南京菲亚特新产品战略

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1、武汉大学硕士学位论文南京菲亚特新产品战略姓名：徐进申请学位级别：硕士专业：工商管理指导教师：景奉杰20040401武汉大学硕十研究生论文摘要自2002以来，巾国轿车工业进入了⋯个高速发展的时期，其中轿车工业更是引人注目，当年就取得了63％的惊人发展速度。2003年，中国轿车工业又保持了56％的增长，这一切都预示着轿车工业进入了一个新的发展时期，轿车开始大规模进入家庭。同时，世界汽车各大巨头纷纷进入中国，民营企业也开始征战汽车市场，市场竞争越来越激烈，价格不断下降，可以说中国汽车市场已经真正开始进入了市场激烈竞争阶段。本文通过对中国轿车市场情况的宏观及微观情况的分析，以南京菲亚特公司

2、为主要剖析对象，对消费者行为、产品组合、竞争态势、品牌形象及企HE发展过程的深入分折，提出了一个初步可行的产品战略方案。关键词：产品开发产品战略轿车n武汉大学硕}研究生论文AbstractSince2002，Chinesecarindustryhasenteredahigh-speeddevelopmentperiod．Amongthemcarindustryismorenoticeablewith63％surprisingdevelopmentspeedinthatyear．In2003，Chinesecarindustryobtained56％growthspeedagain．

3、Alltheseindicatethatcarindustryhasenteredanewdevelopingperiod．Thecarbeginstoenterthefamilyonalargescale．Meanwhile．AlllargeautomobilegiantoftheworldhaveenteredChinaoneafteranother．Theprivateenterprisesbegintoentertheautomobilemarkettoo．Themarketcompetitionisfiercerandfiercer，andthepricedropscon

4、stantly．Inoneword，Chineseautomobilemarkethasalreadyreallyenteredmarketcompetitionstage，BasedontheanalysisoftheChinesecarmarketsituationandthemicrocosmicsituation，regardingNanjingFiatasthetargetmainly，accordingtotheIn-depthanalysisofconsumerbehaviour，productmix，competitionsituation，brandandente

5、rprise，thetextputforwardafeasiblenewproductsstrategy．Keyword：ProductDevelopmentNewProductStrategyCarV武汉大学坝l：研究生沧文郑重声明本人的学位论文是在导师指导下独立撰写并完成的，学位论文没有剽窃、抄袭、造假等违反学术道德、学术规范和侵权行为，本人愿意承担由此而产生的法律责任和法律后果，特此郑重声明。学位论文作者(签名)：彳：余叠L2004if-4月25同¨武汉大学硕十Wf究坐论文第一章引论在市场竞争中，产品竞争是一个非常重要的环节。一个企业如果不能在产品上不断创新，以其优势产品吸引

6、足够数量的顾客，就难以在市场竞争中生存和发展。产品战略是企业营销组合中最基本、最重要的因素，直接影响和决定其他要素的配置和管理。目前，在竞争F1益激烈的中国轿车市场．对于中国大陆的轿车企业而言。产品战略是最主要的营销战略。本文以中国轿车工业发展的大环境出发，以南京菲亚特为剖析对象．深入探讨了产品战略选择的问题。第一节研究的背景据0IcA(国际汽车制造商№会1统计，2002年我国汽车产量为325万辆，世界排名为第5名。2003年汽车产销量444万辆，成为世界第4大汽车生产国和第3大汽车销售国。我国汽车年产销达到100万辆历时近40年，从100力．辆增至200万辆历时8年，增至300万

7、辆仅用了2年，而突破400万辆则只用1年时间。这表明我国汽车工业正处于超高速增跃阶段，增速之快为世界各国汽车工业发展过程所罕见。其中轿车工业的发展更引人瞩目，特别是进入新千年以来，中国轿车市场连年井喷，成为全球汽车业最为亮丽的风景线。2002年，轿车的销量突破100万辆，达到了126．63万辆，与2001年同比增长62％；2003年又达到了197万辆，增长了56．3％。表1一I历年国内轿车销售情况(万辆年份195年l96年l97年198年199年12000年12001