《全球市场》PPT课件

《《全球市场》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、全球市场第19章21世纪的全球市场营销国际贸易在增长许多跨国公司在国际营销方面非常成功国际竞争越来越激烈全球性公司面临问题国际营销中的主要决策考察全球市场营销环境决定进入哪些市场决定进入市场方式拟订全球市场方案界定是否向国际发展决定全球市场营销组织国际贸易体系经济环境政策法规环境考察全球的市场营销环境文化环境国际贸易体系关税、配额、禁运、外汇管制、非关税贸易壁垒世界贸易组织与GATT地域性自由贸易欧盟(EU)北美自由贸易协定(NAFTA)其他自由贸易区经济环境国家的产业结构：决定了其产品和服务需求水平、收入水平及就业水平自给自足经济原

2、材料出口经济工业化经济工业经济收入分配政治环境政治不稳定的指标政治更迭率文化分裂政策的稳定性和连续性政治风险没收、用与国有化经济的干预（外汇管制、进口限制、价格限制、税收管制、劳工管制）文化环境文化对营销战略的影响：文化传统、偏好和行为营销战略对文化的影响：全球化VS本土化评估每个市场的潜力：里滋克拉三层评估法：市场潜力、竞争状况、风险大小决定进入哪些市场决定进入市场的方式产品出口间接直接非资本生产要素许可贸易特许经营合作生产工程承包直接投资合资独资标准化市场营销组合在世界范围内，销售大致相同的产品并使用相同的营销方法拟定全球市场营销

3、方案本土化市场营销组合厂商根据每个目标市场调整其市场营销组合要素拟定全球市场营销方案产品策略促销方式不变调整促销不变产品不变产品调整产品开发新产品1直接延伸3产品调整2沟通调整4双重调整5产品创新标准化的全球促销广告主题在全国各地标准化促销策略沟通适应广告创意完全适应当地市场国家垄断价格跨国公司垄断价格自由市场价格转移价格价格策略渠道策略卖方国际渠道卖方总部的国际市场营销组织国内渠道最终使用者或买方分销渠道国内渠道国际渠道各国零售店的规模和特点卖方总部组织整体渠道观念