饮料市场分析报告

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1、饮料市场分析报告2004年７月一、饮料行业整体运行概述据统计，7月份社会消费品零售总额4209亿元，比上年同月增长13.2%。限额以上批发零售业吃、穿、用的商品类零售额比上年同月分别增长20.4%、17%和18.6%。食品、饮料增长20.4%。软饮料产品产量(2004年7月)单位：万吨指标名称2004（1月—7月）累计产量本月产量比去年同期增长%累计本月软饮料1722.85297.4323.922.67月，食品、饮料和烟酒类的社会消费品与上年同月相比，增长幅度很大。饮料消费品产品产量与上年同月相比，增长幅度也达到了22.6%，

2、由此看出，本月饮料市场热闹非凡——产品销量不断攀升。行业巨头们在拼命争抢市场同时抓紧时间抢占更多资源和生产基地。新品在延续“功能”方面依然热情不减。1、6月份全国及地区碳酸饮料销售排行6月份全国碳酸饮料销售排行名次第一名第二名第三名第四名第五名品牌可口可乐百事可乐雪碧芬达非常系列6月份华北地区碳酸饮料销售排行名次第一名第二名第三名第四名第五名品牌可口可乐雪碧百事可乐芬达醒目6月份东北地区碳酸饮料销售排行名次第一名第二名第三名第四名第五名品牌可口可乐百事可乐雪碧芬达非常系列6月份华东地区碳酸饮料销售排行名次第一名第二名第三名第四

3、名第五名品牌可口可乐百事可乐雪碧芬达非常系列地址：北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城3号楼2705室邮编：100022电话：010-8589.2816传真：8589.0293手机：13910166890网址：www.Smart-rise.com或www.85892816.com邮箱：service@smart-rise.com6月份中南地区碳酸饮料销售排行名次第一名第二名第三名第四名第五名品牌可口可乐百事可乐雪碧健力宝美年达6月份西南地区碳酸饮料销售排行名次第一名第二名第三名第四名第五名品牌百事可乐可口可乐雪碧七喜美年达6

4、月份西北地区碳酸饮料销售排行名次第一名第二名第三名第四名第五名品牌可口可乐雪碧百事可乐非常系列健力宝　　根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售商场的销售统计，2004年6月份碳酸饮料销售2856．7万元，同比增长12．1％。本月前10位品牌市场综合占有率总和为94．9％，较上月增长1．3个百分点，上月前10位品牌中有9个品牌继续保持在本月10强。可口可乐的市场综合占有率遥遥领先。　　糖酒快讯分析中心认为，就全国范围而言，可口可乐在碳酸饮料行业占有绝对优势。非常系列产品因为控制着广大的城乡和农村市场而表现出了强大的市场生命力

5、。健力宝在西北地区占据第5位，说明还是有着很大的市场潜力。二、本月行业热点扫描１、可口可乐、达能继续跑马圈地据悉，跨国饮料巨头可口可乐开始进军沈城桶装饮用水市场，并在沈阳迅速收编了23个加盟水站，　　并且图谋闯进三强。另悉，法国达能集团也已与永隆、华山泉在进行有关并购的接触与洽谈。达能还将发展目光投向了水市场的二线品牌。市场不规范，竞争机制不完善往往让外来巨头们“有机可乘”。可口可乐进军沈阳桶装水市场、达能继续跑马圈地就是一个很好的例子。糖酒快讯分析中心认为，碳酸饮料正在慢慢失去往日的热度，可口可乐正是在寻找新的市场突破口，进

6、行品牌延伸。而达能也正在以不断收购来加速实现称霸国内饮用水市场的野心。我国桶装水市场还显得混乱，可口可乐完全可以凭借本身的品牌号召力占领相当份额的市场。但是当地的同行熟悉当地市场特点和消费习惯，况且在东北地区，消费者有着比较强的地域意识，对本土品牌有着天然的亲和力。再者，现在纯净水的市场正在萎缩。所以，可口可乐要想占领沈阳的桶装水市场绝非易事。而本土企业也需要在经营管理、品牌塑造、市场营销方面向这位老大学习，“借人之长，补己之短”是非常必要的。2、旭日升悄然重现饮料市场　曾因债务纠纷、商标、设备历经几度流拍的惨痛经历后，“旭日

7、升”冰茶重现石家庄市场地址：北京市朝阳区建国路88号SOHO现代城3号楼2705室邮编：100022电话：010-8589.2816传真：8589.0293手机：13910166890网址：www.Smart-rise.com或www.85892816.com邮箱：service@smart-rise.com，而且市场反映良好。糖酒快讯分析中心认为，旭日升作为国内首家推出茶饮料的知名企业，尽管消失了很长一段时间，尽管它被拍卖的新闻沸沸扬扬，但消费者对于中国国内首款茶饮料还是有感情的。再加上强大的促销力度，让人们看到旭日升日后的

8、希望。但面对更加成熟的茶饮料市场，旭日升如果不加快前进的步伐恐怕真的要在湮没在饮料历史中了。3、红牛推出高端精品注重渠道拓展　　今年功能饮料市场硝烟弥漫，红牛作为国内首款高档功能饮料面对激烈竞争，打算继续在高端市场精耕细作。据内部人士介绍，为了配合新品上市，红牛将对现有的销售