毕业论文-企业微博营销的应用与发展研究

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1、企业微博7竹肖的胞用{-j发展研究中文摘要企业微博营销的应用与发展研究中文摘要随着互联网的迅速发展和普及，Web2．0的浪潮丌始席卷全球网络，作为Web2．0最具创意的应用——微博，正逐渐成为互联网的一大热点。目前，我国微博网站正处于快速发展阶段。由微博催生出来的微博营销，将作为一种基于社会化传播媒介的新营销手段。微博始祖Twitter的发展已经非常成熟，微博营销在国外企业中的应用也有不少成功的例子，如Dell、星巴克、百事可乐、维珍航空等等。但是，国内微博营销的手段仅限于活动营销、植入式广告以及品牌宣传等模式，其中做得比较优秀的企业有儿客诚品、欧莱雅等等。微博营销具有无限的发展潜力，但目

2、前国内企业常用的微博营销模式并没有足够地利用微博的特点和优势，还有待进一步应用和发展。基于上述背景，本文运用文献资料法、对比分析法和案例分析法，在总结整理微博营销概念、基本特征、优势和对企业的价值等相关理论的基础上，结合我国企业微博营销的发展条件，深入分析了我国微博营销环境以及企业丌展微博营销的现状与存在的问题。在此基础上，进一步提出了企业微博营销的发展战略和建议，最后以K公司为研究案例，分析了该公司在丌展微博营销中所面临的问题，并具体分析和探讨了K公司微博营销的实践应用策略与技巧，以期为其他企业提供一些参考和借鉴。关键字：微博，微博营销，营销战略作者：吴长伟指导教师：钟旭东Aresear

3、chfortheapplicationanddevelopmentofblogmarketinginenterpriseAbstractWiththerapiddevelopmentoftheInternetandthepopularityofWeb2．0，thewaveoftheWeb2．0’Smostcreativeapplication—micro--blog，isgraduallyglobalnetwork，asbecomingahotspotofinternet．Atpresent，China’Smicro-blogsiteisatastageofrapidresultedfro

4、mthemicro-blogmarketing，asakindofsocialdevelopment．Themicro-biogmediabasedonnewmarketingtools．Micro-blogfounderTwitterdevelopmenthasbeenintheforeignenterpriseapplicationalsohasmanyverymature，micro-blogmarketingsuccessfulexamples，suchasDell，Starbucks，Pepsi，VirginAtlanticAirways．However,thedomesticm

5、icro-blogmarketingmeansconfinedtOtheactivity,productplacementmoreexcellententerprises，L’Oreal，marketingandbrandpromotionmode，whichisdonehasunlimitedpotentialfordevelopment，butatpresentvancl．Micro-blogmarketingdomesticenterpriseofmicro-blogmarketingmodeandnotenoughuseofmicro-blogcharacteristicsanda

6、dvantages，andfurtherapplicationanddevelopment．methodofliterature，Basedontheabovebackground，thispaperusingthecomparativeanalysisandcaseanalysis，summarizedinmicro-blogmarketingconcept，basiccharacteristics，advantagesandvaluetotheenterpriseandotherrelatedtheoryintheconditions，foundation，unifiesourcoun

7、tryenterprisemicro-blogmarketingdevelopmentenvironmentandenterprisecarryoutin-depthanalysisofChina’Smicro-blogmarketingmicro-blogmarketingpresentsituationandtheexistencequestion．Onthisfoundation，furtherproposedth