《广告历史》PPT课件

《《广告历史》PPT课件》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、第二章广告历史学习目标了解广告的起源。了解现代广告的发展。了解以美国为代表的西方发达国家广告特点和发展过程。识别广告发展史上具有里程碑意义的事件。了解中国广告的起源与发展。了解当代中国广告的发展阶段。了解广告学说的产生和发展。第一节西方广告的历史和现状广告是商品经济的产物，它是伴随着社会经济的发展而发展的广告起源最直接最重要的动因就是人们在商品交易和其他商业活动中产生了更广泛的告知信息的需求广告不是社会制造的，而是自然产生的-------（日）中山静西方广告的发展三阶段：古代：口头叫卖、实物、招牌等为标志近代：报纸杂志等印刷媒介为主体现代：广播电视

2、等电子媒介为主体一、古代西方广告以地中海沿岸为中心背景：经济的发展地理环境的便利物质技术和人们观念的改变古代的西方广告形式2古代巴比伦、古代埃及的广告古希腊、古罗马的广告“广告传单”（最早的广告）、背心店铺门口的招牌1人们现在所见到的最早的广告，是现存于英国伦敦博物馆内的一张写在羊皮纸上的广告（长约20厘米，宽约25厘米）。据考证，它是公元前１０００年左右，古埃及的一张寻找一个出走佣人（奴隶）的广告。有一名叫谢姆的奴隶，从底比斯市善良的市民----他善良的主任哈普织布匠那里逃走了，请见到的人把他送回来。谢姆是希泰族人、身高五英尺二英寸，红脸膛

3、，茶色眼睛。如能告知写姆住处者，奉送金币半枚，如能将其送回哈普店里者，奉送金币一枚。----素负盛望的最佳织布匠哈普公元前3000------公元前2000年，古巴比伦地区已经有了楔形文字，记载了当时商业发达的盛况。据记载，古罗马的独裁统治者儒略·凯撒面对即将来临的战争，经常通过散发各种传单来开展大规模的宣传活动，以便获得民众的支持。可见，传单广告形式在西方被最早使用。古希腊和古罗马时期，地中海沿岸城市的商业比较发达，叫卖、陈列、音响、诗歌及招牌等多种广告形式相继出现，内容也不断扩大，既有社会服务性质的文化、演出广告及寻人启事，又有推销商品的商业广告

4、。公元前700---公元前146年，古埃及亚历山大出现了专门雇佣叫卖人在码头叫喊商船到岸时间的做法，同时让叫卖人身穿前后都有商船到岸时间和船内装载货物名称的背心在大街上来回走动。1141年，法国的卡莱州出现一支由12人组成的叫卖组织，得到当时国王路易七世的特许，在大街小巷进行叫卖活动。他们与酒店签订合同，吹着号笛，一边品酒，一边作广告。路易七世LouisVIIlejeune【1121年—1180年9月18日】法国卡佩王朝1258年，法王奥古斯塔颁布条令《叫卖人法则》，以法律形式保证叫卖人的权益二、近代广告时期以英国为中心的近代广告背景:工业革命带动了

5、印刷出版业特别是报纸业的发展古登堡【1400---1468】德国发明家西方活字印刷术（金属活字印刷术）的发明人（1450）威廉·卡克斯顿【1422～1491】英国第一个印刷商开办英国第一家印刷所在莎士比亚之前对英语影响最大的人1473年威廉·卡克斯顿印刷了许多宣传宗教内容的印刷广告，张贴在伦敦街头。“假若任何人，不论教内或教外人士，愿意取得适用于桑斯伯莱教堂的仪式书籍,而其所用字体又与本广告使用者相同，请移驾至西敏斯特附近购买，价格低廉，出售处有盾形标记，自上至下有一红线纵贯，以为辨识。”1480年威廉·卡克斯顿发行了一份传单，为其宗教礼拜仪式书《索

6、尔兹伯里礼拜仪式通鉴》（ThePyesofSolisburyUse）做广告。（一）报纸广告1609年德国出现了世界上最早的报纸《通告报》英国托马斯·阿切尔于1622年在伦敦创办了WeeklyNews,并在报纸上刊登书籍广告,被认为是世界上最早的报纸广告1692年约翰·霍顿创办了一家报纸，它是华尔街日报的前身，这是第一份强调广告作用的报纸，霍顿还是那个时代少有的广告道德的人，尽管他的报纸接纳任何广告，但是他只为那些他认为可靠的产品加盖“认可的印鉴”代理店雏形的出现1610年，英国人詹姆士一世建立了最早的广告代理店。1612年，法国的雷诺创立了一家名叫“

7、高格德尔”的广告代理店。由此，广告代理开始出现。詹姆斯一世【1566年～1625年】英国国王报纸广告征税1702年12月，当时的英国日刊报纸《伦敦每日时报》公布，在报纸上刊登广告的税率一律为1先令1712年，英国议会通过了对报纸和报纸广告征税的法案（二）杂志广告的出现1645年，TheWeeklyAccount第一次开辟了广告专栏，开始刊登广告，广告专栏名就叫advertisement1731年英国出版的《绅士杂志》，最早“magazine”一词称呼期刊。如此描述：“每月成集，锦文荟萃，如杂志”。“magazine”一词是由阿拉伯文的“makhzan

8、”变化而来，原词意是“仓库”的意思，也许就此转用知识的仓库，把后来刊登论文、小说等文字的期刊都叫作了杂志（三