金地集团品牌的沟通传播

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1、房地产智库.comwww.home8848.com金地集团品牌的沟通传播珠峰高度8848第1页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.comGoThroughTheBoards重点围绕公司和公司品牌的沟通传播珠峰高度8848第2页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com一、关于金地品牌理念的阐释品牌口号：科学筑家在产品上，以科学的方法创造产品价值，实现居住的本质，使产品竞争从功能上提升到性能上，真正贴近人性的需要；在企业管理上，强调科学的现代企业管理，尊重商业逻辑，使企业在协调、理性中获得持

2、续发展；在企业文化上，强调科学的发展观，守正出奇，平衡发展，以此作为企业生命力的保证Sciencetakescareofliving.珠峰高度8848第3页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com星球体系公司1.庞大的企业资产／投入／覆盖及组织结构表现大而全的实力2.创新，关爱，真诚，责任等成为共有的承诺3.以企业领导人为品牌的代表4.蓝色，红色，绿色目标市场行销企业对目标群的假设为什么?１房产商大就意味着品质和放心1以社会公益活动为主，及２产品的促销推广方式更直接影行业内的活动响消费群实力来自规模2赞助体育赛事大众传播1.企业品牌的

3、传播以出现标识为主2.产品则风格迥然（即使是相似定位，也无统一的表现方式）3.产品推广传播企业品牌的标识并不统一珠峰高度8848第4页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com进一步提炼金地的品牌核心我们需要从三个方面考虑三个步骤：消费者关键需求一个强大的核心必须是这三个方面的结晶，既产品特点公司品牌的文化能够强有力地连接与消费者的感情，又能体现产品／公司的特性，同时在整个品类中是独特突出的。品牌的核心提炼珠峰高度8848第5页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com金地特色核心的提炼•

4、从金地企业内部–科学、规矩、理性、认真、踏实、专业消费者关键需求•从金地的产品特征公司品牌的文化–理性科学地建筑人居环境产品特点•从核心目标人群–智慧性群体科学演绎人居生活–对品质的完美追求–对价值感的追求珠峰高度8848第6页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com我们的团队•企业的管理能力，领导团队的能力被员工认为是金地最大的竞争力•我们团队的特点：理工科生珠峰高度8848第7页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com内部对金地的最大肯定科学、规矩、理性、认真、踏实、专业骆驼“虽然

5、现在动静不大，可是却有丰富的储备与激情”“金地员工survey”珠峰高度8848第8页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com金地的产品特征金地的产品体现了一种“致广大而尽精微”的特征：•设计规划的科学：•角度的细节规划：25度角的神奇•……………•建筑品质的科学–Low-E玻璃的选择，保温隔热，降低能耗–落水管采用带螺旋纹的降噪排水管，有效降低噪音5-7分贝–……….•环境的科学–４户人家共享300平方米的绿地花园–红树林的选择QuickTime?anda:红树维持滨海湿地的丰富生态，形成天然氧吧TIFF(Uncompressed)

6、decompressorQuickTime?andaTIFF(Uncompressed)decompressorareneededtoseethispicture.areneededtoseethispicture.–……..珠峰高度8848第9页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com金地目前的企业品牌定位•在我们的策略平台上，我们从品牌的角色入手科学演绎人居生活珠峰高度8848第10页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com金地的企业品牌使命科学演绎人居生活金地坚持以前瞻的设想和科

7、学的实践为理念，致广大而尽精微，为每一位社会中坚打造人居杰作,实现超乎想象的品质生活Sciencetakescareofliving.珠峰高度8848第11页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home8848.com品牌标语•科学筑就梦想•人性视角科学关爱•科学精神关爱人文•科学·美学·生活学•科学演绎人居生活•人性科技美学生活珠峰高度8848第12页@九舍会+QQ4008408848下载›房地产智库.comwww.home