hdmf-2020中国数字营销行动报告-2020.3.pdf

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1、02CONSUMERINSIGHT↖03数字营销的机会与挑战↖OPPORTUNITIESANDCHALLENGES04数字营销行动指南↖ACTIONGUIDEDIGITALMARKETINGACTIONREPORT2020附录05APPENDIX↖01数字营销环境观察↖ENVIRONMENTALOBSERVATION2020年3月02消费者心态与行为洞察↖0112CONSUMERINSIGHT0213目录数字营销环境观察消费者心态与行为洞察数字营销的机会与挑战数字营销行动指南附录CONTENTSENVIRONMENTALOBSERVATIONCO

2、NSUMERINSIGHTOPPORTUNITIESANDACTIONGUIDEAPPENDIX010203CHALLENGES0405↓↓↓↓↓P08P20P32P52P60经济环境消费进阶，心态成长数字媒体环境：存量竞争基础部分PC端网络媒体监测数据外部局势混乱，谨慎中保持乐观高能成长的自信新元气好内容生万物国风和潮流文化，与年轻相会移动端应用监测数据适应新常态的增长转型属于每个人的短视频生活内容生产力的升级贴近生活，让内容出彩出品方简介突来的疫情大考数字化混合的赛博空间种草、带货，营销思维在转变识“人”、重“人”，社会化营销会更好版权与免责

3、声明提升口碑的效用与粉丝同行，让偶粉营销更贴心参与名单与感谢网络与技术环境体育营销新视野“风口”之后看“爬坡”机遇直播电商初探进阶部分基础生态红利在眼前数字化转型进一步落地发现产品的新感知方式，创造新体验为5G带来的变化做准备圈层营销，需要找准定位、走心融入借助平台生态，营销整合、延伸智能交互，在营销落地中创新0304前言FOREWORD20202020年华扬联众数字营销行动报告又们高度看好线上娱乐、线上协作工作、新再一次如约和大家见面了。在一年一度的社交媒体平台、新的直播产品等的发展。的回顾、前瞻的过程中，数字营销的浩荡此外，也包括创新的数字销

4、售渠道也将趋势在我们眼中构成了一幅流动的场景。逐渐展开。在2020年开年时刻，就爆发了对营销活动产生重大影响的新冠病毒疫情。这一和过去多年秉持的宗旨一致，每一份年次重大公共卫生事件必将深远的影响市度数字营销行动报告均希望贯彻以思创场和数字营销行为。在线娱乐、线上社交、行的主张，希望给大家带来思考的角度线上办公等领域存在无数的细分领域和和入口，而非简单的给予答案。事实上，应用场景，叠合5G的发展趋势，可以想也没有一个答案是对所有人都正确的。见2020年将成为互联网产品、虚拟经济和数字营销的又一个里程碑年份。一次重大的的社会事件不但带来表面行华扬数字

5、营销研究院微信公众号为的变化，深远处还改变了社会心智。突然间在线会议、线上社交娱乐、电子商务、远程办公和操作、远程协作等等都变的可以在长时间、大范围的应用。大家的心理关过去了。与此相呼应的是，在未来我05前言数字营销环境观察消费者心态与行为洞察数字营销环境观察01ENVIRONMENTALOBSERVATION→历经70年不断探索和艰苦奋斗，从一个降价并开始对外部客户正式交付，接下落后的农业大国发展为具有相当实力的来还将不断提升国产化程度。这一举措工业大国，中国走出了一条有特色的道路。对激发新能源汽车市场活力起到立竿见如今科技革命和产业变革孕育兴

6、起，全影的效果，也给了汽车制造及相关产业球化进入新阶段，面对“百年未有之大变更多压力和动力。同样，2020年金融行局”，机不可失。通过“新旧动能转换”实业也很快将面临市场开放的大考，有些现经济结构的转型升级，是当前面对的其他行业也会面对同样变局。历史重任，困难虽多但前景可期。2020年1月，突如其来的一场新冠状病2019年国际形势动荡。中美贸易冲突不毒大爆发，打乱了常规节奏。疫情拖累第断，直至2020年1月中美贸易第一阶一季度的经济增长，加大了全年增长目段协议签订，才迎来阶段性的安定局面。标的压力，不少行业也会面临短期困难。2020年中国将继续加

7、大市场开放、增强此外，疫情在国外的蔓延有些出乎意料，知识产权保护，许多行业都会面临不同加剧了世界范围内的经济动荡，反过来程度的冲击，需要积极应对。对中国经济发展也会产生复合性的影响。比如为了推动汽车行业向新能源转型，技术和应用创新上，炒作和追逐“风口”带动产业链升级，特斯拉被国家作为“鲶鱼”已不可取。一些貌似“过气”的早年热点加速引进。2019年1月其上海工厂开始技术如今已经开始落地生根，反而是掘建设，10月完工投产，2020年1月产品金的好去处。06数字营销的机会与挑战数字营销行动指南附录经济环境外部局势混乱，谨慎中保持乐观FACINGTHEE

8、XTERNALCHAOS,BEOPTIMISTICBUTCAUTIOUS适应新常态的增长转型ADAPTTOTHETRANSFORMATI