漾美.清营销策划方案

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1、漾美·清营销策划方案文章结构背景环境SWOT分析目标消费者定位销售营销计划我们注重外在美更注重内在美美丽离得很近却藏的很深我们用心去挖掘肌肤的秘密终于找到………漾美·清岁月漾美，清透无暇一、背景环境1、企业与产品背景漾美企业集团公司是世界上经营优质个人护理用品，营养保健品的最大集团公司之一哈尔滨漾美化妆品有限公司是漾美企业集团的独资子公司，采用专卖店的营运模式，设立固定地点的专卖店，并且雇用销售人员来销售产品漾美个人护理产品以“荟萃优质、纯然无暇”(AlloftheGood,NoneoftheBad)为产品宗旨，确保所有产品成份纯净、精良，摒弃对肌

2、肤有害的不良杂质。一、背景环境2、市场状况（1）中国化妆品市场状况品牌繁多，竞争激烈化妆品市场更加活跃，产品技术不断改进与完善，而且销售额每年以两位数进行增长，潜在市场不可低估。护肤品仍是主流产品，其他化妆产品的销售呈上升趋势，美白防晒成为新的热点地域性分布特征明显。女性市场仍是主导市场，儿童，男士用品市场也在扩大。一、背景环境美宝莲玉兰油玫琳凯雅芳口号美来自内心美来自美宝莲根据不同产品不同丰富女性人生比女人更了解女人代言人章子仪张曼玉无无产品价格（元）15~~10020~~20060~~80010~~300销售模式商店与超市专柜商店与超市专柜直销，会

3、员制，美容讲座专柜，专卖店主要宣传渠道电视，杂志，报纸，灯箱广告电视，杂志，报纸，灯箱广告人与人的传播专卖店目标消费群大众消费，年轻的一群大众消费，年轻的一群中挡消费，中年的一群大众，中档消费，中青年人群品牌特色以彩妆为主产品更新速度快以女权主义为中心，服务细心善用专卖店和女销售员一、背景环境（2）购物场所状况大商场仍是消费者主要购物场所，专卖点、连锁零售也日趋成为新的消费选择。各地区的商业布局各具特点，而且地区人们的消费习惯也各具特色。2、竞争状况分析竞争者多，攻占的产品市场较全面。竞争对手的销售渠道广泛，销售方式多样化。主要竞争对手比较漾美·清L’

4、OREAL口号岁月漾美，清透无暇巴黎欧来雅，你值得拥有代言人无巩莉系列日常护理，特效保护，魅力香氛，护肤、彩妆、染发系列价格35~~~~~40040~~~~~~250产品特点荟萃优质，纯然无暇自然天成，高贵典雅宣传渠道高雅的专卖店高档时尚杂志，繁华街上广告招牌，电视，网络销售渠道专卖店大公司专柜VIP制度产品九折积分送礼品最近促销活动一次购买产品五百元分别得到三张七折，七五者，八折的优惠卡北京路银座商场二楼的美发沙龙展示会二、漾美现状SWOT分析强势/S国际知名度较高，优秀的发展潜力。丰富的销售经验与理论、实践基础。专卖店经营，且布局、摆设统一，吸引不

5、少消费者。产品种类多样，适合不同需求的消费者机会点/O男性化妆品在西方国家由来已久，但在中国市场却一直不振，这块土地亟待开发。现在正值夏季到来，许多消费者均将消费目标锁定为具防晒、爽肤、美白功效的化妆品。国际知名度高可以吸引部分崇尚国际品牌的消费者。二、漾美·清现状SWOT分析弱势/W品牌建立较晚，知名度有待提高。缺少前期导入式传播的化妆品，对消费者而言，某些主打产品定价仍属偏高。系列产品的价格结构不合理销售渠道过于单一，宣传力度有待提高。入市较晚，各大品牌已抢占先机，在各大评比中处领导地位，拥有各自的固定消费群威胁/T正值销售旺季，其他竞争品也开始有

6、新的市场行动各品牌有各自固定消费群，为漾美·清新品抢摊市场带来难度。各大品牌销售渠道上不断创新导致生动活泼的终端陈列抢占了目标消费群的第一视线，削弱了漾美·清的各种促销活动的影响效果。二、漾美·清现状SWOT分析策略重点打开市场，提高品牌知名度。确立品牌的定位与宣传口号。挖掘潜在市场，加大化妆品教育的普及力度。丰富销售手段，实行有效行销组合。不断开展促销活动并与产品展示相结合。三、目标消费群定位重点目标消费群：25—35岁的中青年女性辅助目标消费群：20—25岁的青年女性与35－40岁的中年女性特点：经济基础较好，相对购买能力较强；对化妆美容有一定认识

7、，且比较注重自己的形象；对品牌包装与专卖店的布局摆设较重视；消费心理成熟，较理智并愿意尝试购买新产品；四、行销目标在最短的时间，提升漾美·清的品牌知名度，缩短产品推广期的时间长度（约2--3个月），尽快进入成长期，创造效益。使目标消费群产生试用的欲望，逐步培育成品牌忠诚者，形成一定数量的固定消费群。完善现有的销售渠道，渠道向多样化、多元化发展，形成一套适合漾美·清发展的渠道运营方式。要让产品在2010年的各项化妆品评选中跻身前十，主打方面的产品类型应跻身前5名。增加产品销售量，使其每年以双位数进行增长五、销售营销计划战略规划战略策略继承发扬“荟萃精华，

8、纯然无瑕”(AlloftheGood,NoneoftheBad)的产品宗旨。普及广大消费者化妆