoutsidethe

4、presscircleuntilitsurpassedHuaxi，anotherestablishedcitizennewspaperinChengdu．inad—revenueandsomeotherfiguresaswell．ThereasonsforCCDupsurgestillremainmysterioustOmanytoday．Thispaperistoexploreintothemarket—orientedmechanismofCCDandtofindouttherecipeforitsrapidsuccessandundefeatablelegend．Adopting

5、themethodofcasestudy,theauthormakescloseexamsandstrictanalysistoCCD，mainlyinvolvingmediamanagementandoperation，onthebasisofmanyfirst-handmaterials．Thispaperincludessixchapters．Thefirstchapterpresentsaliteraturereviewaboutthecitizenpaperresearch，whichbringsdynamicstoChina’Sjournalismstudy．Chapter

6、two，chapterthreeandchapterfivearethebodypartsofthispaper’inwhichtheauthoranalyzestheoperationalmechanismofCCD，respectivelyfromtheperspectiveofnewsproduction，newspapersaleandadvertisementmarketing．Inchapterfive，theauthordiscussesrelatedrulesandregulationinCCDandtherolestheyplayinthemarket—oriente

7、dmechanism．TheChaptersixexclusivelydealswiththecapitaloperationofCCD，specificallyaboutitstactfulentranceintothestockmarketin1999．Finallycomeschapterseven，aconclusionabouttheCCDmarket—orientedmechanismmadapredictionaboutitsfu