中国以思创行数字营销行动报告

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1、以思创行2013·中国数字营销行动报告20132013中国数字营销行动报告旨在帮助在中国进行大范围数字品牌建设、数字营销战略发展、大规模数字媒体投放的市场营销策略发展者、战略制定者、计划和计划执行者。我们将通过不拘形式的内容提供方式，尽可能的提供我们认为有价值和重要性的信息。以此帮助大家获得对2013年数字营销市场的了解和预判。在这项工作中，我们邀请了富有洞察和深刻理解的合作伙伴参与，他们分别是comScore和PacificEpoch。两家合作伙伴分别在数字媒体发展数据和数字媒体发展演变背后的驱动力观点方面给予建设性的支持。同时，这些工作还得到华扬联

2、众其它分支机构和同事的支持，也获得大量数字媒体同仁的帮助，在此一并致谢！22013在2013年的数字营销世界缺乏爆发性的亮点。2013年短期内不存在诞生明星级的数字产品、全新的技术运用和新可能、重要趋势的里程碑，也没有奥运会世界杯这样的营销热点。但是，往往在这样的时间里，会给我们带来更大积淀、再创造、充分发掘和深入理解的机会。因此，我们充分认为2013年在中国数字营销领域仍将充满兴奋和期待。在过去相当长的一段时间里，移动互联网、社交媒体、数字视频、电子商务、精准广告技术、实时竞价广告、大数据等概念和思路一直成为中国数字营销的热门话题。这些概念和话题成为

3、货真价实、可以被运用的实战工具的过程才是最有意思的地方。我们相信，在2013年，其中大多数概念已经成为成熟、行之有效的数字营销手段。我们也会尽力描绘中国数字营销的环境和那些我们必须重视的现实情况，以此更好的确定自己的策略和工作。就像我们一直秉承的观念“以思创行”一样，我们期望在我们的工作中可以通过思考更好的指导行动。这便是这份报告的所有初衷和未来的目标。32013数字广告市场展望06搜索引擎07网络视频07社交媒体08门户09宏观观察10目录宏观经济温和增长10中国互联网发展总体平稳，移动发展较快13中国互联网发展现状和未来18互联网用户特征和行为19

4、互联网媒体发展状况与洞察302013主要互联网媒体新动向42门户43搜索45新闻45财经46购物47汽车47交友49视频50IT52女性53移动54社区55网络广告金奖案例统计分析56广告主统计分析57媒介执行策略统计分析58创意技术表现统计分析612013五大必须关注数字营销转变64二维码全面普及，成为成熟手段65移动视频规模有限但发展迅速，成为2013年视频服务和广告新星65互联网主体由桌面转向移动终端，开始准备放弃PC思维66HTML5全面铺开。所有产品提升到HTML5，适应新的浏览器、设备、移动环境等67国内互联网环境下搜索引擎、视频、社交媒体

5、、电商平台的四种转变67附录一：微观数字营销点津68附录二：comScore媒体分类72参与名单和感谢794图表1全球生产总值季度同比增长率及预测11图表2中国国内生产总值季度增长率11图表3中国居民消费价格指数12图表4中国按年龄人口数量分布（2010年第六次人口普查数据）14图表5中国互联网用户规模与年度增长率14图表6中国各省互联网用户规模与普及率15图表7中国移动通信用户数量及3G用户数量16图表8中国移动互联网用户规模16图表9互联网分性别独立访客数量20图表10互联网独立访客数量分年龄占比20图表11互联网用户人均使用天数和人均使用时长21

6、图表12不同行为轻重度的用户划分22图表13不同轻重度用户的人均使用天数和使用时长22图表14分性别年龄的独立访客数量24图表15分性别年龄的人均使用时长24图表16新闻/信息媒体：分性别、年龄的用户使用时长26图表17游戏媒体：分性别、年龄的用户使用时长26图表18零售媒体：分性别、年龄的用户使用时长27图表19按整体互联网使用轻重度分的媒体用户规模28图表20七类主要媒体的独立访客总数32图表21七类主要媒体的页面浏览总数32图表22七类主要媒体的人均使用天数33图表23七类主要媒体的人均使用时长33参与名单和感谢图表24视频类媒体的独立用户总数和

7、页面浏览总数34图表25视频类媒体的人均使用和人均使用时长34出品人图表26零售类媒体的独立用户总数和页面浏览总数35苏同王海龙图表27零售类媒体的人均使用和人均使用时长35图表28搜索/导航类媒体的独立用户总数和页面浏览总数36联合出品人蔡芳张晨昊图表29搜索/导航类媒体的人均使用和人均使用时长36图表32新浪微博的日均活跃用户规模38主要作者图表33门户类媒体的独立用户总数和页面浏览总数39王海龙周本能图表34门户类媒体的人均使用和人均使用时长39王芳芳蔡芳（comScore）图表35新闻/信息类媒体的独立用户总数和页面浏览总数40吴加娥（comS

8、core）图表36新闻/信息媒体的人均使用和人均使用时长40余敏（PacificEpoch）图