面向异质消费者的再制造定价策略研究

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1、摘要在当今情况下，随着人口增多和资源环境压力的增大，产品升级换代的加速，生产生活中产生的报废产品越来越多，因此如何做好报废产品的回收再制造工作变得非常有意义，也渐渐得到了学者的广泛关注。通过将报废产品回收、检查然后再用，可以使得资源重复利用，提高资源利用率，减轻环境压力，有利于环保型社会和资源节约型社会的建立。但是当前，我国原始设备制造商对于报废产品的回收再制造还缺乏系统的认识，因而很难从再制造活动中受益。与此同时，市场上有一些再制造商选择进入市场，进行产品再制造并与原始设备制造商（OEM）在第二阶段形

2、成竞争关系，会侵蚀OEM的利润。为了面对来自再制造商的产品竞争，OEM也参与到报废产品回收市场。在本文中构建了包括一个OEM和一个再制造商的模型。OEM在两个阶段销售新产品；再制造商在第一阶段末期决策是否进入市场并进行报废产品回收和再制造；在第二阶段，再制造产品和OEM的新产品一同销售，形成竞争关系。模型中假设消费者认为对再制造产品有估值折扣。通过对模型求解，找出再制造商进入再制造市场的条件，并分析最优解随市场参数变化的规律。随后引入报废产品回收阶段的竞争，OEM在第一阶段末期也加入到回收报废产品的行列

3、，以减少再制造商可利用的报废产品数量，从而缓解来自再制造商的竞争。然后用逆向求解和拉格朗日定理对问题求解，并分析市场参数变化时，最优解的性质。研究表明当OEM的回收报废产品的成本节约量增加时，报废产品回收价格增加，会加剧报废产品回收市场的竞争；第二阶段产品销售价格增加，，缓解在产品销售市场的竞争。研究发现OEM通过参与到再制造活动中，可以有效减小来自再制造商的利润侵蚀。关键词：再制造策略，价格竞争，旧产品回收，异质消费者ABSTRACTInnowadays，asthepopulationisincrea

4、singataquickspeed,theresourceandenvironmentarefacedwithmoreandmorestress.SothecollectionmanagementofEnd-of-Lifeproductsisofsignificantimportanceandattractsstudiesfromdomesticandoverseascholars.Thebehaviorofremanufacturingwillpromotethesavingofresourceand

5、energysoastomitigatethestresstotheenvironment,whichisanimportantwaytocomplementcontinuousimprovement.However,theOriginalEquipmentManufacturerisstilllackofsystematicknowledgeandpracticeexperienceasforremanufacturing,whichmakesitdifficultforthemtobenefitfr

6、omtheremanufacturing.Insuchcircumstance,whentheindependentremanufacturerstepsintothemarkettocollectend-of-lifeproductsandselltheremanufacturedproducts.TheOEM’sprofitwillbecannibalizedbytheremanufacturerconsequently.Therefore,theOEMshouldfindwaysinrespons

7、etothecompetitionfromremanufacturer.Inthisthesis,theauthorbuildsamodelincludinganOEMandaremanufacturer.TheOEMsellsnewproductintwoperiods.Attheendofthefirstperiod,theremanufacturerdecideswhethertocollecttheend-of-lifeproductstoremanufactureandcompetewitht

8、heOEMinthesecondperiod.Inthemodel,weassumethattheconsumerthinkstheremanufacturedproductsisnotasgoodasthenewonewithadiscountvaluation.Incharter3,wetrytofindtheconditionunderwhichtheremanufacturewillenterthemarketandanalyzet