谷物饮料市场分析报告

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1、为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划谷物饮料市场分析报告　　关于谷物饮料的STP分析报告　　一．当前谷物饮料行业常用细分标准和市场划分　　细分标准：　　地理细分：　　乡村地区的人口大多数以农作物的种植销售为生，所以谷物是乡村人口经常吃的食物，他们认为没必要再加强谷物这方面营养的投入，且人们都爱尝试新事物，乡村人口应更喜欢例如：碳酸饮料一类的饮料，故判断乡村的谷物饮料市场不大。　　城市人口大多忙于工作，饮食常常不规律，很少吃谷物食品，营养金字塔完全

2、不合理。因此他们会认为谷物饮料是既省时，口味又特别，所以判断城镇的谷物饮料市场较大。　　人口细分　　1、人口年龄差异目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　不同年龄的消费者，其消费欲望和购买能力不同，由此产生不同的消费需求，形成各具特色的消费者群体。儿童市场，也称“向阳市场”。目前我国的儿童多数为为独生子女，在家庭中享有特

3、殊的地位，日益成为家庭消费的中心和重点。常常会有孩子偏食、厌食，父母担心孩子营养不够充分，不利于生长发育等。而当今父母把资金大部分投入到了孩子身上。中青年市场，也称“活力市场”，这个市场最具活力。中青年人领导着时代的消费潮流，代表着社会的消费水平，成为消费群体中的主力军。“能挣会花”、“能拼搏会享受”，　　成为一些年轻人的追求口号和生活目标。很多白领工作者每天的饮食不规律，他们大多忙于工作，饮食常常不规律，很少吃谷物食品，营养金字塔完全不合理。因此他们会认为谷物饮料是既省时，口味又特别。老年市场，也称“银色市场”。与世界

4、各国一样，我国人均寿命在不断提高，目前我过老年人口已达亿多，“银色浪潮奔涌而来，老年市场在不断扩大。老年人的身体在不断老化。谷物饮料中的一些营养成分，能防衰老。　　2、人口的性别差异　　从世界范围上看，随着妇女就业机会的增加和地位的提高，她们在消费方面发挥的作用，甚至成为消费的主体。可以健美、美白一类的。谷物饮料深受广大女性的亲睐。　　心理细分　　大多数消费者听到谷物饮料会觉得它比一般饮料有营养。会去了解其营养成分。统一价格水平下，或价格稍高，但口味良好的前提下，消费者都愿意购买谷物饮料。　　行为细分　　谷物饮料，目前还

5、属于新兴行业，价格不会太便宜，属于中档消费品。可以购买精美的盒装谷物饮料。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　受益细分　　谷物饮料中的每种谷物的营养价格大多并不相同。故可以作为各种口味的，如：绿豆、红豆、大麦……可供消费者选择需求。市场划分：　　遵循了差异性市场策略和产品差异化。市场细分化市场细分是营销的基础，针对不同

6、的细分人群，设计不同的营销组合，以满足目标顾客的需要。谷物饮料技术含量较高，谷物饮料在整个饮料市场呼声很高，因五谷杂粮在消费者潜在意识中是粮食，所以谷物饮料的属性就被定为代餐，整个行业也在对“代餐”的消费观念和市场进行培育。目前前景一片大好。　　二．新的细分标准　　1.不同年龄人群细分：现代人的生活水平越来越高，喜欢的口味都不同。儿童喜欢偏甜的口味，青年喜欢刺激性的气味，老年人则喜欢偏淡的口味。　　2．不同环境细分：例如：碳酸饮料、牛奶、酸奶、乳酸饮品等　　三．细分市场评价　　1.规模：在中国谷物饮料目前已成为第五大饮料

7、，谷物饮料又延伸了一般饮料的功能。目的-通过该培训员工可对保安行业有初步了解，并感受到安保行业的发展的巨大潜力，可提升其的专业水平，并确保其在这个行业的安全感。为了适应公司新战略的发展，保障停车场安保新项目的正常、顺利开展，特制定安保从业人员的业务技能及个人素质的培训计划　　2.潜在购买力：由于植物蛋白饮料天生具备的“天然、绿色、营养、健康”的品类特征，符合饮料市场发展潮流和趋势，正越来越受到消费者喜爱。　　3.增长潜力：谷物饮料在整个饮料市场呼声很高，因五谷杂粮在消费者潜在意识中是粮食，所以谷物饮料的属性就被定为代餐，

8、整个行业也在对“代餐”的消费观念和市场进行培育。　　4.获利水平：谷物饮料为了抢占饮品市场的市场占有率，目前在价格上处于中等水平。　　四．描述目标市场。　　1.特征：谷物饮料因其“营养、健康”的概念，因此将成为越来越多饮料企业觊觎的领域之一。　　2.地点：原料来自农田之上，纯天然，无污染，有营养。　　3.购买原因：最