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《基于异质性消费群体的再制造产品的定价策略研究》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、第16卷第6期中国管理科学Vol.16,No.62008年12月ChineseJournalofManagementScienceDec.,2008文章编号:1003-207(2008)06-0130-07基于异质性消费群体的再制造产品的定价策略研究徐峰,盛昭瀚,陈国华(南京大学工程管理学院,江苏南京210093)摘要:消费者对新产品和再制造产品具有不同支付意愿。在此基础上,对再制造产品具有不同接受度的异质性消费群体分别建立了再制造产品差异化定价模型和单一定价策略模型。研究了制造商对新产品和再制造产品进
2、行差异化定价时,新产品和再制造产品的最优定价和与之相对应的产品回收率,并与单一定价策略进行了比较分析。通过数值仿真,讨论了不同参数对单一定价策略和差异化定价策略的利润和产品回收率的影响,并给出了相关结论。关键词:逆向物流;定价策略;异质性市场;再制造中图分类号:F224;O225文献标识码:A[8]析。Deboetal.(2005)研究了差异化产品市场1引言中,生产商引入再制造产品时所面临的联合定价和[9]产品回收与再制造是当前国内外研究热点,许产品技术选择问题。FerrerandSwaminathan
3、多研究者利用博弈理论对产品再制造过程中的产品(2006)建立了新产品和再制造产品的两周期定价模[1-9]定价、回收产品定价以及协调机制进行研究。型,并推广到多周期,分别研究了单寡头垄断情形下Savaskan(2004)讨论了集成式逆供应链(生产商负制造商新产品和再制造产品定价策略和第三方进行责生产、销售及回收)和三种不同的分散式逆供应链再制造情形下的制造商的新产品和再制造产品定价[10](包括第三方负责回收、销售商负责回收、生产商负策略。在此基础上,FergusonandToktay(2005)[3]责
4、回收)下的回收模式和策略。在此基础上,黄祖引入了回收函数,分别研究异质性消费群体下,制造庆和达庆利(2006)将直线型再制造供应链分为5种商差异化定价和在第三方进入再制造情形下的制造[11]不同的决策结构,研究了在不同决策结构下的收益商的新产品和再制造产品定价策略。[4]以及与集中式“超组织”结构相比的效率损失。在实践中,许多企业出于不同的需要,实行了产SavaskanandvanWassenhove(2006)对制造商产品再制造策略,分别采用单一定价和差异化定价策[5]品定价与逆向渠道设计之间的关系进
5、行了研究。略。例如柯达公司(Kodak)将出售的相机进行回MajumderandGroenevelt(2001)主要研究了收、再制造后,采用单一定价策略将再制造产品与新[3,10,12]第三方再制造商的再制造产品可替代初始产品所导产品按相同价格出售。相反,施乐公司(Xe2[6]致的竞争情况。顾巧论等(2005)运用博弈理论对rox)对所生产的复印机采用差异化策略,将新产品[9]制造商委托销售商进行回收情况下的定价策略以及和再制造产品按不同价格出售,相似的还有米其[7][12-13]各种策略的效率进行了研
6、究。王玉燕等(2006)对林轮胎(Michelin)等。那么制造商对目标市基于简单供应链的逆向供应链系统进行了研究,应场的新产品和再制造产品是否应该实行差异化定用博弈理论对逆向供应链系统的定价策略进行了分价,即选择单一定价策略还是差异化定价策略?在我国由于各种因素影响,相比与欧美国家消收稿日期:2008-12-19;修订日期:2008-10-16费者对产品回收意识还不强,需要更多的投入来引基金项目:国家自然科学基金重点资助项目(70731002);国家[3,5,13]自然科学基金资助项目(7057103
7、4,70401013);国家导消费者。因此,制造商在进行产品回收过程博士后基金资助项目(20060400918);教育部哲学社中,需要对产品回收进行较大的投入,本文采用文献会科学创新基地子课题[3,5]中产品回收函数的假设,即认为产品回收率作者简介:徐峰(1980-),男(汉族),安徽泗县人,南京大学工程管理学院博士研究生,研究方向:供应链管理、计算管受企业固定投入影响,其投入越大,回收率越高,从理学.而可能更贴近当前现状。同时,结合文献[9-11]异第6期徐峰等:基于异质性消费群体的再制造产品的定价策
8、略研究·131·2质性性消费定价模型,分别建立异质性消费群体市固定投入量影响,且I=Bτi,其中B>0。制造商回场的两种定价模型。与上述文献研究问题不同,本收总成本可以表示为C(τi)=I+AτiD(p1),A表文主要研究制造商在异质性消费群体市场的两种定示回收产品单位成本。其认为产品回收率受企业固[3,5]价策略,一种是不区分新产品和再制造产品,对他们定投入影响,其投入越大,回收率越高.进行相同的定价,另一种是区分新产品和再制造产(7)c
