《动感地带品牌工作》PPT课件

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1、扩张我的地盘2005.6.15内容提要“动感地带”诞生的战略背景我们对年轻人的理解全力打造“我的地盘”“动感地带”(M-ZONE)诞生的背景市场竞争的结果技术的同质化、产品的雷同、价格的下滑……移动通信行业市场竞争日趋激烈，实施品牌战略才能在竞争中突围而出，“动感地带”(M-ZONE)正是应对市场竞争的产物。市场细分的产物在中国移动的品牌区隔中，从单纯的高端、低端，后付、预付的区分，引入了年龄这一新的考量指标。继全球通、神州行之后，最晚推出的品牌，抢占年轻人市场。年轻不仅意味着对移动通信市场贡献的长短与多寡，更意味着一种新的生活方式与态度，意味者对新鲜事物的接受度。在当时，15-25岁

2、的年轻人市场仍是空白，这就为“动感地带”(M-ZONE)的诞生创造了空间；年轻人成为新数据业务使用的领军人，他们自身的成长，为通信业带来未来的价值。企业形象的重新诠释“动感地带”(M-ZONE)品牌推出前中国移动通信的企业形象为：大型的、国有的、稳重的、可信赖的….但是缺乏创新的精神。“动感地带”(M-ZONE)以他清晰的个性，敢做敢为的态度，为中国移动企业形象注入了年轻的朝气和创新精神。“动感地带”(M-ZONE)诞生的背景空白市场中年以上年轻高端低端全球通市场细分的结果面向社会，是国有企业的表率，踏实、可靠，与国家、社会同呼吸，共命运面向行业，做行业当之无愧的领导者：移动通信专家；

3、依靠业务、服务的双领先，引领行业新趋势面向社会精英和进取者，依靠服务、回馈和业务的出色表现，使他们“省心经营生活，专心经营工作”，帮助他们“追求自我实现、取得人生优势”面向年轻人，依靠不断创新的业务与应用，建筑“年轻人的通讯自治区“，将刚踏入通信消费的年轻人，深深吸引，并满足他们“新奇、时尚与探索”心理面向普通百姓，依靠具有竞争力的价格与灵活的消费形式，使他们享受到移动通讯带给生活的轻松便捷“动感地带”(M-ZONE)诞生的背景企业形象的重新诠释“动感地带”(M-ZONE)诞生的背景年轻市场：对移动通信市场的重要性一个有趣的数学表达式：18岁开始使用移动网络38岁开始使用移动网络多使用

4、20年，创造更多价值随着自身成长，消费能力增加更积极的尝试使用新业务18>38动感地带的诞生2003年1月,M-ZONE重庆上市内容提要“动感地带”诞生的战略背景我们对年轻人的理解全力打造“我的地盘”“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素“动感地带”(M-ZONE)LOGO动感地带的LOGO就是年轻人随意涂鸦的作品，表达了年轻的放任不羁，就象他们敢说、敢为的沟通与行事主张。它是一个标志，它可以随着年轻的奔放热情任意喷洒，它应该可以霸占大街小巷，霸占城市的每个角落！“动感地带”(M-ZONE)品牌的基本要素品牌定位：年轻人的通讯自治区目标受众：15-25岁的年轻人品牌口号：“我的地盘

5、，听我的”品牌特性：时尚、好玩、探索品牌调性:他不该太商务！他不该太另类！他不该太前卫、幼稚！“我希望（移动）网络就像图书馆一样，我想要什么资料都能查到”“我不大聊天，就是看一些有什么新鲜东西，我想看到最炫最新的，武装自己啊”“如此科技发达，观念更新超速的时代，我才如鱼得水，一往无前”“即时没电脑，也要有手机，在充盈着不确定和神秘的沟通中，掳捋新鲜，激起兴奋”M-ZONE年青人的通讯自治区什么是M-ZONE细分市场－M-ZONE用户各有特点大学生市场社会年青人高中生市场校园市场—做强我的地盘从校园走向社会，扩张我的地盘自信，冲动，有梦想和自己的追求“在我地盘这，你就得听我的，我灌溉原则

6、，培养一种独特，概念不及格，其他全都是垃圾”“你问我叫什么名，我叫第一名”“我有直觉，我会成为比现在更牛的人”“我的将来充满变数，我想变得让自己更满意”“亚洲有我，中国有我！”M-ZONE80年代出生的年青人校园M-ZONE人M-ZONE年青人的流行文化和生活方式创造潮流，释放自我，真正的与时俱进和国际化“我们坏的刚刚好”“别总想界定别人，有意义吗？我乐意穿的夸张一点点，我喜欢”“我要让自己的手机也像一个美女，前卫，时尚”“我的爽不要你知道，如果你是我的同类，自然知道我的爽”校园M-ZONE人“我们要创造有中国特色的街舞”“玩的快乐，才能产生兴奋和灵感”“我要象圣斗士，燃烧我所有的小宇

7、宙”“我喜欢让生活，更有意义”校园M-ZONE人喜欢尝试新鲜事物个性化、坚持DIY潮流带动者充满活力和好奇喜欢show自己喜欢街舞、游戏……力量、喜悦、勇气、清澈——新生的你社会M-ZONE人基本特征从社会目标人群的年龄来看，22-35岁各个年龄段都有选择动感地带的倾向性；从职业和收入来看，多为工人、普通公司职员、自由职业者、社会闲散人员等，兴趣爱好较为传统：喜欢逛街、看碟、听音乐、朋友聚会等；生活价值观持观望的态度，对新兴事物予以肯定且愿意尝